למה זה משנה
חיפוש במובייל מגיע לרוב מתוך כוונה מיידית ובדרכים, ולכן מתאים לשיחות טלפון ולניווט; חיפוש בדסקטופ נוטה למחקר מעמיק ולטפסים ארוכים. השוני הזה בשיעורי ההמרה ובעלות להמרה בין המכשירים הוא הבסיס לכל אופטימיזציה לפי מכשיר.
בקרות: התאמות והחרגות
אפשר להגדיר התאמת הצעת מחיר לפי מכשיר (להגביר על המכשיר שממיר ולהפחית על זה שלא), ובמקרי קיצון אף להחריג מכשיר לחלוטין על ידי התאמה של 100%-. בהצעות מחיר חכמות (Smart Bidding) ההתאמות האלה לרוב מיותרות - האלגוריתם כבר מתמחר כל מכרז לפי המכשיר וההקשר - אבל ההחרגה המוחלטת עדיין שימושית.
דיווח וניתוח
פילוח לפי מכשיר זמין בעמודות ובמסכי הביצועים ומאפשר לבודד היכן הכסף עובד. כאן חשוב ליישר ציפיות עם נתיבי המרה: לעיתים המובייל "מגלה" והדסקטופ "סוגר", כך שלחתוך מובייל לפי המרת קליק-אחרון בלבד עלול להזיק.
חוויית המכשיר
טירגוט מכשיר שווה רק כשהחוויה תואמת - דף נחיתה איטי או לא ידידותי במובייל יבזבז את התנועה שתשלמו עליה. לכן עבודה על מכשירים, כחלק מהתפעול השוטף של הקמפיין, תמיד הולכת יד ביד עם בדיקת דף הנחיתה במובייל.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מאפשר להתאים השקעה למקום שבו ההמרות באמת קורות לפי הקשר המשתמש
- החרגה מלאה של מכשיר שלא ממיר חוסכת תקציב גם בקמפיינים אוטומטיים
- פילוח המכשירים חושף פערי חוויה (כמו דף נחיתה חלש במובייל) ששווה לתקן
למה לשים לב
- בהצעות מחיר חכמות התאמות ידניות לרוב מיותרות ואף עלולות להפריע לאלגוריתם
- חיתוך מכשיר לפי המרת קליק-אחרון מתעלם מתפקידו במסע (מובייל מגלה, דסקטופ סוגר)
- טירגוט מכשיר ללא דף נחיתה מותאם לאותו מכשיר מבזבז את התנועה הנרכשת
שאלות נפוצות על מכשירים
מה מאפשר הפיצ'ר 'מכשירים' ב-Google Ads?
הפיצ'ר מאפשר למקד או להחריג סוגי מכשירים ספציפיים עבור המודעות, כמו מחשבים, סמארטפונים וטאבלטים. כך ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין לפי המכשיר.
היכן מגדירים את הגדרות המכשירים בקמפיין?
בעת יצירה או עריכה של קמפיין ניגשים להגדרות 'מכשירים' דרך לשונית 'הגדרות'. שם בוחרים למקד לכל המכשירים, למכשירים ספציפיים, או להחריג מכשירים מסוימים.
האם אפשר לקבוע הצעות מחיר שונות לפי סוג מכשיר?
כן, ניתן להגדיר הצעות מחיר שונות עבור מכשירים שונים. זה מאפשר לשלוט בהוצאה לכל סוג מכשיר בהתאם לביצועיו בקמפיין.
מדוע כדאי למקד לפי מכשיר?
מיקוד לפי מכשיר מאפשר לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים עבור מחשבים, סמארטפונים וטאבלטים בנפרד. כך אפשר להתאים את ההשקעה לסוגי המכשירים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר.
מה ההבדל בין מיקוד מכשירים להחרגת מכשירים?
מיקוד מכשירים מגדיר עבור אילו סוגי מכשירים המודעות יוצגו, ואילו החרגה מונעת הצגה למכשירים מסוימים. שני האפשרויות זמינות יחד בהגדרות 'מכשירים' של הקמפיין.
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit - סוכנות Google Partner מובילה בישראל, שהוקמה על ידי מתן אסטון, בעל 19 שנות ניסיון בפרסום בגוגל לעסקים, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
מושגים קשורים: טרגוט מכשירים · התאמות הצעות מחיר · מיקוד גיאוגרפי