טירגוט (Targeting), ובעברית מיקוד, הוא אוסף ההגדרות שקובעות מי יראה את המודעות שלכם, איפה ומתי. זה ההבדל המהותי בין פרסום דיגיטלי לפרסום מסורתי: במקום לשדר לכולם ולקוות, מגדירים בדיוק את מי רוצים לפגוש. ואיכות הטירגוט, יותר מכמעט כל גורם אחר, קובעת אם התקציב עובד או מתבזבז. נכתב גם טרגוט, ההגייה והכוונה זהות.
שכבות הטירגוט בגוגל אדס
- כוונה: מילות מפתח בחיפוש, הטירגוט החזק ביותר שקיים, כי הוא תופס אנשים ברגע שהם מחפשים פתרון
- קהל: קהלים לפי תחומי עניין, כוונת רכישה, רשימות לקוחות ורימרקטינג
- מיקום: מיקוד גיאוגרפי לפי עיר, רדיוס או אזור, קריטי לעסקים מקומיים
- הקשר: נושאים ומיקומי תוכן ברשת המדיה וביוטיוב
- מאפיינים: דמוגרפיה (גיל, מגדר), מכשירים ושעות פעילות
הכלל שכדאי להכיר: מיקוד מול היקף
טירגוט צר מדי חונק את הקמפיין (מעט חשיפות, למידה איטית, מחיר גבוה), וטירגוט רחב מדי שורף תקציב על קהל לא רלוונטי. האיזון הנכון תלוי בשלב: קמפיין חדש מרוויח מפוקוס צר על הקהל החם ביותר, וקמפיין בשל יכול להתרחב בהדרגה. חשוב גם להבין את כיוון המערכת: גוגל דוחפת בשנים האחרונות לטירגוט אוטומטי ורחב יותר (התאמות רחבות, קהלים מורחבים, פרפורמנס מקס), ולפעמים זה עובד מצוין, אבל זה תמיד צריך להיות בחירה, לא ברירת מחדל.
הטיפ של Boostit
הטירגוט הכי מדויק שיש לכם הוא זה שאתם לא מגדירים בממשק: מילות המפתח השליליות והחרגות הקהל. אצלנו כל קמפיין נבנה בשתי רשימות, את מי אנחנו רוצים ואת מי אנחנו לא רוצים, והשנייה חשובה לא פחות. עסק מקומי שלא החריג את הערים שהוא לא משרת, ומותג שלא החריג את מי שכבר קנה, משלמים על קליקים שאין להם סיכוי להמיר.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- התקציב נפגש רק עם קהל שרלוונטי לעסק
- שילוב שכבות (כוונה + מיקום + קהל) מייצר דיוק שאין באף ערוץ אחר
- ניתן לכוונון שוטף לפי נתונים אמיתיים, לא ניחושים
למה לשים לב
- טירגוט צר מדי מאט את הלמידה ומייקר את התוצאה
- ברירות המחדל של המערכת מרחיבות את הטירגוט בלי לשאול (קהלים מורחבים, שותפי חיפוש)
- טירגוט בלי החרגות הוא חצי עבודה
שאלות נפוצות על טירגוט (Targeting)
מה הטירגוט הכי אפקטיבי?
למרבית העסקים, כוונת חיפוש: מילות מפתח שמעידות שהאדם מחפש בדיוק את מה שאתם מוכרים. כל השאר מצוין כתוספת, לא כתחליף.
האם אפשר לטרגט לפי עיר או שכונה?
כן, המיקוד הגיאוגרפי בגוגל תומך בערים, רדיוסים ואזורים, כולל התאמת הצעות מחיר לפי אזור והחרגת אזורים שלא רלוונטיים.
מה זה בעצם "לטרגט" מישהו שביקר באתר?
זה רימרקטינג: המערכת מזהה מבקרים קודמים (בכפוף להסכמתם) ומאפשרת להציג להם מודעות המשך, לרוב בעלות נמוכה ובשיעור המרה גבוה.
גוגל ממליצה לי להרחיב את הטירגוט, לקבל?
לבדוק, לא לקבל אוטומטית. חלק מההרחבות מצוינות וחלק פשוט מגדילות את ההוצאה. מרחיבים בצעד אחד, מודדים, ומחליטים לפי התוצאה.
למידע נוסף: המדריך המלא לטירגוט בגוגל אדס | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: קהלים (Audiences) · מיקוד גיאוגרפי · מילות מפתח שליליות
