גוגל אדס מרחיבה את Smart Bidding Exploration לקמפייני Performance Max שמחוברים לפיד מוצרים ב-Merchant Center, ולקמפייני Shopping. עד כה היכולת הייתה פתוחה במלואה רק לחיפוש ול-Performance Max בלי פיד, ועכשיו מרכז העזרה של גוגל אדס מתאר במפורש איך היא פועלת גם על קמפיינים עם פיד.
מה השתנה
בקמפייני Performance Max עם פיד מוצרים מ-Merchant Center, מתג אחד מפעיל את Exploration גם על תעבורת חיפוש וגם על תעבורת Shopping במקביל. זה שונה מ-Performance Max בלי פיד, שבו היכולת פועלת רק על תעבורת חיפוש. קמפייני Shopping רגילים מקבלים את אותה אפשרות חקירה כשיש להם פיד מוצרים תקין.
העקרון נשאר כמו בגרסאות הקודמות: הקמפיין צריך להשתמש באסטרטגיית Target ROAS, ואפשר לבחור טווח סבילות של 5% עד 30% מתחת ליעד. בטווח הזה האלגוריתם מרשה לעצמו להציע על שאילתות שהקמפיין כבר זכאי להן אך פספס בעבר בגלל יעד ROAS הדוק. אסטרטגיות הצעה בתיק השקעות (portfolio) עדיין נתמכות רק בקמפייני חיפוש, כך שקמפייני Shopping ו-Performance Max חייבים אסטרטגיית הצעה ברמת הקמפיין בלבד.
למה זה חשוב לעסק שלך
למי שמריץ Performance Max עם פיד מוצרים, זה פותח ערוץ נוסף להמרות שחסרו בעבר בלי לשנות מבנה קמפיין בכלל. גוגל דיווחה בגרסאות קודמות של Exploration על עלייה ממוצעת של כ-18% בקטגוריות שאילתות ממירות חדשות וכ-19% בהמרות, ואם המגמה נשמרת גם כשמוסיפים תעבורת Shopping לתמהיל, זה אמור להתבטא בעיקר בעלויות רכישה נמוכות יותר באותו תקציב.
בעסק קטן או בינוני ששומר על יעד ROAS הדוק כדי להגן על רווחיות, הטווח של 5% עד 30% הוא כלי לשחרר מעט את החבל ולראות אם יש המרות נוספות שמחכות ממש מעבר ליעד הקיים. מי שאחראי על ניהול הקמפיינים בגוגל אדס שלו צריך לבדוק קודם שהפיד ב-Merchant Center תקין ומעודכן, כי כל היכולת הזו נשענת עליו.
אצלנו בבוסטיט אנחנו בודקים בכל חשבון עם פיד מוצרים ויעד ROAS אם יש היגיון לפתוח את טווח הסבילות, ועוקבים אחרי ביצועי השאילתות החדשות בהשוואה לקבוצת הבסיס לפני שמחליטים להשאיר את ההגדרה. אנחנו מסקרים עדכונים כאלה ראשונים באזור עדכוני גוגל אדס.
מקור: מרכז העזרה של Google Ads | סיקור נוסף: ppc.land
עוד בנושא
עדכונים נוספים שכדאי להכיר:
נכתב על ידי מתן אסטון, מומחה גוגל אדס ומייסד Boostit, סוכנות פרסום בגוגל ושותפה רשמית של Google (Google Partner). מנהל קמפייני Google Ads לעסקים בישראל, עם התמחות בבניית אסטרטגיות צמיחה ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות מדידות.
