הרחבת קהל (Audience Expansion) היא הגדרה בגוגל אדס שמרשה למערכת להציג מודעות גם לאנשים שדומים לקהלים שבחרתם, מעבר לרשימות עצמן. היא חיה היום בעיקר בקמפייני וידאו עם יעד של מודעות לחשיפה או לשקילה, ומופיעה כהגדרה שקובעת כמה רחב יהיה הקהל. בקמפייני מדיה ו-Demand Gen המנגנון הזה הוחלף בטירגוט אופטימלי.
איך ההרחבה עובדת
המערכת לוקחת את הרשימות שבחרתם כנקודת מוצא ומחפשת פרופילים דומים להן. ההיקף בפועל תלוי בתקציב ובגודל הקהל המקורי: רשימה קטנה מדי לא נותנת למערכת בסיס להרחיב ממנו. החרגות תוכן ומסנני מלאי ממשיכים לחול גם על הקהל המורחב.
הרחבת קהל מול טירגוט אופטימלי
- הרחבת קהל: מחפשת אנשים שדומים לרשימה, גם כשאין בקמפיין מספיק המרות
- טירגוט אופטימלי: מחפש מי שצפוי להמיר לפי נתוני ההמרות בזמן אמת, ולכן דורש מדידה תקינה
- המשמעות המעשית: ליעדי חשיפה ושקילה ההרחבה מתאימה, ובקמפיין שמטרתו המרות היא בדרך כלל הכלי הפחות מדויק
אנחנו מודדים הרחבה בזהירות: היא מעלה חשיפות מהר, ולכן צריך לבדוק אם ההמרות עלו באותו קצב או שרק העלות עלתה, וזה חלק מהעבודה היומיומית על הקהלים בקמפיין.
להעמקה: המדריך לטירגוט בגוגל אדס.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, אנחנו לא מדליקים הרחבת קהל ומודדים את הקמפיין כמכלול – אנחנו מריצים אותה כשלב נפרד ומשווים חלון זמן מול חלון זמן, אחרת אי אפשר לדעת אם השיפור הגיע ממנה או מהיצירתיות. בקמפיין שמטרתו לידים אנחנו מעדיפים קודם לשפר את הרשימות עצמן.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מוציאה קמפיין מקהל קטן מדי שלא מספק מספיק חשיפות כדי להתקדם
- שימושית ביעדי חשיפה ושקילה, שבהם היקף ההגעה הוא המדד המרכזי
למה לשים לב
- מדללת קהל מדויק, ולכן עלולה להעלות את העלות להמרה בקמפיין שמטרתו לידים
- קשה לייחס לה שיפור בלי להריץ אותה כשלב נפרד עם חלון השוואה ברור
שאלות נפוצות על הרחבת קהל
מה זו הרחבת קהל בגוגל אדס?
הגדרה שמרשה למערכת להציג מודעות גם לאנשים שדומים לקהלים שבחרתם, ולא רק לרשימות עצמן. היא זמינה בעיקר בקמפייני וידאו ליעדי חשיפה ושקילה.
מה ההבדל בין הרחבת קהל לטירגוט אופטימלי?
הרחבת קהל מחפשת אנשים שדומים לרשימה שבחרתם. טירגוט אופטימלי מחפש מי שצפוי להמיר לפי נתוני המרות בזמן אמת, ולכן הוא תלוי במעקב המרות תקין.
איך שולטים בכמות ההרחבה?
בהגדרות הקהל בקמפיין אפשר לקבוע עד כמה רחב הקהל יהיה, מהיקף מצומצם ועד היקף מרבי. ההגעה בפועל נקבעת גם לפי גודל הרשימה המקורית והתקציב.
מתי לא כדאי להשתמש בהרחבת קהל?
כשהקמפיין נמדד לפי המרות והרשימות מדויקות, למשל רימרקטינג לנוטשי עגלה. במקרה הזה ההרחבה מדללת את הקהל ומעלה את העלות להמרה.
איך יודעים אם ההרחבה עבדה?
משווים את התקופה עם ההרחבה לתקופה שלפניה ובודקים אם ההמרות עלו באותו יחס שבו עלו החשיפות. אם רק העלות עלתה, כדאי לצמצם את ההיקף.
מונחים קשורים
קהלי זיקה · קהלים בשוק · אותות קהל · טירגוט
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: ספטמבר 2026.
למידע נוסף: המדריך לטירגוט בגוגל אדס | התיעוד הרשמי של גוגל
