מילות מפתח שליליות ברמת החשבון (Account-Level Negative Keywords) ב-Google Ads הן רשימת מונחים שמוחרגים אוטומטית מכלל הקמפיינים בחשבון בבת אחת, כולל סוגי קמפיינים אוטומטיים כמו Performance Max ושופינג, שבהם אין שליטה ידנית על מילות מפתח בתוך הקמפיין עצמו.
הבעיה שהן פותרות
בקמפיינים אוטומטיים גוגל מחליטה על אילו שאילתות להופיע, והמפרסם לא יכול להוסיף שליליות בתוך הקמפיין כפי שעושים בחיפוש. שליליות ברמת החשבון הן המנגנון המרכזי לחסום שאילתות לא רצויות גם שם – למשל מותג מתחרה, תוכן פוגעני, או נושאים שאינם לעולם רלוונטיים לעסק.
למה זה שונה משליליות בקמפיין
שליליות רגילות חלות על קמפיין אחד; ברמת החשבון הן חלות על הכל ונאכפות מלמעלה. זו הרמה הרחבה ביותר של החרגה, ולכן עוצמתית אך גם מסוכנת – מילה שגויה כאן משתיקה ביקוש לרוחב כל החשבון.
שימושים אופייניים
החרגות בטיחות מותג רוחביות, חסימת מונחים שמעולם לא ממירים ("חינם", "משרות", שמות מתחרים), והבטחה שקמפיינים אוטומטיים לא נשאבים לשאילתות זולות ולא רלוונטיות שמנפחות נתונים.
זהירות ותחזוקה
בגלל ההיקף, רצוי להשתמש ברשימה הזו רק למונחים שבטוח אף פעם לא רלוונטיים, לבדוק התאמה (רחבה/ביטוי/מדויקת) בקפידה, ולתעד מה הוכנס. ניקוי ספציפי יותר עדיף לבצע ברמת הקמפיין כדי לא לחסום בטעות כוונות רווחיות, ובגלל ההיקף הרחב כדאי שהרשימה הזו תיבנה תחת שיקול דעת של מומחה.
להעמקה: המדריך המלא למילות מפתח שליליות בגוגל אדס.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, רשימת השליליות ברמת החשבון היא הכלי המרכזי לרסן את Performance Max ושופינג, שאחרת נשאבים לשאילתות מותג ולמונחים זולים לא רלוונטיים. אנחנו שומרים אותה ל"לעולם לא רלוונטי" בלבד – שמות מתחרים, נושאים זרים לחלוטין – וכל ניקוי עדין יותר עושים ברמת הקמפיין כדי לא לחסום ביקוש רחב בטעות.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- הדרך היחידה האפקטיבית להוסיף שליליות לקמפיינים אוטומטיים (Performance Max, שופינג)
- אכיפה אחידה לרוחב כל החשבון – אידיאלי לבטיחות מותג ולחסימת נושאים זרים
- מצמצם נתונים מזוהמים ושאילתות זולות שמנפחות חשיפות בקמפיינים האוטומטיים
למה לשים לב
- בגלל ההיקף הרוחבי, מילה שגויה כאן משתיקה ביקוש בכל החשבון – פוטנציאל נזק גבוה
- לא מתאים לניקוי עדין; כוונות רווחיות עלולות להיחסם בטעות – עדיף ברמת הקמפיין
- דורש תיעוד וניהול קפדני של סוג ההתאמה כדי למנוע חסימות-יתר שקשה לאתר
שאלות נפוצות על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון
מהן מילות מפתח שליליות ברמת החשבון?
אלו מילות מפתח שליליות המאפשרות להחריג מונחי חיפוש מקמפיינים למיקסום ביצועים ושופינג בכל החשבון. כך מצמצמים הצגת מודעות לחיפושים שאינם רלוונטיים למוצר.
אילו סוגי קמפיינים מושפעים ממילות מפתח שליליות ברמת החשבון?
מילות מפתח שליליות ברמת החשבון מאפשרות להחריג מונחי חיפוש מקמפיינים למיקסום ביצועים (Performance Max) ושופינג. ההחרגה חלה ברמת החשבון כולו.
כיצד מילים שליליות ברמת החשבון משפרות את ההחזר על ההשקעה?
טירגוט מדויק מבטיח שהמודעות יוצגו רק למשתמשים שמביעים עניין במוצר. צמצום החשיפה לחיפושים לא רלוונטיים מקטין בזבוז ומגדיל את ההחזר על ההשקעה (ROI).
כיצד מוסיפים מילות מפתח שליליות ברמת החשבון?
נכנסים לחשבון Google Ads ומוסיפים את מילות המפתח השליליות הרצויות להחרגה ברמת החשבון. לאחר ההגדרה הן חלות על קמפייני מיקסום ביצועים ושופינג.
האם התכונה זמינה לכל המפרסמים?
נכון לינואר 2023 זוהי אופציה חדשה במערכת, ולכן היא אינה זמינה עבור כל המשתמשים. כדאי לבדוק בחשבון אם האפשרות זמינה לפני ההסתמכות עליה.
מונחים קשורים
מילות מפתח שליליות · רשימות של מילות מפתח שליליות · קמפיין מקסימום ביצועים · קמפיין שופינג
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: מילות מפתח שליליות: כיצד תשתמשו בהן בקמפיין הממומן שלכם בגוגל | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: מילות מפתח שליליות · רשימות של מילות מפתח שליליות · מונחי חיפוש
