החרגות מיקום הן תכונה בגוגל אדס המאפשרת למפרסמים למנוע את הצגת המודעות שלהם למשתמשים הנמצאים באזורים גיאוגרפיים מסוימים שאינם רלוונטיים לעסק. בעוד ש"מיקוד גיאוגרפי" (Location Targeting) מגדיר היכן המודעות יופיעו, "החרגות מיקום" מגדירות היכן הן לא יופיעו.
הכלי הזה קריטי למניעת בזבוז תקציב פרסומי ולהבטחת רלוונטיות, במיוחד עבור עסקים עם תקציב מוגבל ואזור שירות מקומי. לעסק פיזי, לדוגמה, אין טעם להציג מודעות לאנשים הנמצאים רחוק מהמיקום שלו ואינם יכולים להגיע. לעסק דיגיטלי, ייתכן שיש מדינות או אזורים שבהם אין לו יכולת לספק שירות או למכור מוצרים, או אזורים שבהם התחרות גבוהה מדי והעלות להמרה לא משתלמת. על ידי החרגת אזורים אלה, אתם מבטיחים שהתקציב יופנה רק לקהל יעד פוטנציאלי ורלוונטי.
יתרונות מרכזיים:
- חיסכון בתקציב: מונע הצגת מודעות לקהל לא רלוונטי ובכך מפחית הוצאות מיותרות, קריטי לעסקים עם תקציב מוגבל.
- שיפור רלוונטיות: המודעות מוצגות רק לקהל שיש לו פוטנציאל להפוך ללקוח.
- אופטימיזציה של ביצועים: על ידי מיקוד טוב יותר, ניתן לשפר מדדים כמו CTR, שיעור המרה ו-CPA.
- שליטה מדויקת: מאפשר שליטה עדינה יותר על היכן הקמפיינים מופיעים.
חסרונות ושיקולים:
- החמצת הזדמנויות: החרגה אגרסיבית מדי עלולה להוביל להחמצת קהלים פוטנציאליים קרובים לגבולות ההחרגה או כאלה שמחפשים שירותים מרחוק.
- צורך בניטור: חשוב לבחון מעת לעת את נתוני המיקומים (דוח "מיקומים" בגוגל אדס) כדי לזהות אזורים בעייתיים הדורשים החרגה, או להיפך – אזורים חדשים שצריך לכלול.
איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?
כדי להגדיר החרגות מיקום בקמפיין גוגל אדס:
- היכנסו לחשבון גוגל אדס שלכם.
- בתפריט הניווט הצידי, בחרו את הקמפיין שעבורו תרצו להגדיר החרגות מיקום.
- לחצו על "מיקומים" (Locations) בתפריט הצדדי של הקמפיין.
- עברו ללשונית "מיקומים שהוחרגו" (Excluded Locations).
- לחצו על כפתור הפלוס הכחול (➕) כדי להוסיף החרגת מיקום חדשה.
- חפשו את המיקום שברצונכם להחריג (מדינה, עיר, אזור, מיקוד, או רדיוס מסוים סביב נקודה) ולחצו על "החריג" (Exclude). ניתן גם להחריג מיקומים המוניים על ידי העלאת קובץ.
טיפים למתקדמים:
- בדיקת דוח מיקומים: בצעו בדיקה שוטפת של דוח המיקומים (Locations Report) תחת "מיקומים" בקמפיין. הדוח יראה לכם מאיזה אזורים גיאוגרפיים אתם מקבלים קליקים והמרות. אם אתם מזהים אזורים עם הרבה קליקים אך ללא המרות, או עם עלות להמרה גבוהה באופן חריג – אלו מועמדים מצוינים להחרגה.
- החרגה ברמת מיקוד/רדיוס: אל תהססו להחריג מיקודים (זיפ-קודים) ספציפיים או רדיוסים קטנים סביב אזורים לא רצויים, במקום להחריג ערים שלמות. זה מאפשר דיוק רב יותר, וחשוב במיוחד לעסקים מקומיים עם גבולות שירות מדויקים.
- הגדרות מתקדמות למיקום: שימו לב להגדרות המתקדמות של טרגוט המיקום (תחת הגדרות הקמפיין, "מיקומים"). שם תוכלו לבחור אם לטרגט אנשים שנמצאים בתוך המיקום, מתעניינים במיקום, או שניהם. הגדרה זו משפיעה גם על החרגות. לרוב, מומלץ לטרגט אנשים הנמצאים במיקום או באזורים הממוקדים, בייחוד לעסקים מקומיים.
- התאמת מודעות לפי מיקום: במקום להחריג מיקום, לפעמים כדאי להתאים את המסר למיקום. למשל, אם אזור מסוים פחות רווחי אבל עדיין רלוונטי, נסו מודעות עם הצעות ערך שונות או דפי נחיתה מותאמים לפני החרגה מוחלטת.
שאלות נפוצות (FAQ)
- האם החרגות מיקום פוגעות במיקוד הגיאוגרפי הקיים שלי? לא, החרגות מיקום פועלות בשילוב עם המיקוד הגיאוגרפי. הן מצמצמות את טווח המיקוד שבחרתם, על ידי הסרת אזורים ספציפיים מתוכו.
- האם אפשר להחריג מיקומים ברמת חשבון שלם? לא, החרגות מיקום מוגדרות ברמת הקמפיין הבודד. אם תרצו להחיל החרגה על מספר קמפיינים, תצטרכו להגדיר אותה בכל קמפיין בנפרד.
- מה ההבדל בין "החרגה" ל"אי-כללה"? המושג "החרגה" מתייחס לפעולה של מניעת הצגה באזור מסוים. אין הבדל מהותי במונחים אלה בהקשר של גוגל אדס – שניהם מתארים את אותה פונקציונליות של הרחקת אזורים לא רצויים.
- האם כדאי להחריג אזורים עם תחרות גבוהה מאוד? זו אסטרטגיה אפשרית. אם אתם מזהים שאזורים מסוימים כל כך תחרותיים עד שהעלות להמרה הופכת ללא משתלמת, החרגתם יכולה למנוע בזבוז תקציב ולשפר את היעילות הכללית, גם אם זה אומר להפסיד חלק מהתנועה הפוטנציאלית.
למי זה מיועד: מפרסמים מכל הסוגים, ובמיוחד עסקים עם תקציב מוגבל ואזור שירות מקומי, שרוצים למקסם את יעילות תקציב הפרסום שלהם על ידי הצגת מודעות לקהל רלוונטי בלבד, ולמנוע חשיפה באזורים שבהם אין פוטנציאל עסקי.
