גוגל אדס מבדיקה אפשרות חדשה בהתאמות עונתיות (seasonality adjustments) לקמפייני אפליקציות: להחיל את ההתאמה לא על הקמפיין כולו, אלא על קבוצת מודעות ספציפית בתוכו. היכולת זוהתה בממשק באופן חלקי, ללא הודעה רשמית, ומגיעה ממש לפני עומס המכירות של Black Friday.
מה השתנה
עד כה, מי שרצה להודיע לגוגל אדס על עלייה או ירידה צפויה בשיעור ההמרה בתקופה מוגדרת (מבצע, חג, Black Friday) יכול היה להחיל את ההתאמה על קמפיין שלם. בקמפייני אפליקציות עכשיו אפשר לבחור קבוצות מודעות מסוימות בתוך הקמפיין, ולהזין לכל קבוצה הערכת שינוי שיעור המרה נפרדת לתקופה שמוגדרים. ההתאמה חלה רק על שיעור ההמרה הצפוי, לא על התקציב.
זו הרחבה טבעית לתמיכה הקיימת בהתאמות עונתיות לקמפייני אפליקציות עם כל אסטרטגיות ההצעה, אבל ברמת דיוק גבוהה יותר: כשלא כל קבוצות המודעות בקמפיין מצופות להגיב אותו דבר למבצע, אפשר להתאים את ההערכה לכל קבוצה בנפרד במקום להעריך ממוצע אחד לקמפיין שלם.
מה עדיין לא ידוע
- אם זו בטא מוגבלת או זמינה לכולם. גוגל לא פרסמה הודעה רשמית על השינוי, והוא זוהה רק בממשק עצמו.
- אם הוא יורחב לסוגי קמפיינים נוספים. כרגע הוא מתואר רק לקמפייני אפליקציות.
דברו איתנו
לא בטוחים מה העדכון הזה אומר לחשבון שלכם?
אנחנו עוקבים אחרי כל שינוי של גוגל. השאירו פרטים ונגיד לכם אם צריך לעשות משהו, ומה.
או בטלפון: 077-7299-015
למה זה חשוב לעסק שלך
למפרסמי אפליקציות שנכנסים לתקופת Black Friday וחנוכה עם כמה קבוצות מודעות שונות, כל אחת מכוונת לקהל או לפורמט אחר, ההבדל הזה חשוב: קבוצת מודעות שמוכרת מבצע אגרסיבי עלולה לקפוץ בשיעור ההמרה הרבה יותר מקבוצה שממשיכה לפרסם מסר רגיל. בלי התאמה ברמת הקבוצה, Smart Bidding לומד את השינוי החד רק בדיעבד, ועד אז עלול להציע נמוך מדי או גבוה מדי.
הדרך הנכונה להיערך היא לזהות מראש אילו קבוצות מודעות בקמפיין האפליקציה שלכם אמורות להתנהג אחרת בתקופת המבצע, ולהזין לכל אחת הערכה משלה ברגע שהאפשרות מופיעה בחשבון. מי שמנהל בעצמו קמפיינים בגוגל אדס ולא בטוח אם האפשרות כבר זמינה אצלו, יכול לבדוק בתפריט Tools, תחת Budgets and Bidding, Adjustments ואז Seasonality adjustments.
אצלנו בבוסטיט אנחנו בודקים בכל חשבון שמריץ קמפיין אפליקציות אם האפשרות הזו כבר זמינה, ואם כן בונים לפני Black Friday הערכה נפרדת לכל קבוצת מודעות שבאמת צפויה להתנהג אחרת בתקופת המבצע. אנחנו מסקרים עדכונים כאלה ראשונים באזור עדכוני גוגל אדס.
מקור: מרכז העזרה של Google Ads | סיקור נוסף: Search Engine Land
עוד בנושא
עדכונים נוספים שכדאי להכיר:
נכתב על ידי מתן אסטון, מומחה גוגל אדס ומייסד Boostit, סוכנות פרסום בגוגל ושותפה רשמית של Google (Google Partner). מנהל קמפייני Google Ads לעסקים בישראל, עם התמחות בבניית אסטרטגיות צמיחה ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות מדידות.
