גוגל אדס עדכנה ב-11 בנובמבר 2026 את מדיניות "התחזות לדמות ציבורית" במסגרת כללי שיטות העסק האסורות, והבהירה נקודה שעד עכשיו הייתה אפורה: תיוג מודעה כ"נוצרה או נערכה בעזרת AI" לא הופך התחזות למותרת.
מה השתנה
במרכז המדיניות של גוגל נוסף סעיף הבהרה מפורש: "מודעות שמתחזות לדמויות ציבוריות באמצעות AI אינן מותרות, גם אם הן מגלות שהן נוצרו או נערכו בעזרת AI". כלומר, גילוי נאות על שימוש ב-AI, בדיוק הגילוי שגוגל עצמה דורשת בפורמטים אחרים, לא פוטר מודעה מהפרת כללי ההתחזות.
גוגל הוסיפה גם דוגמה ממוקדת לסעיף: שימוש בסרטוני AI של יוטיוברים מוכרים כדי להטעות גולשים לחשוב שהם ממליצים על תוכנית "התעשרות מהירה". זו דוגמה שממשיכה שתי דוגמאות קיימות בסעיף: שימוש בשם או בתמונה של זמר מפורסם בלי רשות כדי ליצור מראית עין של לקוח מרוצה, והטענת שקר שספורטאי מקצועי ממליץ על מוצר הרזיה.
המדיניות מגדירה "דמות ציבורית" בהרחבה: אנשי ציבור, בדרנים, ספורטאים, משפיענים ואנשי עסקים בולטים כמו מייסדים ומנכ"לים של חברות גדולות. ההבהרה לא משנה את ההגדרה הזו, רק סוגרת פרצה שמפרסמים יכלו לנסות לנצל.
דברו איתנו
לא בטוחים מה העדכון הזה אומר לחשבון שלכם?
אנחנו עוקבים אחרי כל שינוי של גוגל. השאירו פרטים ונגיד לכם אם צריך לעשות משהו, ומה.
או בטלפון: 077-7299-015
מה עדיין לא ידוע
- שיתוף פעולה מתועד. העמוד לא מבהיר איך בדיוק נראית "הרשאה מתועדת" במקרה של שימוש ב-AI ליצירת תוכן עם דמות ציבורית שבאמת הסכימה לשתף פעולה, רק דורש חוזה, הסכם בכתב או אסמכתא פומבית מהדמות עצמה.
- אכיפה בפועל. גוגל מציינת שההבהרה "לא משנה את האכיפה של המדיניות", כלומר מדובר בניסוח מחדש ולא בכלל חדש, אבל לא ברור אם זה מלווה בהגברת אכיפה אוטומטית על מודעות עם וידאו או תמונה שנוצרו ב-AI.
למה זה חשוב לעסק שלך
הכלל הזה לא מכוון רק נגד הונאות מכוונות. מפרסם ישראלי שמשתמש בכלי AI כדי ליצור וידאו פרסומי ומזין בו דמות שנראית כמו איש ציבור, סלבריטי או משפיען, אפילו בלי כוונה לרמות ואפילו עם תיוג "AI" גלוי, חושף את עצמו להשעיית מודעות ואולי השעיית חשבון. הסיכון גדל ככל שיותר עסקים משתמשים בכלי וידאו ותמונה מבוססי AI בקמפייני Demand Gen וביוטיוב, שם וידאו הוא חלק טבעי מהקריאייטיב.
הבדיקה המעשית פשוטה: אם דמות במודעה, בין אם היא אדם אמיתי שנוצר ב-AI ובין אם דמות מומצאת שנראית מוכרת מדי, עלולה להתפרש כהמלצה או כאישור של אדם ציבורי ספציפי, צריך הרשאה מתועדת לפני שהמודעה יוצאת לאוויר, לא אחרי. זה חלק מהבסיס שעליו בנוי כל ניהול קמפיינים בגוגל אדס אחראי: לבדוק לא רק אם המודעה תעבוד, אלא אם היא תעבור את הסף של גוגל.
אצלנו בבוסטיט אנחנו בודקים כל נכס וידאו או תמונה שמיוצר ב-AI לפני העלאה לקמפיין, במיוחד כשיש בו דמות אנושית שעלולה להתפרש כאדם מוכר. מי שרוצה לוודא שהקריאייטיב בחשבון שלו עומד בכללים האלה מוזמן לקרוא על ליווי מומחה גוגל אדס מקצה לקצה. אנחנו מסקרים עדכונים כאלה ראשונים באזור עדכוני גוגל אדס.
מקור: מרכז מדיניות הפרסום של גוגל | סיקור נוסף: Search Engine Land
עוד בנושא
עדכונים נוספים שכדאי להכיר:
נכתב על ידי מתן אסטון, מומחה גוגל אדס ומייסד Boostit, סוכנות פרסום בגוגל ושותפה רשמית של Google (Google Partner). מנהל קמפייני Google Ads לעסקים בישראל, עם התמחות בבניית אסטרטגיות צמיחה ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות מדידות.
