מבחן A/B הוא השוואה מבוקרת בין שתי גרסאות של אותו נכס שיווקי, למשל שתי כותרות מודעה או שני דפי נחיתה, כדי לגלות איזו גרסה מביאה תוצאה טובה יותר. התנועה מתחלקת בין הגרסאות, ובסוף התקופה משווים נתונים במקום לנחש. העיקרון החשוב: משנים משתנה אחד בלבד בכל מבחן, אחרת אי אפשר לדעת מה גרם להבדל.
איך זה עובד בפועל
בוחרים מה בודקים, כותרת, הצעת ערך, תמונה או מבנה טופס, מגדירים מדד הצלחה אחד ברור, ונותנים למבחן לרוץ עד שנצבר מספיק נתונים. מבחן שנעצר אחרי יומיים על סמך עשרות קליקים בודדים מוביל למסקנות שגויות. משך סביר לרוב העסקים הוא שבועיים עד חודש, תלוי בכמות התנועה, וכדאי לכלול לפחות מחזור שבועי מלא כדי לנטרל הבדלים בין ימי השבוע. בדפי נחיתה זה כלי מרכזי לשיפור יחס ההמרה, והרחבנו על העקרונות במדריך על בניית דף נחיתה.
הקשר לניסויים בגוגל אדס
בתוך גוגל אדס קיים כלי ניסויים מובנה, Experiments, שמפצל את הקמפיין לגרסת בסיס וגרסת ניסוי. זה שימושי לבדיקת שינויים ברמת הקמפיין, אסטרטגיית הצעות מחיר או הגדרות טירגוט. במודעות רספונסיביות גוגל כבר מסובבת נכסים אוטומטית, ולכן שם המבחן האמיתי הוא בין הצעות ערך שונות, לא בין ניסוחים כמעט זהים.
הטיפ של Boostit
אנחנו מתחילים כל מבחן מהמשתנה עם פוטנציאל ההשפעה הגדול ביותר, בדרך כלל ההצעה עצמה או הכותרת הראשית, ולא מפרטים קטנים כמו צבע כפתור. מבחן על שינוי שולי גוזל שבועות ומלמד מעט. כלל נוסף מהשטח: מתעדים כל מבחן ותוצאתו, כדי שלא נבדוק בעוד חצי שנה שוב את אותו דבר.
השפעה על העסק – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- החלטות שיווק מבוססות נתונים במקום תחושות בטן
- שיפור הדרגתי ומצטבר של מודעות ודפי נחיתה
- הבנה עמוקה יותר של מה באמת חשוב לקהל שלכם
למה לשים לב
- מבחן עם מעט תנועה או זמן קצר מדי נותן מסקנות מטעות
- בדיקת כמה משתנים בבת אחת לא מאפשרת לדעת מה עבד
- עצירת מבחן מוקדם כי גרסה אחת מובילה זמנית היא טעות נפוצה
מונחים קשורים
טיוטות וניסויים · דף נחיתה · חוזק מודעה (Ad Strength) · שיעור המרה
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: אוגוסט 2026.
