טרגוט מכשירים הוא היכולת בגוגל אדס להתאים את הצעות המחיר, להציג מודעות ספציפיות, או להגביל את הצגת המודעות לסוגי מכשירים מסוימים: מחשבים שולחניים (דסקטופ), טלפונים ניידים (מובייל), או טאבלטים. כלי זה מאפשר למפרסמים להתאים את הקמפיינים שלהם לאופן שבו משתמשים שונים צורכים מידע ומבצעים המרות על פני מכשירים שונים.
חשיבותו של טרגוט מכשירים נובעת מהשוני המשמעותי בהתנהגות משתמשים בין המכשירים השונים. לדוגמה, משתמשים במובייל עשויים להיות בתנועה ולחפש מידע מהיר או לבצע שיחות טלפון, בעוד שמשתמשי דסקטופ נוטים להיות פנויים יותר למחקר מעמיק או לביצוע רכישות מורכבות. על ידי התאמת הצעות המחיר והמסרים לסוג המכשיר, ניתן לייעל את הביצועים, להפחית בזבוז תקציב ולשפר את חווית המשתמש.
יתרונות מרכזיים:
- אופטימיזציה לביצועים: מאפשר לכוון את התקציב למכשירים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר (לדוגמה, יותר המרות בעלות נמוכה).
- רלוונטיות מסר: יכולת להציג מודעות שמותאמות במיוחד לחווית המכשיר (לדוגמה, מודעות קליק להתקשרות במובייל).
- חיסכון בעלויות: הפחתת הצעות מחיר או החרגה מוחלטת של מכשירים שבהם הביצועים ירודים או שאינם רלוונטיים לעסק.
- שליטה מדויקת: גמישות רבה יותר בשליטה על הקמפיינים.
חסרונות ושיקולים:
- החמצת הזדמנויות: צמצום טרגוט המכשירים יתר על המידה עלול להוביל להחמצת קהלים פוטנציאליים או להגביל את חשיפת הקמפיין.
- מורכבות ניהול: דורש ניטור וניתוח נתונים מפורט לפי מכשירים כדי לזהות מגמות ולהתאים את ההגדרות.
- התנהגות משתנה: התנהגות משתמשים על פני מכשירים יכולה להשתנות לאורך זמן, מה שמחייב בדיקה והתאמה מתמדת.
איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?
כדי להתאים את טרגוט המכשירים בקמפיין גוגל אדס:
- היכנסו לחשבון גוגל אדס שלכם.
- בתפריט הניווט הצידי, בחרו את הקמפיין שעבורו תרצו להגדיר את טרגוט המכשירים.
- לחצו על "מכשירים" (Devices) בתפריט הצדדי של הקמפיין.
- כאן תוכלו לראות את ביצועי הקמפיין מחולקים לפי סוגי מכשירים.
- כדי להתאים את הצעות המחיר, לחצו על העמודה "התאמת הצעת מחיר" (Bid Adjustment) ליד כל סוג מכשיר.
- בחרו אם להגדיל או להקטין את הצעת המחיר באחוזים מסוימים (לדוגמה, "הקטן ב-20%" עבור טאבלטים אם הם לא מניבים).
- כדי למנוע הצגה במכשיר מסוים לחלוטין (אפשרות נדירה יותר), פשוט הגדירו התאמה של הקטן ב-100%.
טיפים למתקדמים:
- נתחו ביצועים לפי מכשיר: נתחו בקפדנות את דוח ה"מכשירים" (Devices Report). שימו לב למדדים כמו עלות להמרה (CPA), שיעור המרה (Conversion Rate) וערך המרה (Conversion Value) עבור כל סוג מכשיר. אם אתם רואים ביצועים ירודים משמעותית במכשיר מסוים, שקלו להפחית את הצעת המחיר או אפילו להחריג אותו.
- התאמת מודעות ודפי נחיתה: מעבר להתאמת הצעות מחיר, ודאו שמודעות הטקסט והמודעות הרספונסיביות שלכם מותאמות היטב למובייל (כותרות קצרות יותר, תיאורים ממוקדים). חשוב לא פחות שדפי הנחיתה יהיו מותאמים באופן מושלם למובייל (רספונסיביות, מהירות טעינה, קלות ניווט), שכן חווית המשתמש על המכשיר משפיעה ישירות על שיעורי המרה.
- ניצול תוספים ספציפיים למובייל: השתמשו בתוספי מודעות (Ad Extensions) רלוונטיים למובייל, כמו תוסף שיחה (Call Extension), שיאפשר למשתמשים להתקשר לעסק ישירות מהמודעה.
- שימוש ב-Value-Based Bidding: אם אתם מודדים ערכי המרה, שקלו להשתמש באסטרטגיות בידינג מבוססות ערך (כמו Maximize Conversion Value או Target ROAS) גם עבור טרגוט מכשירים. האלגוריתם של גוגל יתאים את הצעות המחיר למכשירים בהתאם לערך שהם מניבים.
שאלות נפוצות (FAQ)
- האם כדאי תמיד להחריג מכשירים עם ביצועים נמוכים? לא בהכרח. לפני החרגה מוחלטת, נסו להפחית את הצעת המחיר במכשיר זה. לפעמים, גם במחיר נמוך יותר, עדיין ניתן לקבל המרות רווחיות. החרגה מוחלטת מומלצת רק כאשר אין כלל פוטנציאל או שהעלות גבוהה בצורה דרסטית.
- מהו היחס המומלץ לחלוקת תקציב בין מכשירים? אין יחס קבוע. זה תלוי לחלוטין בנישה העסקית, בקהל היעד, ובערוץ הפרסום. יש לעקוב אחר הנתונים בחשבון שלכם ולבצע אופטימיזציה בהתאם לביצועים בפועל.
- האם גוגל אדס יודעת להבדיל בין טלפון נייד לטאבלט באופן מדויק? כן, גוגל אדס מפרידה בין טלפונים ניידים וטאבלטים ומאפשרת לכם להגדיר התאמות הצעות מחיר לכל אחד בנפרד.
- האם טרגוט מכשירים רלוונטי לכל סוגי הקמפיינים? בהחלט. הוא רלוונטי לכל קמפיין שבו קהל היעד עשוי להתנהג באופן שונה במכשירים שונים, כולל קמפייני חיפוש, רשת מדיה, וידאו ו-App Campaigns.
למי זה מיועד: כל מפרסם בגוגל אדס, קטן כגדול, שרוצה לייעל את תקציב הפרסום שלו, לשפר את מדדי הביצועים ולהבטיח שהמודעות שלו מותאמות לחוויית המשתמש בכל מכשיר. קריטי במיוחד לעסקים שבהם יש פערים משמעותיים בביצועים בין דסקטופ למובייל (או טאבלט).
