Google Performance Max משפרת את השקיפות בקמפיינים

אנחנו עדים לשינוי משמעותי בעולם ה-Google Ads, ובפרט ב-Performance Max (PMax)! במשך תקופה ארוכה, PMax נתפסה בעיני רבים כ"קופסה שחורה" עוצמתית אך מסתורית. נכון, היא סיפקה תוצאות מדהימות, אבל תמיד ליוותה אותה התחושה שאין מספיק שקיפות ושליטה. ובכן, גוגל הקשיבה – ובגדול!

בחודשים האחרונים, אנחנו עדים לשורה של עדכונים משמעותיים שמשנים את כללי המשחק! PMax כבר לא קופסה שחורה – היא הופכת ללוח מחוונים שקוף, מפורט ומלא תובנות, שמאפשר לנו, המומחים, לייצר אופטימיזציה עמוקה, מדויקת ואגרסיבית שתעיף את ביצועי הקמפיינים שלכם לשחקים! אם אתם מנהלים קמפיינים ב-PMax, או רק מתחילים לצלול לעולם המרתק הזה, זה הזמן להכיר את הכלים החדשים שיהפכו אתכם למומחים אמיתיים. ב-BoostIt, אנחנו כבר עם היד על הדופק, ואנחנו כאן כדי להראות לכם איך לנצל כל טיפת מידע!

פירוט עלויות לפי ערוץ: סוף סוף תדעו איפה הכסף שלכם עובד באמת!

אחת הבשורות המשמעותיות ביותר היא היכולת לראות כעת פירוט עלויות לפי ערוץ בתוך קמפייני PMax!

למה זה כל כך מרגש? בעבר, היה קשה עד בלתי אפשרי לדעת כמה תקציב הוצא על חיפוש, כמה על דיספליי, כמה על יוטיוב, ג'ימייל, Discover ועוד. זה היה כמו להשקיע בשוק המניות בלי לדעת באילו מניות הכסף שלכם נמצא! עכשיו, המצב השתנה:

איך לגשת לדוח:

• בחשבון Google Ads, היכנסו ל-Campaigns (קמפיינים).
• בחרו את קמפיין ה-PMax הרצוי.
• נווטו ללשונית Insights (תובנות).
• תחת Performance insights (תובנות ביצועים), תמצאו את הפירוט.

התובנות שתקבלו:

• שקיפות מלאה: ניתן לראות בדיוק כמה אחוז מהתקציב הושקע בכל ערוץ בנפרד. זהו מידע חיוני לקבלת החלטות אסטרטגיות!
• זיהוי יעילות וכישלונות ממוקדים: הדוח מאפשר להבין את יעילות ההוצאה של כל ערוץ בהקשר הספציפי של הקמפיין שלכם.

דוגמאות מעשיות:

• חנות אונליין לביגוד: נניח שמגלים ש-60% מהתקציב מושקע ביוטיוב, אבל רק 15% מההמרות מגיעות משם, בעוד שערוץ החיפוש, עם 25% מהתקציב, מביא 70% מההמרות! זהו דגל אדום! זה מעיד על צורך להקצות תקציב גדול יותר לקמפיינים ממוקדי חיפוש, או לשפר דרמטית את הנכסים הקריאייטיביים ליוטיוב.
• שירותי B2B: אם 40% מהתקציב הולך ל-Gmail ול-Display, אך ההמרות משם זניחות, בעוד ערוץ החיפוש מביא את רוב הלידים האיכותיים – זה מעיד על צורך לדייק את קהלי היעד בערוצי הדיספליי והג'ימייל, או להתמקד בהרחבת נכסים טקסטואליים חזקים יותר לערוצי החיפוש.

רוצים לקרוא עוד? גוגל השיקה את הפיצ'ר הזה לאחרונה ותוכלו לקרוא על כך בבלוג הרשמי של גוגל: Channel performance and more reporting coming to Performance Max

דוח מונחי חיפוש מלא: היפטרו מבזבוזים וגלו יהלומים נסתרים!

זו הבשורה שכל מנהל קמפיינים חיכה לה בנשימה עצורה: יכולת לראות את מונחי החיפוש המלאים (Search Terms Report) שהפעילו את המודעות שלכם ב-PMax! בעבר היו "תובנות מונחי חיפוש" מעורפלות ולא מספיק מפורטות. עכשיו, זה בדיוק כמו הדוח המוכר מקמפייני חיפוש רגילים – אפילו יותר טוב כי הוא נותן לנו חשיפה לביטויים שאולי לא היינו מגיעים אליהם לבד!

איך לגשת לדוח:

• בחשבון Google Ads, היכנסו ל-Campaigns (קמפיינים).
• בחרו את קמפיין ה-PMax הרצוי.
• נווטו ללשונית Insights (תובנות).
• תחת Search terms (מונחי חיפוש), תמצאו את הפירוט.

למה זה משנה את כללי המשחק? המידע הזה קריטי לאופטימיזציה! אפשר סוף סוף להבין מה בדיוק אנשים חיפשו כשהמודעות הופיעו. האם הם חיפשו את השירות או המוצר המדויק? או אולי מונחים כלליים מדי שמבזבזים תקציב?

איך לנצל את זה לשיפור הביצועים:

• זיהוי מונחים מרוויחים ו"גניבת" ביטויים: אתרו מונחי חיפוש שמייצרים המרות איכותיות ובעלות נמוכה במיוחד דרך PMax. במקרים רבים, PMax תחשוף ביטויים שאף פעם לא חשבתם לטרגט בקמפיינים אחרים!
  • דוגמה – קורס שיווק דיגיטלי: דוח מונחי החיפוש ב-PMax חושף ש"קורס שיווק דיגיטלי מתקדם אונליין" או "לימודי שיווק דיגיטלי תעודה בינלאומית" מביאים המרות רבות וזולות. זהב טהור! ב-BoostIt, ניקח מיד את הביטויים המדויקים הללו, נוסיף אותם כמילות מפתח מדויקות (Exact Match) לקמפיין חיפוש ייעודי, ואף נבנה דפי נחיתה ספציפיים עבורם.
  • דוגמה – חברת הדברת מזיקים: דוח מונחי החיפוש מגלה ש"הדברת נמלים בגינה אורגנית" מביא המרות מעולות. זהו רמז ליצור תוכן ספציפי ודפי נחיתה על הדברת נמלים אורגנית, ואף להריץ קמפיינים ממוקדים סביב הנושא.
• הוספת מילות מפתח שליליות – המגן האולטימטיבי מתקציב מבוזבז: זהו מונחי חיפוש לא רלוונטיים או כאלה שמובילים לבזבוז תקציב, והוסיפו אותם כ"מילות מפתח שליליות". שימו לב: נכון לעכשיו, הוספת מילות מפתח שליליות ב-PMax אפשרית בעיקר ברמת החשבון (כלומר, הן יחולו על כל הקמפיינים בחשבון, כולל PMax). חשוב לבצע זאת בזהירות כדי לא לחסום בטעות חיפושים רלוונטיים.
  • דוגמה: אם אתם מוכרים שירותי בניית אתרים לעסקים בלבד, ודוח מונחי החיפוש מראה ש"בניית אתרים בחינם" או "בניית אתר למתחילים" גורמים להצגת המודעות – זה בזבוז מוחלט! הוסיפו מיד את הביטויים "בחינם", "למתחילים", "עשה זאת בעצמך" כמילות מפתח שליליות כדי למנוע הופעות לא רלוונטיות.

למידע נוסף: תוכלו לקרוא על הדוח הכללי של מונחי חיפוש (העקרונות זהים גם ל-PMax) ב-About the search terms report – Google Ads Help.

דוחות ביצועים לנכסים: תנו ל-AI של גוגל להגיד לכם בדיוק מה מנצח!

הנכסים הקריאייטיביים (כותרות, תיאורים, תמונות וסרטונים) הם הלב והנשמה של קמפיין PMax. עכשיו, עם דוחות הביצועים המשופרים לנכסים, יש כלי חזק להבנה וייעול. גוגל לא רק מציגה נתונים, היא גם נותנת דירוג מפורט על כל נכס!

איך לגשת לדוח:

• בחשבון Google Ads, היכנסו ל-Assets (נכסים).
• נווטו ל-Asset details (פרטי נכסים).
• בחרו את הקמפיין הרצוי וצפו בביצועי הנכסים.

מה זה אומר בפועל? לכל כותרת, תיאור, תמונה או סרטון שהועלה, יש דירוג ברור: "נמוך", "טוב", או "הטוב ביותר". הדירוג מבוסס על האופן שבו הנכס תורם לביצועי הקמפיין הכוללים ולמעורבות שהוא מייצר.

איך לנצל את זה לשדרוג הקריאייטיב:

• השקיעו במה שעובד – שכפלו את ההצלחה: זהו את הנכסים שמקבלים דירוג "הטוב ביותר" או "טוב", ונסו לייצר יותר נכסים דומים.
  • דוגמה – כותרות מנצחות: אם כותרת כמו "מנעולן 24/7 בתל אביב: הגעה תוך 15 דקות!" מקבלת דירוג "הטוב ביותר", נתחו מה הופך אותה לאפקטיבית. האם זו ההבטחה לזמינות מיידית? למיקום ספציפי? לפתרון בעיה דחופה? נסו לנסח כותרות דומות עם וריאציות קלות.
  • דוגמה – תמונות וסרטונים: אם תמונה של לקוח מחייך לאחר קבלת שירות (לדוגמה, לאחר פתיחת סתימה על ידי אינסטלטור) מקבלת דירוג גבוה, נסו להשתמש בתמונות דומות המשלבות אלמנטים אנושיים ורגשיים. אם סרטון אנימציה קצר שמסביר את השירות עובד מדהים, שקלו ליצור סרטונים נוספים באותו סגנון.
• החליפו נכסים חלשים – בלי רחמים: אם נכס מקבל דירוג "נמוך", הוא כנראה לא תורם לקמפיין ואף עלול לפגוע בביצועיו הכוללים. אל תהססו למחוק אותו ולהחליפו בנכסים חדשים!
  • דוגמה: נניח שסרטון תדמית מיושן או תמונה באיכות ירודה מקבלים דירוג "נמוך". פשוט הסירו אותם! במקום זאת, צרו סרטון קצר, דינמי ועדכני יותר, או השקיעו בתמונות מקצועיות ואיכותיות. זכרו, גוגל רוצה לראות מגוון רחב של נכסים איכותיים כדי שה-AI תוכל למצוא את השילובים המנצחים.
• בחנו שילובים וגוונו את המסרים: PMax היא מכונה לשילובים! היא לוקחת את כל הנכסים ויוצרת מהם עשרות ואף מאות וריאציות מודעה. נסו להבין אילו שילובים עובדים הכי טוב וחשבו כיצד לשפר את הנכסים הבודדים כדי ליצור יותר שילובים מנצחים. גיוון בנכסים הוא המפתח! ודאו שיש מספיק כותרות, תיאורים, תמונות וסרטונים כדי שה-AI תוכל להתנסות ולמצוא את השילובים האופטימליים.

למידע נוסף: קראו עוד על דוחות נכסים ב-PMax במרכז העזרה של גוגל: About asset reporting in Performance Max – Google Ads Help.

המסקנה: שקיפות = שליטה מוחלטת = אופטימיזציה מנצחת וחסרת תקדים!

העדכונים האחרונים ב-PMax הם מהפכה אמיתית! הם הופכים את הכלי מ"קופסה שחורה" לכלי שניתן לנתח, להבין ולייעל באופן אקטיבי. היכולת לראות את פירוט העלויות לפי ערוץ, לנתח את מונחי החיפוש המלאים ולבקר את ביצועי הנכסים, מאפשרת לכם, המפרסמים, לראשונה:

• לקבל החלטות אסטרטגיות מבוססות נתונים: במקום להסתמך על ניחושים, יש כעת את הכלים להבין בדיוק מה עובד ומה לא, היכן התקציב מנוצל ביעילות והיכן פחות. זה משחרר אתכם לתכנן אסטרטגיה מנצחת!
• למקסם את התקציב ולמנוע בזבוזים – אחת ולתמיד! זיהוי מונחי חיפוש לא רלוונטיים והסרתם, לצד החלפת נכסים קריאייטיביים חלשים, ימנעו בזבוז כסף יקר ויפנו אותו למקומות שמייצרים המרות ורווחיות. כל שקל ייספר!
• לשפר את הרלוונטיות ואת חווית המשתמש – באופן חסר תקדים! הבנה עמוקה יותר של כוונת המשתמשים ושל ביצועי הקריאייטיב תוביל למודעות רלוונטיות ומדויקות יותר, שיניבו יותר קליקים, יותר המרות, ובסופו של דבר – יותר רווחים לעסק שלכם!

אנחנו ב-BoostIt מאמינים בשקיפות מלאה ובאופטימיזציה מתמדת. אנחנו כבר צללנו לעומק הדוחות החדשים של PMax ומיישמים אותם עבור הלקוחות שלנו כדי לייצר תוצאות יוצאות דופן. אל תישארו מאחור – הגיע הזמן לנצל את מלוא הפוטנציאל של Google Performance Max!

רוצים לראות איך אנחנו יכולים להפוך את הקמפיינים שלכם למכונת המרות משומנת ושקופה? צרו איתנו קשר עוד היום!