במרכז העזרה של גוגל אדס נוסף קטע חדש שמסביר איך Performance Max מתייחסת לחיפושי מותג. גרסה קודמת של העמוד מיוני 2026 לא הכילה את הניסוח הזה, והוא נצפה לראשונה ב-3 בנובמבר 2026.
מה השתנה
עמוד העזרה "How Performance Max interacts with other campaigns in your account" כולל עכשיו את השורה: Performance Max עשויה לסנן חיפושי ניווט או חיפושי מותג, ולהעדיף להציג אותם דרך קמפיין חיפוש ייעודי. גוגל מנמקת זאת בכך שקמפיין חיפוש נותן שליטה מדויקת יותר על מודעות המותג.
גוגל ממליצה למפרסמים:
- לוודא שלקמפיין החיפוש הממותג יש תקציב מספיק ומודעות באיכות גבוהה שזכאיות להצגה.
- לשקול הוספת Search Themes לקמפיין ה-Performance Max עצמו, כדי לתפוס גם ממנו תעבורת מותג.
- למי שרוצה למנוע מ-Performance Max להופיע על חיפושי מותג בכלל: מילות מפתח שליליות בדרגת חשבון או קמפיין, או החרגת מותג ברמת הקמפיין.
מה עדיין לא ידוע
- אם זה התנהגות חדשה או תיעוד של התנהגות קיימת. גוגל לא אמרה אם ה-Performance Max שינתה את הלוגיקה שלה או רק הבהירה מה שהיא עושה כבר זמן מה.
- באיזו עקביות זה קורה. אין נתון על אחוז חיפושי המותג שבאמת מועברים לקמפיין החיפוש, וזה יכול להשתנות מחשבון לחשבון.
למה זה חשוב לעסק שלך
הרבה מפרסמים מניחים ש-Performance Max "מכסה הכל", כולל את מי שמחפש אותם בשם. העדכון הזה אומר שגוגל עצמה מכוונת את חיפושי המותג לכיוון אחר, ובלי קמפיין חיפוש ממותג פעיל ותקצוב מתאים, התעבורה הזו עלולה להישאר בלי כיסוי מלא. זה בדיוק המקום שבו חשבון שמנוהל רק סביב Performance Max בלי שום קמפיין חיפוש נפרד נחשף.
המשמעות המעשית: לבדוק בדוח המונחים או בדוח התאמת המותג אם יש קמפיין חיפוש ממותג, ואם הוא קיים, שהתקציב שלו לא "מורעב" לטובת ה-Performance Max. מי שעדיין לא בדק את הנקודה הזו, זה זמן טוב להסתכל גם על הקמפיינים בגוגל אדס שלו בכללותם ולא רק על ה-Performance Max.
אנחנו בבוסטיט בודקים בחשבונות הלקוחות שלנו שיש קמפיין חיפוש ממותג נפרד עם תקציב סביר, ולא מסתפקים בהנחה ש-Performance Max תכסה את חיפושי המותג מעצמה. במקביל אנחנו עוקבים אחרי העדכון הזה כדי לראות אם גוגל תוסיף דיווח נפרד על חיפושי מותג שהועברו. אנחנו מסקרים עדכונים כאלה ראשונים באזור עדכוני גוגל אדס.
מקור: מרכז העזרה של גוגל אדס | סיקור נוסף: Search Engine Roundtable
עוד בנושא
עדכונים נוספים שכדאי להכיר:
נכתב על ידי מתן אסטון, מומחה גוגל אדס ומייסד Boostit, סוכנות פרסום בגוגל ושותפה רשמית של Google (Google Partner). מנהל קמפייני Google Ads לעסקים בישראל, עם התמחות בבניית אסטרטגיות צמיחה ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות מדידות.
