למה מכשיר משנה
התנהגות המשתמש משתנה דרמטית בין מכשירים. במובייל החיפוש לרוב מיידי ומקומי ("בית קפה לידי", שיחה מהירה), בעוד שבדסקטופ נפוצים מחקר מעמיק ורכישות מורכבות. עסק שירות מקומי עשוי להמיר מצוין במובייל, ואילו רכישת B2B יקרה תיסגר לעיתים קרובות דווקא בדסקטופ.
רוצים לדעת איך זה נראה אצלכם בחשבון? נעבור על זה יחד בשיחה קצרה.לקבוע שיחה
מה אפשר לשלוט בו
- התאמת הצעת מחיר לפי מכשיר - חיזוק או הפחתת ההצעה לפי הביצועים.
- החרגת מכשיר - התאמה של -100% מפסיקה הצגה במכשיר שלא ממיר.
- חוויית יעד - התאמת דף הנחיתה והמודעה לחוויית מובייל לעומת דסקטופ.
היחס לבידינג חכם
באסטרטגיות בידינג חכמות האלגוריתם כבר לוקח את סוג המכשיר כאות בזמן אמת, ולכן התאמות מכשיר ידניות לרוב מתבטלות - למעט החרגה מלאה של -100%. הכלי החשוב יותר היום הוא לוודא שחוויית היעד מצוינת בכל מכשיר, במיוחד מהירות הטעינה במובייל - חלק מההגדרות התפעוליות של הקמפיין שדורש תשומת לב מתמשכת.
מה לשים לב
החרגה גורפת של מכשיר על סמך CPA לבדו עלולה להטעות: מכשיר אחד יכול לפתוח את המסע ומכשיר אחר לסגור אותו (cross-device). לכן צריך לבחון את התרומה לאורך הנתיב ולא רק את ההמרה הישירה.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מאפשר להתאים בידינג וחוויה לפי האופן שבו כל מכשיר ממיר
- החרגה של -100% חוסמת מכשיר שמבזבז תקציב באופן ברור
- מפנה תשומת לב לחוויית מובייל ולמהירות טעינה - שמשפיעות ישירות על המרות
למה לשים לב
- החרגה לפי CPA בלבד מתעלמת ממסעות חוצי-מכשירים ועלולה לחסום ערך אמיתי
- בבידינג חכם רוב התאמות המכשיר הידניות מתבטלות
- פיצול לפי מכשיר ללא נפח נתונים מספק מוביל למסקנות לא יציבות
שאלות נפוצות על טרגוט מכשירים
מה זה טרגוט מכשירים בגוגל אדס?
טרגוט מכשירים הוא היכולת להתאים הצעות מחיר, להציג מודעות ספציפיות או להגביל הצגה לפי סוג מכשיר: מחשבים שולחניים, טלפונים ניידים או טאבלטים. הוא מאפשר להתאים את הקמפיין לאופן שבו משתמשים שונים צורכים מידע.
למה חשוב להתאים קמפיינים לפי מכשיר?
החשיבות נובעת מהשוני המשמעותי בהתנהגות המשתמשים בין המכשירים. לדוגמה, משתמשי מובייל עשויים להיות בתנועה ולחפש מענה מיידי, מה שמשפיע על סוג המודעה והמסר שיעבדו עבורם.
אילו פעולות אפשר לבצע בטרגוט מכשירים?
אפשר להתאים את הצעות המחיר לפי מכשיר, להציג מודעות ספציפיות לסוג מכשיר, או להגביל לחלוטין את ההצגה למכשירים מסוימים. כך שולטים מי רואה מה ובאיזו הצעת מחיר.
מתי כדאי להגביל הצגה במכשיר מסוים?
כדאי להגביל מכשיר כאשר הביצועים בו חלשים בעקביות או כשהחוויה אינה מתאימה, למשל אם המובייל מניב הרבה קליקים אך מעט המרות. הגבלה כזו מונעת בזבוז תקציב על מכשיר שאינו ממיר.
מה הקשר בין טרגוט מכשירים להתאמות הצעות מחיר?
טרגוט מכשירים מתבצע בפועל גם דרך התאמות הצעות מחיר לפי מכשיר, שמאפשרות להעלות או להוריד הצעה עבור דסקטופ, מובייל או טאבלט. כך מנהלים את ההשקעה בכל מכשיר לפי ביצועיו.
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit - סוכנות Google Partner מובילה בישראל, שהוקמה על ידי מתן אסטון, בעל 19 שנות ניסיון בפרסום בגוגל, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
מושגים קשורים: מכשירים · התאמות הצעות מחיר · מיקוד גיאוגרפי