אסטרטגיות הצעות מחיר פורטפוליו

אסטרטגיות הצעות מחיר פורטפוליו הן אסטרטגיות בידינג (הצעות מחיר) אוטומטיות מתקדמות בגוגל אדס, המאפשרות לנהל ולמקסם ביצועים (כמו המרות או ערך המרה) על פני קבוצה של קמפיינים או קבוצות מודעות במקום להתמקד בקמפיין בודד.

אסטרטגיות אלו נועדו למקסם את המטרות הכוללות של קבוצת קמפיינים, גם אם זה אומר להוציא קצת יותר על קליק בקמפיין אחד כדי לקבל המרה יקרה ומשתלמת יותר בקמפיין אחר. המערכת של גוגל משתמשת בלמידת מכונה כדי לבצע אופטימיזציה דינמית בזמן אמת, תוך התחשבות במגוון רחב של סימנלים (כמו מיקום, מכשיר, שעה ביום ועוד) כדי להשיג את היעד הכולל של הפורטפוליו.

יתרונות מרכזיים:

• אופטימיזציה הוליסטית: מאפשרת לגוגל להסתכל על התמונה הגדולה ולבצע אופטימיזציה על פני מספר קמפיינים, ולא רק קמפיין בודד.
• השגת יעדים גדולים יותר: אם היעד שלך הוא מספר כולל של המרות או ערך המרה כולל, אסטרטגיה זו יכולה להיות יעילה יותר מאשר ניהול בידינג פרטני לכל קמפיין.
• חיסכון בזמן: מפחיתה את הצורך בניהול ובאופטימיזציה ידנית של הצעות מחיר עבור קמפיינים רבים.
• הסתגלות אוטומטית: האסטרטגיה לומדת ומתאימה את עצמה לשינויים בביצועים ובתנאי השוק.

חסרונות ושיקולים:

• פחות שליטה פרטנית: מאחר שהאסטרטגיה פועלת ברמת הפורטפוליו, יש פחות שליטה ישירה על הצעות המחיר של קמפיינים בודדים או קבוצות מודעות.
• דורש נתונים רבים: כדי שאסטרטגיה זו תפעל ביעילות, היא דורשת היסטוריית נתונים משמעותית של המרות מהקמפיינים הכלולים בפורטפוליו.
• ניטור ובקרה: גם כאן, חשוב לנטר את ביצועי הפורטפוליו כולו כדי לוודא שהוא עומד ביעדים העסקיים שלך.

איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?

כדי ליצור או לנהל אסטרטגיות הצעות מחיר פורטפוליו בחשבון גוגל אדס:

1. היכנס לחשבון גוגל אדס שלך.
2. בתפריט הניווט העליון, לחץ על "כלים והגדרות" (Tools and Settings) – סמל מפתח הברגים.
3. תחת קטגוריית "תקציבים ותשלומים" (Budgets and Bidding), בחר ב**"אסטרטגיות הצעת מחיר"** (Bid Strategies).
4. לחץ על כפתור הפלוס הכחול (➕) כדי ליצור אסטרטגיה חדשה.
5. בחר את סוג האסטרטגיה הרצויה (לדוגמה, "מקסם המרות", "יעד עלות להמרה" וכו') וסמן את האפשרות "אסטרטגיית הצעת מחיר פורטפוליו".
6. תנו שם לאסטרטגיה ובחרו את הקמפיינים או קבוצות המודעות שתרצו לכלול בה.

טיפים למתקדמים:

• שילוב עם יעד עלות להמרה (Target CPA) ומגבלת הצעת מחיר מקסימלית: ניתן ליצור אסטרטגיית פורטפוליו של "יעד עלות להמרה" (Target CPA) ולהוסיף לה מגבלת הצעת מחיר מקסימלית (Max. CPC bid limit). זה מאפשר לך לתת לאלגוריתם של גוגל חופש לפעול כדי להשיג את יעד ה-CPA, אך בו בזמן להבטיח שלא ישולם מחיר מופרז עבור קליקים ספציפיים. זהו כלי חשוב לשמירה על רווחיות.
• התחלה עם מספר קמפיינים קטן: אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים באסטרטגיית פורטפוליו, מומלץ להתחיל עם מספר קמפיינים קטן יחסית (לדוגמה, 2-3 קמפיינים קשורים) כדי ללמוד את ההתנהגות ולנטר את הביצועים לפני שמטמיעים זאת על נפח גדול יותר.
• ניטור קפדני של ביצועים: למרות האוטומציה, חשוב לבדוק את ביצועי הפורטפוליו (ובעיקר את ה-CPA/ROAS הכולל) באופן קבוע. לפעמים נדרשות התאמות ביעד ה-CPA או ה-ROAS כדי לשפר את הביצועים.
• שימוש בנתונים היסטוריים איכותיים: ודא שהקמפיינים שאתה כולל באסטרטגיית הפורטפוליו צברו מספיק נתוני המרות איכותיים. ככל שיש יותר נתונים אמינים, כך האלגוריתם יוכל ללמוד ולבצע אופטימיזציה טובה יותר.

שאלות נפוצות (FAQ)

• מתי כדאי להשתמש באסטרטגיית פורטפוליו? כדאי להשתמש בה כאשר יש לך מספר קמפיינים או קבוצות מודעות שיש להם יעד המרה משותף (לדוגמה, להגדיל את סך המכירות לאתר), ואתה רוצה לאפשר לגוגל אופטימיזציה ברמה רחבה יותר.
• האם אסטרטגיה זו מתאימה לחשבונות קטנים? פחות. אסטרטגיות פורטפוליו דורשות נפח נתונים משמעותי (לרוב, עשרות ומאות המרות בחודש) כדי שלאלגוריתם יהיה מספיק מידע ללמוד ממנו ולבצע אופטימיזציה יעילה.
• האם אוכל לשלב אסטרטגיות פורטפוליו עם תקציבים משותפים? כן, בהחלט. שילוב של תקציבים משותפים עם אסטרטגיות הצעות מחיר פורטפוליו יכול להעניק לגוגל גמישות מקסימלית באופטימיזציה של התקציב והבידינג יחד, לטובת השגת היעדים הכוללים שלכם.
• אילו סוגי אסטרטגיות בידינג קיימות בפורטפוליו? כל אסטרטגיות הבידינג החכמות של גוגל אדס יכולות להיות מיושמות כ"פורטפוליו", למשל: "מקסם המרות" (Maximize Conversions), "יעד עלות להמרה" (Target CPA), "מקסם ערך המרה" (Maximize Conversion Value), "יעד החזר על הוצאות פרסום" (Target ROAS), ו"יעד אחוז חשיפה" (Target Impression Share).

למי זה מיועד: מנהלי קמפיינים, מפרסמים ובעלי עסקים המנהלים מספר קמפיינים עם יעדים משותפים, ומעוניינים למקסם את הביצועים הכוללים של קבוצת קמפיינים באמצעות אוטומציה חכמה. מתאים במיוחד לחשבונות עם נפח המרות מספק.