החרגות נתונים הן תכונה בגוגל אדס המאפשרת למפרסמים להוציא תקופות זמן מסוימות מנתוני הלמידה של אסטרטגיות בידינג חכמות. המשמעות היא שאתם "אומרים" לאלגוריתם של גוגל להתעלם מנתונים חריגים שאספה בתקופה מסוימת, לדוגמה, במקרים של בעיות טכניות, תקלות באתר, או אירועים חיצוניים שהשפיעו לרעה על ביצועי הקמפיינים.
כאשר מתרחש אירוע חריג המשפיע על נתוני הקמפיין (למשל, תקלה טכנית שמונעת המרות באתר, שיבושי תנועה משמעותיים, או קמפיין שגוי שהופעל בטעות), האלגוריתם של גוגל עשוי ללמוד מהנתונים ה"מזוהמים" הללו. זה יכול להוביל לקבלת החלטות שגויות לגבי הצעות מחיר ואופטימיזציה עתידית. החרגות נתונים נועדו למנוע זאת, ולאפשר לאלגוריתם ללמוד רק מנתונים נקיים ורלוונטיים, ובכך לשפר את יעילות אסטרטגיות הבידינג האוטומטיות.
יתרונות מרכזיים:
- דיוק אופטימיזציה משופר: האלגוריתם לומד מנתונים איכותיים בלבד, מה שמוביל להחלטות בידינג מדויקות יותר.
- מניעת אופטימיזציה שגויה: מונע מאסטרטגיות בידינג חכמות להגיב בצורה שגויה לנתונים חריגים.
- התאוששות מהירה יותר: מאפשר לקמפיינים להתאושש מהר יותר משיבושים, מכיוון שהנתונים השליליים אינם "מפריעים" ללמידה.
חסרונות ושיקולים:
- שימוש לא נכון: שימוש יתר או לא נכון ב"החרגות נתונים" עלול להסיר נתונים חשובים שכן רלוונטיים ללמידה, ולפגוע ביעילות הבידינג.
- זיהוי האירוע: דורש מהמפרסם לזהות במדויק מתי התרחש אירוע חריג ומה הייתה השפעתו.
איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?
כדי להגדיר החרגות נתונים בחשבון גוגל אדס:
- היכנס לחשבון גוגל אדס שלך.
- בתפריט הניווט העליון, לחץ על "כלים והגדרות" (Tools and Settings) – סמל מפתח הברגים.
- תחת קטגוריית "תקציבים ותשלומים" (Budgets and Bidding), בחר ב**"החרגות נתונים"** (Data Exclusions).
- לחץ על כפתור הפלוס הכחול (➕) כדי ליצור החרגת נתונים חדשה.
- הגדר את טווח התאריכים המדויק של האירוע החריג, ספק תיאור קצר לאירוע, ובחר את הקמפיינים שבהם האירוע השפיע.
טיפים למתקדמים:
- תיעוד מקיף: הקפידו לתעד כל אירוע חריג (כמו תקלות באתר, שינויי מלאי גדולים, או מבצעים מיוחדים חד-פעמיים) שיכול להשפיע על נתוני הביצועים. זה יסייע לכם לדעת מתי והיכן להגדיר החרגות נתונים.
- הגדירו החרגות בזמן אמת: רצוי להגדיר החרגות נתונים סמוך ככל האפשר לזמן התרחשות האירוע, כדי שהאלגוריתם לא ילמד מנתונים שגויים במשך זמן רב.
- היו ספציפיים: השתמשו בהחרגות נתונים רק עבור קמפיינים או תקופות זמן שבהן הנתונים אכן שובשו בצורה מהותית. אל תסירו נתונים סתם כך "למקרה ש".
- הבינו את אסטרטגיית הבידינג: החרגות נתונים רלוונטיות בעיקר לאסטרטגיות בידינג חכמות המבוססות על למידת מכונה (כמו Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions).
שאלות נפוצות (FAQ)
- מתי כדאי להשתמש בהחרגות נתונים? כדאי להשתמש בהן כאשר מתרחש אירוע לא רצוי שמשפיע באופן דרמטי על נתוני הקמפיין, כמו תקלת טעינה באתר, בעיות מעקב המרות, קפיצה חריגה בתנועה (בוטים) או קמפיין שגוי שהופעל.
- האם החרגת נתונים מסירה את הנתונים מהדוחות שלי? לא, החרגת נתונים רק מונעת מהאלגוריתם של גוגל ללמוד מנתונים אלו לצורך אופטימיזציה עתידית של הבידינג. הנתונים עדיין יופיעו בדוחות הקמפיין לצורך ניתוח ובקרה ידניים.
- האם אפשר להגדיר החרגת נתונים עבור קמפיין אחד בלבד? כן, בעת יצירת החרגת נתונים, ניתן לבחור אם להחיל אותה על כל הקמפיינים בחשבון, או רק על קמפיינים ספציפיים.
- כמה זמן לוקח לגוגל להתאים את הבידינג לאחר החרגת נתונים? ההשפעה יכולה להיות כמעט מיידית, אך כמו בכל שינוי באסטרטגיית בידינג חכמה, ייתכן שיידרש זמן מה (מספר ימים) עד שהאלגוריתם "יתייצב" ויחזור לרמת ביצועים אופטימלית ללא הנתונים המוטעים.
למי זה מיועד: מפרסמים ומנהלי קמפיינים המשתמשים באסטרטגיות בידינג חכמות בגוגל אדס, ורוצים להבטיח שהאלגוריתם לומד מנתונים מדויקים ורלוונטיים בלבד, כדי לשפר את ביצועי הקמפיינים.
