התאמות הצעות מחיר

התאמות הצעות מחיר הן שינויים באחוזים שמוחלים על הצעות המחיר הבסיסיות בקמפיין גוגל אדס. הן מאפשרות לכם להגביר או להפחית את ההצעה עבור פלחים ספציפיים של קהל היעד – כמו קהלים מסוימים, מיקומים גיאוגרפיים, סוגי מכשירים, שעות ביום, או תכנים מסוימים – בהתאם לביצועים בפועל או לאסטרטגיה השיווקית שלכם.

הכלי הזה מספק רמת שליטה עדינה באופטימיזציה של הקמפיינים. במקום להגדיל או להקטין את הצעת המחיר לכלל הקמפיין, התאמות הצעות מחיר מאפשרות לכם להגיב לנתונים באופן מדויק. אם אתם רואים שמובייל מניב המרות טובות יותר, תוכלו להגדיל את הצעת המחיר למכשירים אלה. אם מיקום מסוים לא מספק תוצאות, תוכלו להפחית שם את הבידינג. זה מאפשר לכם למקסם את תקציב הפרסום על ידי השקעה רבה יותר בהזדמנויות בעלות פוטנציאל גבוה, ולהימנע מבזבוז על אלה שפחות רלוונטיות או רווחיות.

יתרונות מרכזיים:

• אופטימיזציה מדויקת: מאפשרת להתאים את הבידינג לפלחי קהל ספציפיים ולסוגי מכשירים.
• מיקסום רווחיות: משקיעה יותר תקציב היכן שהביצועים טובים יותר, ומפחיתה היכן שפחות.
• שליטה ובקרה: מעניקה גמישות גבוהה יותר בשליטה על הצעות המחיר מעבר לאסטרטגיית הבידינג הכללית.
• שיפור ROI/ROAS: תורמת לשיפור החזר ההשקעה בפרסום על ידי ניהול תקציב חכם.

חסרונות ושיקולים:

• מורכבות: ניהול מספר רב של התאמות בידינג יכול להיות מורכב ולדרוש ניטור שוטף.
• צורך בנתונים: דורש ניתוח נתונים קפדני כדי לזהות היכן יש לבצע התאמות.
• קונפליקטים: לעיתים, התאמות רבות מדי עלולות להתנגש זו בזו או להקשות על האלגוריתמים החכמים ללמוד.

איפה מוצאים את זה בגוגל אדס?

התאמות הצעות מחיר ניתן למצוא במספר מקומות בתוך הקמפיינים בגוגל אדס, בהתאם לפלח שאותו רוצים להתאים:

• לפי מכשירים:
  1. היכנסו לקמפיין הרצוי.
  2. בתפריט הצידי, לחצו על "מכשירים" (Devices).
  3. ליד כל סוג מכשיר (מחשבים, טלפונים ניידים, טאבלטים) תראו עמודה בשם "התאמת הצעת מחיר" (Bid Adj.). לחצו עליה ובחרו את אחוז ההתאמה (+1% עד +900% או -10% עד -900%, או -100% כדי להחריג).
• לפי מיקומים גיאוגרפיים:
  1. היכנסו לקמפיין הרצוי.
  2. בתפריט הצידי, לחצו על "מיקומים" (Locations).
  3. בחרו את המיקום שעבורו תרצו להגדיר התאמה וליחצו על עמודת "התאמת הצעת מחיר". אם המיקום אינו מופיע, תוכלו להוסיף אותו לטרגוט הקמפיין קודם לכן.
• לפי דמוגרפיה וקהלים (Audience segments/Demographics):
  1. היכנסו לקמפיין הרצוי.
  2. בתפריט הצידי, לחצו על "קהלים, מילות מפתח ותוכן" (Audiences, keywords, and content) > "קהלים" (Audiences) או "דמוגרפיה" (Demographics).
  3. בחרו את קבוצת הדמוגרפיה או פלח הקהל שעבורו תרצו להתאים את הצעת המחיר, ולחצו על עמודת "התאמת הצעת מחיר".
• לפי לוח זמנים (Ad Schedule):
  1. היכנסו לקמפיין הרצוי.
  2. בתפריט הצידי, לחצו על "לוח זמנים של מודעות" (Ad schedule).
  3. תוכלו להגדיר ימים ושעות ספציפיים ולבצע להם התאמות הצעות מחיר.

טיפים למתקדמים:

• בדיקת דוחות ביצועים מפורטים: לפני ביצוע התאמות בידינג, נתחו את דוחות הביצועים המפורטים לפי מכשירים, מיקומים, קהלים וימים/שעות. חפשו מגמות בולטות של ביצועים עדיפים או נחותים.
• התחילו בהדרגה: אל תבצעו שינויים דרסטיים מדי בהתאמות הבידינג (לדוגמה, לא לקפוץ ישר מ-0% ל-+300%). התחילו עם התאמות קטנות יותר (+/- 10-20%) ועקבו אחר ההשפעה.
• התאמות אסטרטגיות בידינג חכמות: גם כשאתם משתמשים באסטרטגיות בידינג חכמות כמו "יעד עלות להמרה" (Target CPA) או "יעד החזר על הוצאות פרסום" (Target ROAS), התאמות הצעות מחיר עדיין רלוונטיות. הן משמשות כ"רמז" לאלגוריתם היכן אתם רוצים שישקיע יותר או פחות, ובכך עוזרות לו להגיע ליעדים שלכם בצורה יעילה יותר.
• שילוב עם כללים אוטומטיים: ניתן לשלב התאמות הצעות מחיר עם כללים אוטומטיים (Automated Rules) כדי לבצע שינויים אוטומטיים על בסיס ביצועים (לדוגמה, "הגדל הצעת מחיר למכשירים ב-10% אם ה-CPA ירד מ-X ש"ח ב-7 הימים האחרונים").

שאלות נפוצות (FAQ)

• האם התאמות הצעות מחיר דורסות את אסטרטגיית הבידינג הראשית שלי? לא, הן אינן דורסות. הן משמשות כמכפיל או מקטין על הצעת המחיר שנקבעת על ידי אסטרטגיית הבידינג הראשית (בין אם היא ידנית או אוטומטית).
• מהו ההבדל בין התאמת הצעת מחיר חיובית לשלילית? התאמה חיובית (לדוגמה, +20%) מגבירה את הצעת המחיר, בעוד שהתאמה שלילית (לדוגמה, -50%) מפחיתה אותה. התאמה שלילית של -100% משמעותה שלא תציגו מודעות כלל לפלח זה.
• האם כדאי להשתמש בהתאמות בידינג רבות? לא בהכרח. חשוב לשמור על איזון. יותר מדי התאמות עלולות לסבך את הניהול ולהקשות על האלגוריתם ללמוד. התמקדו בהתאמות המשמעותיות ביותר שמבוססות על נתונים.
• האם ניתן לבצע התאמות בידינג ברמת קבוצת מודעות? כן, התאמות הצעות מחיר למכשירים וקהלים ניתן לבצע גם ברמת הקמפיין וגם ברמת קבוצת המודעות, מה שמאפשר שליטה מדויקת עוד יותר.

למי זה מיועד: מפרסמים ומנהלי קמפיינים מנוסים שרוצים לשלוט באופן עדין יותר על הצעות המחיר שלהם, לייעל את תקציב הפרסום ולמקסם את הביצועים (ROI/ROAS) על ידי התאמה חכמה לפלחי קהל ומכשירים שונים.