כדי לפרסם בגוגל אדס פותחים חשבון גוגל אדס, בוחרים סוג קמפיין (בדרך כלל חיפוש), מגדירים את מילות המפתח שהלקוחות שלכם מחפשים ואת הצעת המחיר, כותבים מודעה, מגדירים מעקב המרות, ואז עוקבים אחרי הנתונים ומבצעים אופטימיזציה. כל שלב מוסבר בהמשך המדריך.
אם אתם רוצים לפרסם בגוגל זהו המדריך המקיף והכי מקצועי שתוכלו לקרוא. במדריך נפרט בצורה מפורטת כיצד מפרסמים בגוגל, איך מתחילים לפרסם בגוגל אדס, כיצד מקימים קמפיין בגוגל ועוד..
אם אתם מחפשים את שירותי פרסום בגוגל המקצועיים שלנו או רוצים קודם להבין מה זה גוגל אדס לעומק — אלו המקומות הנכונים. במדריך הזה נתמקד דווקא בצד המעשי: איך מתחילים לפרסם בגוגל אדס שלב אחר שלב.
אנחנו לא אובייקטיבים אבל כמעט תמיד תקבלו תוצאות הרבה יותר טובות אם תשכרו שירותי ניהול מסוכנות שמתמחה בפרסום בגוגל ובעלת ניסיון משמעותי בתחום שלכם.
גוגל אדס מאפשרת לכם להגיע לאנשים שבדיוק מחפשים את המוצר או השירות שאתם מציעים. הפלטפורה היא פלטפורמה שונה מיתר הפלטפורמות, היא לא מציגה פרסמות לאנשים שלא חיפשו א המוצר או השירות אלא מציגה את המודעות שלכם לאנשים שמחפשים אתכם ולכן היא תביא לכם את הליד האיכותי ביותר שנמצא ברמת בשלות גבוה לקנות מכם את המוצר או השירות.
במאמר הזה, נדבר על כל מה שאתם צריכים לדעת על השימוש בגוגל אדס, מהבנת היתרונות ועד ליצירת חשבון פרסום והרצת הקמפיין הראשון שלכם.
ואם בשלב מסוים תעדיפו שמישהו ינהל את זה בשבילכם, זה בדיוק מה שאנחנו עושים: שנעשה את זה בשבילכם עם 19 שנות ניסיון.
איך מתחילים לפרסם בגוגל?
פותחים חשבון, בוחרים מילות חיפוש עם כוונת קנייה אמיתית, כותבים מודעה שמדברת אל המחפש, ומגדירים מעקב המרות עוד לפני הקליק הראשון. וחשבון קצר לפני שקובעים תקציב: קליק ממוצע בישראל עולה 8.7 ש"ח, אז תחשבו כמה קליקים ביום התקציב שלכם באמת קונה.
מה זה גוגל אדס
גוגל אדס היא פלטפורמת פרסום הפועלת לפי תשלום על כל קליק (PPC), שמסייעת למפרסמים ולאנשים פרטיים להגיע לקהלי היעד שלהם ביעילות. עם הפרסום בגוגל, תוכלו להעביר מסרים משכנעים ללקוחות פוטנציאליים באתרים שבהם הם מבקרים, בסרטונים שהם צופים בהם או לצד החיפושים המקוונים שלהם ברשת האינטרנט. לא משנה איזה סוג של קמפיין תפעילו, תוכלו לנצל את הפרסום העצום של גוגל ברחבי הרשת. גוגל תופסת יותר מ-80% מנתח השוק של מנועי החיפוש, ורשת המדיה של גוגל מגיעה ליותר מ-90% ממשתמשי האינטרנט ברחבי העולם.
4 יתרונות בפרסום בגוגל אדס
פרסום בגוגל נותן לכם לא מעט יתרונות:
1. טרגוט קהל
אתם לא צריכים לבזבז את הכסף שלכם על אנשים שלא יהפכו ללקוחות שלכם. במקום זה, תוכלו לבחור מבין אפשרויות הטרגוט של גוגל:
- מאפיינים דמוגרפיים כמו גיל, מגדר, הכנסה
- מונחי חיפוש שאנשים מחפשים בגוגל
- כתובות של אתרים ונושאים
- תחומי עניין, תחביבים וכוונת רכישה
- התנהגות גולשים, כולל שיווק מחדש לאנשים שביקרו באתר שלכם בעבר
2. משפך שיווקי מלא
יש פלטפורמות פרסום דיגיטליות שמתאימות יותר להעלאת המודעות של המותג שלכם, בזמן שאחרות מנצחות בהשגת המרות. הפלטפורמה של גוגל אדס עושה את שניהם, מה שהופך אותה למועמדת מצוינת באסטרטגיית פרסום להשגת משפך שיווקי מלא.
מודעות לרשת המדיה הן מצוינות עבורכם, כי הן מציגות את המותג שלכם ומשפרות את ההופעה שלו באתרים שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מבקרים בהם. מודעות חיפוש מופיעות בעמודי תוצאות החיפוש והן הטובות ביותר לניצול כוונת הרכישה של המשתמשים.
ומה אם תרצו להניע מכירות אונליין או למשוך לקוחות שיגיעו פיזית לחנות שלכם? לגוגל יש גם מודעות עבור יעדים כאלה ואחרים.
3. מעקב המרות
צפיות במודעות והקלקות הן נחמדות. אבל אתם צריכים לדעת מה קורה לאחר האינטראקציה עם המודעות שלכם. לגוגל יש אפשרויות מעולות למעקב אחר המרות, כך שתוכלו לעקוב אחרי:
- צפייה באתרים
- לידים ומילוי טופס
- רכישות באתר, כולל הוספה לסל
- התקנת אפליקציה
- שיחות טלפון
4. תקציב גמיש
ההרשמה לגוגל אדס היא חינם, ואין דרישה למינימום הוצאה כל חודש. התקציב היומי תלוי בכם לחלוטין ותוכלו לבחור אסטרטגיית הצעת מחיר החל ממחיר לקליק ועד ליעד החזר על הוצאות הפרסום.
בגלל שהפלטפורמה היא ב"שירות עצמי", יש לכם שליטה מלאה על התחלת הקמפיין, השהיית הקמפיין או עצירת הקמפיין. אתם יכולים גם לשנות את התקציב בכל רגע, במיוחד אם תראו שיש לכם תוצאות מצוינות והקמפיין שווה את הכסף.
איך מתחילים לפרסם בגוגל אדס: יצירת חשבון
כדי ליצור חשבון מפרסם חדש בגוגל אדס, עקבו אחר השלבים הבאים:
1. התחברו לגוגל אדס
היכנסו לעמוד הבית של גוגל אדס ולחצו על הכפתור הכחול "התחילו עכשיו". אם אתם לא מחוברים עדיין, הכניסו את השם משתמש והסיסמה שלכם בגוגל.
2. עברו למצב מתקדם
גוגל מבקשת מכם ליצור קמפיין חכם בצורה אוטומטית, שהוא גרסה פשוטה לשימוש בכלים של הפלטפורמה. למרות שהקמפיינים האלו מהירים להגדרה, חסרות להם כמה אפשרויות חשובות שתרצו להשתמש בהם בקמפיינים שלכם.
תגללו למטה ותלחצו על הקישור "עבור למצב מתקדם" כדי לקבל גישה לכל האפשרויות. אל תבהלו מהמצב המתקדם, אנחנו נלווה אתכם בכל התהליך.
3. השלימו את הגדרות החשבון הבסיסיות
כדי להשלים את הגדרת החשבון, לחצו על הקישור "צור חשבון ללא קמפיין". לאחר מכן אשרו את פרטי העסק שלכם, כולל המדינה, אזור הזמן והמטבע שלכם.
4. הוסיפו פרטי תשלום
לחצו על הסמל "כלים והגדרות" ואז תחת הקטגוריה "חיוב" בחרו ב-"הגדרות". לאחר מכן הוסיפו את פרטי התשלום שלכם כדי שתוכלו להתחיל להציג מודעות.
5. קשרו את החשבונות שלכם
כדי לעקוב אחר המרות והתנהגויות משתמשים באתר שלכם, קשרו את חשבון המודעות שלך ל-Google Analytics, Google Play, Google Merchant Center, YouTube, אפליקציות ניתוח נתונים אחרות או מערכות ניהול קשרי לקוחות (CRM).
לחצו על הסמל "כלים והגדרות" ובחרו "חשבונות מקושרים" תחת הקטגוריה "הגדרות". לאחר מכן בחרו את סוג החשבון שברצונכם לחבר והשלימו את תהליך ההגדרה.
6. הגדירו מעקב אחרי המרות
לאחר מכן, צרו את פעולות ההמרה שאחריהן ברצונכם לעקוב. תחת "כלים והגדרות", בחרו "המרות" בקטגוריה "מדידה". לאחר מכן עיינו במדריך מעקב ההמרות של גוגל אדס לקבלת הדרכה מלאה על כל סוג פעולה.
איך להגדיר קמפיין בגוגל אדס
מילות מפתח וסוגי התאמה
מילות המפתח הן הלב של קמפיין החיפוש. הן קובעות על אילו חיפושים בגוגל המודעה שלנו תופיע. אנחנו תמיד מתחילים מרשימה שנבנית מתוך שפת הלקוח, לא מהמונחים המקצועיים שלנו. אנחנו רושמים איך אנשים באמת מחפשים אותנו, מוסיפים וריאציות (מוצר, שירות, אזור, כוונת קנייה כמו "מחיר" או "המלצות"), ומקבצים מילים דומות לאותה קבוצת מודעות כדי שהמודעה תישאר רלוונטית.
בגוגל אדס יש שלושה סוגי התאמה, וההבדל ביניהם הוא כמה פתוחה ההופעה שלנו:
התאמה רחבה (Broad match)
מופיעה גם על חיפושים קרובים ונרדפים. מתי להשתמש: כשרוצים למקסם חשיפה ולגלות ביטויים חדשים, אבל רק לצד מעקב המרות ורשימת מילות מפתח שליליות. דוגמה: נעליים ריצה עלולה להופיע גם על "בגדי ספורט" או "נעלי הליכה".
התאמת ביטוי (Phrase match)
מופיעה כשמשמעות הביטוי נשמרת, בסימני מרכאות. מתי להשתמש: כשרוצים איזון בין טווח לשליטה. דוגמה: "נעלי ריצה" תתפוס "נעלי ריצה לנשים" אבל לא "נעליים אלגנטיות".
התאמה מדויקת (Exact match)
מופיעה רק על החיפוש המדויק או קרוב מאוד אליו, בסוגריים מרובעים. מתי להשתמש: כשאנחנו יודעים בדיוק מה עובד ורוצים להשקיע רק בתנועה החמה ביותר. דוגמה: [נעלי ריצה לגברים].
מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות הן ההפך ממילות מפתח רגילות: הן אומרות לגוגל על אילו חיפושים אנחנו לא רוצים להופיע. זה אחד הכלים החזקים ביותר שיש לנו לשמירה על התקציב, כי כל קליק לא רלוונטי הוא כסף שיורד לטמיון בלי סיכוי להמרה.
בפועל אנחנו עוברים על דוח מונחי החיפוש (Search terms) אחת לכמה ימים, מזהים חיפושים שהביאו קליקים אבל אין להם קשר לעסק, ומוסיפים אותם כשליליות. הוספה ברמת הקמפיין חלה על כל קבוצות המודעות שבו: נכנסים לקמפיין, לוחצים על "מילות מפתח" ואז "מילות מפתח שליליות", בוחרים את רמת הקמפיין ומדביקים את הרשימה. אפשר גם לבנות רשימה משותפת ולחבר אותה לכמה קמפיינים.
דוגמאות נפוצות לחיפושים שכדאי לחסום כשמדובר בעסק מסחרי: חינם, בחינם, משרות, דרושים, קורס, ללמוד, יד 2, ויקיפדיה.
כתיבת מודעה (RSA)
מודעת החיפוש הרספונסיבית (RSA) היא הפורמט הסטנדרטי היום. אנחנו מזינים עד 15 כותרות ועד 4 תיאורים, וגוגל מרכיב מהם שילובים ובודק אילו מהם עובדים הכי טוב. ככל שנספק יותר וריאציות איכותיות, כך יש לאלגוריתם יותר חומר לעבוד איתו.
מגבלות התווים שחשוב לזכור: כותרת עד 30 תווים, תיאור עד 90 תווים. אנחנו מנסים למלא כמה שיותר כותרות, לשלב את מילת המפתח המרכזית בחלק מהן, ולהוסיף קריאה לפעולה, יתרון, ואלמנט אמון.
לרוב אנחנו נותנים לגוגל חופש לסדר את הכותרות, אבל אפשר גם לנעץ (Pin) כותרת למיקום קבוע, למשל את שם המותג או הצהרה משפטית שחייבת להופיע תמיד. נעיצה מצמצמת את מספר השילובים, אז אנחנו משתמשים בה במידה.
כותרת חזקה מול כותרת חלשה
כותרת חלשה כמו "ברוכים הבאים לאתר שלנו" היא כללית ולא אומרת כלום, ובזבוז מקום. כותרת חזקה כמו "נעלי ריצה מקצועיות | משלוח חינם" מוכרת יתרון ברור. במקום "שירות טוב ואמין" עדיף "ייעוץ ללא עלות תוך 24 שעות". את בחירת הכותרות אנחנו מדייקים כחלק מהעבודה של מומחה פרסום בגוגל.
מעקב המרות שלב-אחר-שלב
בלי מעקב המרות אנחנו עובדים בעיוורון: אי אפשר לדעת אילו מילות מפתח ומודעות מביאות לקוחות, וגם אסטרטגיות ההצעה החכמות של גוגל לא יעבדו כמו שצריך. זו התשתית שכל שאר האופטימיזציה נשענת עליה. להלן סיכום תמציתי, ויש לנו מדריך ייעודי ומורחב למעקב המרות בנפרד.
יצירת פעולת המרה
נכנסים ל"כלים" ואז "המרות", לוחצים על "פעולת המרה חדשה" ומגדירים מה נחשב המרה: שליחת טופס, שיחת טלפון, רכישה. קובעים ערך ומודל ייחוס.
התקנה דרך Google Tag או ייבוא מ-GA4
אפשר להתקין את קוד המעקב (Google Tag) ישירות באתר, בכל העמודים, ולהפעיל את ההמרה בעמוד התודה. לחלופין, אם כבר יש GA4 מחובר, אפשר לייבא ממנו את ההמרות ישירות לגוגל אדס.
אימות עם Tag Assistant
לפני שסומכים על הנתונים, אנחנו בודקים עם התוסף Tag Assistant שהתגית נטענת ושההמרה נרשמת כשמבצעים פעולת בדיקה. סטטוס "פעיל" בעמוד ההמרות מאשר שהכול תקין.
אסטרטגיות הצעת מחיר
אסטרטגיית הצעת המחיר קובעת איך גוגל מנהל עבורנו את התקציב בכל מכרז. הבחירה תלויה בעיקר בכמות הנתונים שכבר יש לנו. ב-CPC ידני אנחנו קובעים ידנית כמה משלמים לקליק, ומתאים בהתחלה כשאין עדיין המרות ורוצים שליטה מלאה. מקסום המרות מנסה להביא כמה שיותר המרות בתקציב, ומתאים כשכבר יש היסטוריית המרות ורוצים נפח. tCPA מכוון לעלות ממוצעת קבועה לכל המרה, ומתאים כשיודעים כמה ליד שווה לנו. tROAS מכוון להחזר כספי יחסי, ומתאים בעיקר לחנויות עם ערכי רכישה אמיתיים במעקב. הכלל שאנחנו הכי מקפידים עליו: עוברים לאסטרטגיה חכמה מבוססת המרות רק אחרי שנצברו מספיק המרות. בלי נתונים, האלגוריתם מנחש.
נכסים ותוספות למודעה
נכסי מודעה (Assets, לשעבר תוספות) הם מידע נוסף שנצמד למודעה ומגדיל אותה על המסך. הם ניתנים בחינם, משפרים את שיעור ההקלקה (CTR) כי המודעה תופסת יותר שטח ומוסיפה סיבות ללחוץ, ולרוב תורמים גם לציון האיכות. אנחנו כמעט תמיד מוסיפים אותם לכל קמפיין: קישורי אתר (Sitelinks) לעמודים ספציפיים כמו מחירון או צור קשר, הסברים (Callouts) עם משפטי יתרון קצרים כמו משלוח חינם, קטעי מבנה (Structured snippets) עם רשימה לפי קטגוריה, ונכסי שיחה (Call assets) עם מספר טלפון ישירות במודעה. ככל שנספק יותר נכסים רלוונטיים, כך גוגל יכול להרכיב מודעה עשירה ובולטת יותר.
טרגוט: מיקום, מכשיר ושעות
מעבר למילות המפתח, אנחנו מכוונים את הקמפיין גם לפי מי רואה אותו ומתי. את כל ההגדרות האלה מוצאים ב"הגדרות" של הקמפיין.
מיקום גיאוגרפי
מגדירים באילו אזורים המודעה תופיע: מדינה, עיר, או רדיוס סביב כתובת. עסק מקומי שנותן שירות רק בגוש דן לא צריך לשלם על קליקים מאילת. חשוב לבחור באפשרות "אנשים שנמצאים באזור" ולא "מתעניינים באזור" כדי למנוע תנועה לא רלוונטית.
מכשיר
אפשר להגדיר התאמות הצעת מחיר לפי מכשיר (נייד, מחשב, טאבלט). אם אנחנו רואים שהנייד ממיר פחות טוב, אפשר להקטין את ההצעה עליו במקום לבזבז תקציב.
שעות ולוח זמנים
אפשר לקבוע באילו ימים ושעות המודעה רצה. עסק שעונה לטלפונים רק בשעות העבודה יכול לצמצם הופעה בלילה, או להיפך: להגביר בשעות שבהן ההמרות הכי טובות.
שיפור ציון איכות
ציון האיכות (Quality Score) הוא ציון מ-1 עד 10 שגוגל נותן לכל מילת מפתח, והוא משפיע ישירות על כמה אנחנו משלמים לקליק ועל המיקום שלנו. ציון גבוה יותר משמעו עלות נמוכה יותר על אותו מיקום. הוא מורכב משלושה רכיבים. רלוונטיות המודעה, כלומר עד כמה המודעה תואמת לחיפוש, שאותה משפרים בשילוב מילת המפתח בכותרת ובפיצול קבוצות מודעות ממוקדות. שיעור ההקלקה הצפוי, שאותו משפרים בכותרות עם יתרון ברור ובנכסי מודעה. וחוויית דף הנחיתה, שאותה משפרים בהתאמת המסר בדף למודעה ובטעינה מהירה בנייד. שלושת אלה יחד הם הבסיס לניהול קמפיינים בגוגל שלא מבזבז תקציב.
לאחר שהגדרתם את החשבון שלכם, תוכלו להריץ את הקמפיין הראשון שלכם ולבחון איך גוגל אדס עובד. לכו למסך התצוגה הכללי של כל הקמפיינים, ולחצו על "קמפיין חדש", ובחרו איזה קמפיין ישרת את המטרות שלכם לפי האפשרויות הבאות:
קמפיין לרשת המדיה
בחרו יעד מתוך הרשימה – מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. לאחר מכן בחרו ב"רשת המדיה". החליטו על תקציב ואסטרטגיית הצעת מחיר. ואז תבנו את הקהל שלכם על סמך תחומי עניין, דמוגרפיה, או טרגוט על פי תוכן לפי מילות מפתח, נושאים או מיקומים. כתבו קריאייטיב למודעה בצירוף תמונות או סרטונים.
קמפיין לרשת החיפוש
בחרו יעד מתוך הרשימה – מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. לאחר מכן בחרו ב"רשת החיפוש". לאחר הגדרת תקציב ואסטרטגיית הצעת מחיר, העלו את מילות המפתח שתרצו לקדם או השתמשו בכלים האוטומטיים של גוגל אדס כדי לגבש רשימת מילות מפתח חדשה. כדי להפיק את המיטב מהקמפיין חיפוש שלכם, דאגו לבחור מילות מפתח נכונות בשילוב סוגי ההתאמה הנכונים ומילות מפתח שליליות. לאחר מכן צרו מודעות ותוספי מודעות כדי לשפר את הביצועים.
קמפיין וידאו
בחרו יעד מתוך הרשימה – מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. בחרו בקמפיין "וידאו".
הגדירו אפשרויות טרגוט על ידי טרגוט קהלים ודמוגרפיה ובחרו היכן המודעות שלכם יופיעו. לאחר מכן העלו את מודעות הווידאו שלכם על ידי הדבקת הכתובת שלו או חיפוש שלו ביוטיוב.
קמפיין שופינג
בחרו יעד מתוך הרשימה – מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. בחרו בקמפיין "שופינג". לאחר מכן בחרו בחשבון המקושר שתרצו לפרסם. אתם צריכים שיהיה לכם חשבון גוגל מרצ'נט עם נתונים ומלאי פעיל כדי לפרסם קמפיינים של שופינג.
קמפיין Discovery
בחרו יעד מתוך הרשימה – מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. בחרו בקמפיין Discovery ותוכלו לפרסם ביוטיוב, ג'ימייל, וב-Discover. לאחר מכן צרו מודעת תמונה או מודעת קרוסלה ובחרו איזה מסר תרצו להעביר.
שיטות עבודה מומלצות: איך מפרסמים בגוגל נכון
כיצד תוכלו להשיג את התוצאות הטובות ביותר מהקמפיינים שלכם? השתמשו בטיפים הבאים כדי לשפר את המודעות ולמקסם את התוצאות:
הפרידו בין קמפיינים לרשת המדיה ולרשת החיפוש
כאשר אתם עושים קמפיין לרשת החיפוש, באופן אוטומטי גוגל ממקמת את המודעות שלכם ברשת החיפוש וגם ברשת המדיה. בתיאוריה, השיטה הזאת יכולה לעשות אופטימיזציה לתקציב שלכם, אבל במציאות כדאי לבטל את האפשרות הזאת וליצור קמפיין נפרד לרשת המדיה אם אתם באמת רוצים לפרסם ברשת המדיה.
מנפו את מתכנן מילות המפתח
למצוא את מילות המפתח הנכונות עבור קמפיין חיפוש זה לא תמיד קל, במיוחד אם אתם חדשים בפלטפורמה. כלים חינמיים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל יכולים לעזור לכם עם מחקר מילות מפתח, מציאת רעיונות לביטויים מחופשים ולקבל מושג כמה תצטרכו לשלם על אותן מילות מפתח.
השתמשו בקוד UTM
הוספת קוד מעקב UTM לסוף כתובת ה-URL בעמודי הנחיתה שלכם לא תשנה את היעד אליו יגיעו כאשר לוחצים על המודעה שלכם, אלא תיתן לך את היכולת לעקוב אחרי תוצאות והתנהגויות משתמשים. כדי לשפר את הנתונים שלך ולייעל את תהליך ההגדרה, הוסיפו UTMs ברמת הקמפיין. כך גוגל יכולה ליישם אותם באופן אוטומטי במודעות שלכם.
התחילו עם אסטרטגיה חכמה
לכל קמפיין יש אפשרויות אסטרטגיה אחרות, וזה לא תמיד קל לדעת מה לבחור. בהתחלה כדאי להשתמש באחת מהאסטרטגיות החכמות והאוטומטיות של גוגל כדי לאסוף מידע ונתונים. ברגע שתדעו בצורה טובה יותר מה תוכלו להשיג עם התקציב שיש לכם, תוכלו לעבור לאסטרטגיה של יעד עלות להמרה, הגדרת יעד על החזר הוצאות פרסום או כל אסטרטגיה מתקדמת אחרת.
כתבו קריאייטיב טוב למודעות
עבור רוב סוגי המודעות של גוגל, תוכן מודעה טוב הוא גורם מרכזי להשגת תוצאות מעולות. חשוב לכתוב תוכן תמציתי, משכנע ומניע לפעולה תוך הקפדה על המדיניות של גוגל. כשאתם יוצרים מודעות, תנצלו את כל השדות שיש ברשותכם (גם אלו שהם לא חובה). צרו גרסאות שונות ועדכנו אותן מעת לעת.
עמודי נחיתה יעילים
אם אתם יוצרים קמפיין שמעודד אנשים להקליק על המודעות שלכם, הקדישו זמן לבניית דפי הנחיתה הטובים ביותר. השתמשו בשיטות המומלצות לעמודי נחיתה כמו שימוש בהנעה לפעולה, חזרה על מסר ברור ומשכנע ושימוש בתמונות. אם תקבלו הרבה קליקים ומעט המרות, עליכם לעשות שינוי בעמוד הנחיתה כדי לשפר את התוצאות.
בדקו את התוצאות ובצעו אופטימיזציה בהתאם
ברגע שתפעילו קמפיין פרסום זה חשוב לבדוק את התוצאות. המדדים הכי חשובים תלויים במטרות הקמפיין שלכם ובצרכי העסק. הנה כמה מדדים שיהיו חשובים עבורכם:
- חשיפות: כמה פעמים המודעה שלכם הופיעה בתוצאות החיפוש או ברשת המדיה.
- קליקים: מספר הפעמים שאנשים לחצו על המודעה שלכם.
- המרות: כמה פעמים אנשים השלימו את הפעולה שהגדרתם כהמרה
- ציון איכות: רלוונטיות של מודעה, CTR צפוי וחוויית דף נחיתה הם 3 מרכיבים להערכת המודעה שלכם בשילוב הצעת מחיר נכונה.
מקמפיינים לרשת המדיה ולרשת החיפוש ועד לקמפיינים של שופינג ווידאו, פלטפורמת גוגל אדס היא המפתח שלכם ליצירת קשר עם קהל היעד הנכון. אז למה אתם מחכים? בצעו את השלבים שלמעלה כדי ליצור את חשבון הגוגל אדס שלכם והשיקו את קמפיין הפרסום הראשון שלכם!
הצעדים הראשונים בגוגל אדס יכולים להיראות פשוטים, אבל ההבדל בין קמפיין שמבזבז תקציב לקמפיין שמביא פניות נמצא בפרטים הקטנים. אם אתם מעדיפים לדלג על הניסוי-וטעייה, מומחה גוגל אדס שלנו יקים לכם חשבון מסודר שעובד מהר.
אחת השאלות הראשונות של כל מתחיל היא כמה כל זה יעלה. למדריך המלא על מחיר פרסום בגוגל, התקציב הנדרש ואיך לדעת אם זה משתלם – היכנסו כאן.
כדי לא לשלם על שעות שבהן אין מי שעונה, ראו את מדריך תזמון המודעות בגוגל אדס.
שאלות נפוצות על פרסום בגוגל
איזה סוג התאמה עדיף לבחור?
אין תשובה אחת. אנחנו לרוב מתחילים בהתאמת ביטוי או מדויקת כדי לשמור על שליטה ותקציב, ומוסיפים התאמה רחבה רק כשיש מעקב המרות ורשימת מילות מפתח שליליות מסודרת.
כמה מודעות כדאי לכל קבוצת מודעות?
אנחנו ממליצים על שתיים עד שלוש מודעות בכל קבוצה. זה נותן לגוגל מספיק וריאציות לבדוק ולהשוות, בלי לפצל את התנועה יותר מדי כך שאף מודעה לא צוברת מספיק נתונים.
איך יודעים אם הקמפיין עובד?
המדד האמיתי הוא המרות: לידים, שיחות או רכישות, ולא רק קליקים או חשיפות. אנחנו בוחנים כמה המרות הגיעו, באיזו עלות, ומאילו מילות מפתח ומודעות, ומשווים לערך של לקוח לעסק.
אפשר לפרסם בגוגל בלי אתר?
אפשר, בעזרת קמפיינים שמפנים לשיחת טלפון או דף נחיתה ייעודי, אבל אנחנו כמעט תמיד ממליצים על עמוד נחיתה. ההמרות ברוב הקמפיינים תלויות בדף שהגולש מגיע אליו.
כמה זמן לתת לקמפיין לפני שעושים שינויים?
כדאי לתת לקמפיין לפחות שבועיים ולצבור כמות סבירה של המרות לפני מסקנות, אחרת מגיבים לרעש ולא למגמה. שינויים תכופים מדי גם מאפסים את תהליך הלמידה של האלגוריתם.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מפרסום בגוגל?
פניות ראשונות אפשר לקבל כבר תוך ימים ספורים מהשקת הקמפיין, אבל גוגל צריך תקופת למידה של כ-2 עד 4 שבועות עד שהקמפיין מתייצב ומגיע לביצועים הטובים שלו. אל תשפטו את הקמפיין לפי הימים הראשונים – הסבלנות בשלב הזה משתלמת.
כמה כסף צריך כדי להתחיל לפרסם בגוגל?
לגוגל אין סכום מינימום, אבל כדי שהאלגוריתם יקבל מספיק נתונים ללמוד ולהשתפר, כדאי להתחיל מתקציב של כ-3,000-5,000 ש״ח בחודש – תלוי בתחום וברמת התחרות. תקציב נמוך מדי פשוט לא ייתן מספיק דאטה כדי לבצע אופטימיזציה אמיתית.
האם אני צריך אתר כדי לפרסם בגוגל?
כן – המודעה צריכה להוביל לעמוד נחיתה או אתר. עמוד נחיתה ממוקד וברור הוא קריטי להצלחה: גם הקמפיין הכי טוב יבזבז תקציב אם הוא מוביל לעמוד חלש שלא ממיר. אם אין לכם עמוד מתאים, שלב ראשון נכון הוא לבנות עמוד נחיתה ממיר.
מה ההבדל בין פרסום בגוגל לקידום אורגני (SEO)?
פרסום בגוגל (ממומן) מביא תוצאות מיידיות – אתם מופיעים בראש תוצאות החיפוש ברגע שהקמפיין עולה, ומשלמים לפי קליק. קידום אורגני לוקח חודשים לבנות אבל לא משלמים על כל קליק. ברוב המקרים השילוב של שניהם הוא האסטרטגיה החזקה ביותר.
האם כדאי לנהל קמפיין בגוגל לבד או עם מומחה?
ברוב המקרים – עם מומחה. ניהול לא מקצועי כמעט תמיד מבזבז תקציב על מבנה שגוי, מילים רחבות מדי ומעקב המרות לקוי. החיסכון והתוצאות ממומחה בדרך כלל מחזירים את עלות הניהול ואף יותר – אז אם אתם רציניים לגבי תוצאות, זו ההחלטה הנכונה.
