קהלים בשוק (In-Market Audiences) הם סוג קהל בגוגל אדס המורכב ממשתמשים שגוגל מזהה כמצויים באופן פעיל בתהליך רכישה בקטגוריה מסוימת – למשל מי שמשווה מחירים, קורא ביקורות או מבקר באתרים רלוונטיים בנושא מוצר או שירות. בניגוד לקהלי זיקה שמשקפים תחומי עניין כלליים ויציבים, קהלים בשוק משקפים כוונת רכישה טרייה וקצרת-טווח.
איך גוגל מזהה כוונת רכישה
גוגל מסיקה את ההשתייכות לקהל בשוק מתוך אותות התנהגותיים: דפוסי חיפוש, סוגי דפים שנצפים, אינטראקציה עם מודעות וקצב הפעילות בקטגוריה. כשהאותות מצביעים על תהליך רכישה פעיל, המשתמש מצורף זמנית לקהל הרלוונטי – ויוצא ממנו כשהכוונה דועכת.
איפה משתמשים בהם
קהלים בשוק זמינים בקמפיינים ברשת המדיה, ביוטיוב, ב-Demand Gen, וכשכבת מיקוד או תצפית גם בחיפוש. הם חזקים במיוחד לרכישת לקוחות חדשים – להגיע למי שעדיין לא מכיר אתכם אך כבר נמצא במצב קנייה. בקמפיינים מבוססי בידינג חכם הם משמשים לעיתים כאות קהל (Audience Signal) שמכוון את המערכת.
שיקולים בשימוש
הקטגוריות שגוגל מציעה הן מוגדרות-מראש, ולכן לא תמיד תואמות במדויק לנישה צרה. בקמפייני חיפוש מומלץ לרוב להתחיל במצב "תצפית" – לראות איך הקהל מתפקד לפני שמצמצמים אליו את ההגעה במצב "מיקוד". כדאי לשלב קהלים בשוק עם נתוני צד ראשון ועם רימרקטינג לבניית אסטרטגיית קהלים שלמה, כחלק מניהול הקהלים בקמפיין.
להעמקה: כל מה שצריך לדעת על קהלים בגוגל אדס.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, קהלים בשוק הם הבחירה הראשונה שלנו כשרוצים להרחיב לקהל חדש עם כוונת קנייה – בעיקר ב-PMAX וב-Demand Gen כאות קהל. בחיפוש אנחנו כמעט תמיד מתחילים במצב תצפית כדי לא לחנוק את ההגעה לפני שיש נתונים.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מגיע למשתמשים בעלי כוונת רכישה פעילה כאן ועכשיו
- מצוין לרכישת לקוחות חדשים שעדיין לא מכירים את המותג
- משמש אות קהל חזק לבידינג חכם, ל-PMAX ול-Demand Gen
- זמין במדיה, ביוטיוב, ב-Demand Gen ובחיפוש כשכבת מיקוד/תצפית
למה לשים לב
- הקטגוריות מוגדרות-מראש ולא תמיד תואמות נישה צרה
- כוונת הרכישה זמנית – משתמשים נכנסים ויוצאים מהקהל
- מיקוד אגרסיבי מדי בחיפוש עלול לצמצם הגעה משמעותית
- פחות מדויק מנתוני צד ראשון או רשימות התאמת לקוחות
שאלות נפוצות על קהלים בשוק
מה ההבדל בין קהלים בשוק לקהלי זיקה?
קהלי זיקה משקפים תחומי עניין כלליים ויציבים לאורך זמן. קהלים בשוק משקפים כוונת רכישה פעילה וקצרת-טווח בקטגוריה מסוימת – ולכן בעלי כוונה גבוהה יותר.
איך גוגל קובעת מי נמצא בקהל בשוק?
על בסיס אותות התנהגותיים כמו דפוסי חיפוש, דפים שנצפים ואינטראקציה עם מודעות בקטגוריה. כשהאותות מצביעים על תהליך רכישה פעיל, המשתמש מצורף זמנית לקהל.
האם אפשר להשתמש בקהלים בשוק בקמפיין חיפוש?
כן, כשכבת מיקוד או תצפית. מומלץ להתחיל במצב תצפית כדי למדוד ביצועים לפני שמצמצמים את ההגעה רק לקהל הזה.
מתי עדיף קהלים בשוק על פני רימרקטינג?
כשרוצים להגיע ללקוחות חדשים שאינם מכירים את המותג אך נמצאים במצב קנייה. רימרקטינג, לעומת זאת, פונה למי שכבר ביקר אצלכם.
האם קהלים בשוק עוזרים לבידינג החכם?
כן. הם משמשים אות קהל איכותי שמכוון את המערכת לעבר משתמשים בעלי כוונת רכישה, במיוחד בקמפייני מקסימום ביצועים ו-Demand Gen.
מונחים קשורים
קהלים · רימרקטינג · קמפיין Demand Gen · רשת המדיה GDN
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: טירגוט בגוגל אדס – איך להגיע לאנשים הנכונים?
מושגים קשורים: קהלי זיקה (Affinity) · קהלים (Audiences) · אותות קהל (Audience Signals)
