פורסם בתאריך 28 במאי 2026
גוגל הציגה מצב טירגוט חדש בשם Prospects, שמטרתו להגיע לצרכנים שמעולם לא קיימו אינטראקציה עם המותג. בניגוד למצב הרכישה הרגיל, המצב החדש מסנן באופן אקטיבי גם קהל חם ומוכר, ומשאיר רק קהל חדש באמת. ההשקה הרחבה צפויה בהמשך השנה.
מה השתנה
מצב Prospects מחריג אוטומטית כל מי שכבר רכש מהמותג, חיפש מונחי מותג, ביקר באתר או באפליקציה, או צרך תוכן של המותג. ההבדל מ-New Customer Acquisition הרגיל הוא מהותי: בעוד שהמצב הקודם בעיקר נתן עדיפות או ערך נוסף ללקוחות חדשים, מצב Prospects מסנן את הקהל המוכר החוצה לגמרי, כך שהתקציב מופנה אך ורק לקהל קר.
בפועל, זו שכבת החרגה חכמה שמבוססת על נתוני האינטראקציה שגוגל כבר מחזיקה על המשתמשים, ומיועדת למפרסמים שרוצים להבטיח שכל שקל רכישה הולך להרחבת קהל ולא לחימום מחדש של מי שכבר מכיר אותם.
למה זה חשוב לעסק שלך
אחת מנקודות הבזבוז הנפוצות בקמפייני רכישה היא הוצאה על אנשים שכבר מכירים את העסק וייתכן שהיו מגיעים אליו ממילא. מצב Prospects מאפשר לבעל עסק להפסיק לשלם על הקהל הזה, ולמקד את ההשקעה בהרחבה אמיתית של מאגר הלקוחות. עבור עסקים שמטרתם צמיחה ולא רק שימור, זה כלי ממוקד שמחדד את ההפרדה בין רכישה לבין רימרקטינג.
חשוב לזכור שקהל קר עולה לרוב יותר וממיר אחרת מקהל מוכר, ולכן יש להגדיר ציפיות ומדדים נכונים. בלי בקרה, סינון הקהל החם עלול לייקר את העלות לרכישה אם הקריאייטיב והדף לא מתאימים למי שפוגש את המותג בפעם הראשונה.
בבוסטיט אנחנו בונים את אסטרטגיית הרכישה כך שתשלב נכון בין הרחבת קהל חדש לבין מיצוי הקהל הקיים, מגדירים ערכי המרה מבדילים ובוחנים את התרומה האמיתית של כל מצב. אם אתה רוצה לבנות מהלך רכישת לקוחות חדשים מדויק, אפשר להתחיל מהמדריך ל-Demand Gen ולהמשיך עם ניהול קמפיינים שמותאם ליעדי הצמיחה שלך.
המקור: דיווח של Search Engine Land על הרחבת טירגוט רכישת הלקוחות עם מצב Prospects. לפרטים ראו את הכתבה ב-Search Engine Land.
