תקציבים משותפים בגוגל אדס מאפשרים לכם להקצות תקציב יומי ממוצע אחד למספר קמפיינים שונים בחשבון, במטרה לייעל את חלוקת התקציב ביניהם. תכונה זו מעניקה גמישות מקסימלית בהוצאת התקציב הכולל, במיוחד כשקמפיינים שונים מניבים ביצועים משתנים. במקום להגביל כל קמפיין בתקציב קשיח, גוגל יכולה להקצות יותר תקציב לקמפיינים שמניבים ביצועים טובים יותר באותו רגע, ובכך למקסם את התוצאות הכוללות עבור התקציב הנתון. זהו כלי חכם לאופטימיזציה אוטומטית של ההוצאה.
תקציבים משותפים מנוהלים ברמת החשבון של גוגל אדס ומאפשרים לכם לקבוע תקציב כולל שיוכל להיות מנוצל על ידי קבוצת קמפיינים שתבחרו. לדוגמה, אם יש לכם קמפיין לרשת החיפוש וקמפיין לרשת המדיה עבור אותו מוצר או שירות, תוכלו להגדיר תקציב משותף שיחול על שניהם. אם קמפיין החיפוש מתחיל להניב ביצועים מצוינים ו"לצרוך" יותר תקציב, גוגל אדס תאפשר לו לעשות זאת על חשבון הקמפיין השני (בתנאי שלא חרג מהתקציב הכולל שקבעתם).
היתרון הגדול הוא שהמערכת של גוגל, שמבוססת על למידת מכונה (Machine Learning), לומדת היכן "כדאי" להוציא את הכסף בכל רגע נתון. אם בשעות מסוימות או בימים מסוימים קמפיין אחד פשוט מביא יותר המרות ביעילות גבוהה, גוגל תעדיף להזרים אליו יותר תקציב מהתקציב המשותף, במקום שתצטרכו לעשות זאת ידנית.
יתרונות מרכזיים:
- אופטימיזציה אוטומטית: גוגל אדס משתמשת בלמידת מכונה כדי להבין היכן התקציב ינוצל בצורה היעילה ביותר בכל רגע נתון.
- חיסכון בזמן: מפחית את הצורך לעקוב ולשנות תקציבים ידנית בין קמפיינים.
- מיקסום ביצועים כוללים: עוזר להשיג יותר המרות או קליקים עבור התקציב היומי הנתון על פני מספר קמפיינים.
חסרונות ושיקולים:
- פחות שליטה ישירה: אם אתם מעוניינים לשמור על שליטה הדוקה על תקציב של כל קמפיין בנפרד, ייתכן שתקציבים משותפים יפחיתו את השליטה הזו.
- צורך בניטור: למרות האוטומציה, עדיין חשוב לנטר את הביצועים כדי לוודא שהתקציב מחולק באופן שמשרת את יעדיכם העסקיים.
איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?
כדי להגדיר תקציבים משותפים בחשבון גוגל אדס:
- היכנס לחשבון גוגל אדס שלך.
- בתפריט הניווט העליון, לחץ על "כלים והגדרות" (Tools and Settings) – הסמל נראה כמו מפתח ברגים.
- תחת קטגוריית "תקציבים ותשלומים" (Budgets and Bidding), בחר ב**"תקציבים משותפים"** (Shared Budgets).
- לחץ על כפתור הפלוס הכחול (➕) כדי ליצור תקציב משותף חדש.
- הגדר את סכום התקציב היומי, בחר את הקמפיינים הרלוונטיים שישתמשו בו, ותן שם לתקציב.
שאלות נפוצות (FAQ)
- האם תקציבים משותפים מתאימים לכל סוג של קמפיין? הם מתאימים בעיקר לקמפיינים שמטרתם להשיג את אותם יעדים עסקיים ושיכולים "לחלוק" ביניהם את התקציב בצורה גמישה, כמו קמפיינים שונים לאותו מוצר או שירות. פחות מתאים לקמפיינים עם יעדים שונים מאוד או תקציבים נפרדים שממש רוצים לשמור עליהם.
- מה ההבדל בין תקציב קמפיין רגיל לתקציב משותף? תקציב קמפיין רגיל מגביל את ההוצאה היומית של קמפיין ספציפי בלבד. תקציב משותף מאפשר לקבוצת קמפיינים לחלוק תקציב כולל, מה שמעניק גמישות רבה יותר לאלגוריתם של גוגל.
- האם אני מאבד שליטה על התקציב כשאני משתמש בתקציב משותף? אתה עדיין קובע את התקציב היומי הכולל, אך מאפשר לגוגל אדס יותר חופש בהקצאה בין הקמפיינים בקבוצה. השליטה הופכת להיות ברמת הפורטפוליו (קבוצת הקמפיינים) ולא ברמת הקמפיין הבודד.
- האם גוגל תמיד תשתמש בכל התקציב המשותף? גוגל תשתדל להוציא את התקציב המשותף באופן שישיג את המטרות שבחרתם (לדוגמה, מקסום המרות), אך היא לא בהכרח תוציא את כולו אם אין מספיק הזדמנויות או שהביצועים לא מצדיקים זאת.
למי זה מיועד: מפרסמים המנהלים מספר קמפיינים בחשבון גוגל אדס (במיוחד עם תקציבים בינוניים-גדולים יחסית), ורוצים למקסם את הביצועים הכוללים שלהם על ידי מתן גמישות רבה יותר לאלגוריתם של גוגל בהקצאת התקציב בין קמפיינים קשורים.
