מיקומים (Placements) הם המקומות הפיזיים-דיגיטליים שבהם מוצגות מודעות רשת המדיה (GDN), Demand Gen והווידאו: אתר תוכן מסוים, אפליקציית מובייל, ערוץ יוטיוב או סרטון יחיד. בניגוד לרשת החיפוש שבה הכוונה מובעת במילה שהוקלדה, ברשת המדיה גוגל מחליטה היכן להציג את המודעה לפי שילוב של קהל, הקשר התוכן ואותות נוספים. מיקומים הם הציר שדרכו אתם רואים בדיוק היכן הגיעה המודעה ושולטים בכך.
מיקומים אוטומטיים מול מנוהלים
מיקומים אוטומטיים נבחרים על ידי גוגל בהתאם להגדרות הטירגוט (קהלים, נושאים, מילות מפתח) ולמטרת הקמפיין. מיקומים מנוהלים (Managed Placements) הם בחירה ידנית של מפרסם: רשימה סגורה של אתרים, אפליקציות, ערוצים או סרטונים שבהם תרצו להופיע. גישה מנוהלת מצמצמת חשיפה ומגדילה שליטה, בעוד גישה אוטומטית מרחיבה טווח הגעה אך דורשת בקרה שוטפת.
דוח מיקומים והחרגות
דוח המיקומים מציג את כל המקומות שבהם הוצגו המודעות בפועל, עם נתוני חשיפות, קליקים, עלות והמרות. זהו כלי הניקוי המרכזי של רשת המדיה: כאן מאתרים אפליקציות זבל, אתרים לא רלוונטיים או מיקומים עתירי חשיפות ללא תוצאה, ומוסיפים אותם כהחרגות מיקום ברמת קבוצת המודעות, הקמפיין או החשבון – חלק בלתי נפרד מהתפעול היומיומי של הקמפיין.
תפקיד המיקומים בבטיחות מותג
מעבר לביצועים, מיקומים קובעים את סביבת התוכן שבה המותג מופיע. שילוב של החרגות מיקום עם הגדרות התאמת תוכן (Content Suitability) עוזר להרחיק את המודעות מתכנים שאינם הולמים את המותג ושומר על אמון הקהל.
הטיפ של Boostit
אל תסתפקו בטירגוט קהל ברשת המדיה – הריצו את דוח המיקומים לפחות פעם בשבועיים, סננו לפי הוצאה גבוהה ללא המרות, והחריגו אפליקציות מובייל וערוצי יוטיוב לא רלוונטיים. רוב בזבוז ה-GDN מתרכז בקומץ מיקומי זבל שמצטברים בשקט.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- שליטה ישירה והקשרית – אפשר לבחור ידנית אתרים, אפליקציות וערוצים איכותיים שבהם הקהל שלכם נמצא
- כלי ניקוי חזק – דוח המיקומים חושף בדיוק היכן נשרף התקציב ומאפשר להחריג זבל
- שמירה על בטיחות מותג ומיקום ליד תוכן הולם
- מתאים גם לטירגוט נישתי בערוצי יוטיוב או אתרים ספציפיים מאוד
למה לשים לב
- מיקומים מנוהלים מצמצמים מאוד את טווח ההגעה ויכולים להגביל את הלמידה של הבידינג החכם
- מיקומים אוטומטיים נוטים לזלוג לאפליקציות מובייל ומשחקים עם הרבה קליקים מקריים – דורש החרגות שוטפות
- בקמפיין מקסימום ביצועים (PMAX) השליטה במיקומים מוגבלת מאוד וההחרגות חלקיות
- החרגה גורפת מדי עלולה לחתוך מיקומים שדווקא ממירים – בדקו לפי המרות, לא רק לפי תחושה
שאלות נפוצות על מיקומים
מה ההבדל בין מיקומים למילות מפתח ברשת המדיה?
מילות מפתח ברשת המדיה הן רמז הקשרי לתוכן שעל הדף, ואילו מיקומים הם האתר, האפליקציה או הערוץ הספציפי שבו המודעה מוצגת בפועל. מיקומים נותנים שליטה במקום, מילות מפתח נותנות שליטה בנושא.
איך מוסיפים מיקומים מנוהלים?
בקמפיין רשת מדיה או וידאו נכנסים לקבוצת המודעות, בוחרים בלשונית התוכן/מיקומים ומחפשים אתרים, אפליקציות, ערוצי יוטיוב או סרטונים להוספה ידנית כיעד.
איך מחריגים מיקום שמבזבז תקציב?
פותחים את דוח המיקומים, מסמנים את המיקום הבעייתי ומוסיפים אותו כהחרגה ברמת קבוצת המודעות, הקמפיין או החשבון. החרגה ברמת החשבון חוסמת אותו בכל הקמפיינים בבת אחת.
האם אפשר לשלוט במיקומים בקמפיין PMAX?
השליטה מוגבלת. ניתן להגיש רשימת החרגות מיקום ולבקש החרגת תכנים מסוימים, אך אין בחירה ידנית מלאה של מיקומים כמו בקמפיין רשת מדיה רגיל.
כל כמה זמן כדאי לבדוק את דוח המיקומים?
בקמפיינים פעילים מומלץ אחת לשבוע עד שבועיים. בקמפיינים חדשים או בעלי תקציב גבוה כדאי לבדוק תכוף יותר כדי לתפוס מיקומי זבל לפני שהם מצטברים.
מונחים קשורים
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
