ספק שירות מקצועי עם קהל יעד מוגדר. האתגר המיוחד: לא מספיק לתפוס ביקוש קיים בחיפוש, צריך גם ליצור ביקוש אצל אנשים שעדיין לא חיפשו. זה בדיוק מה ש-Demand Gen נועד לעשות: להגיע לקהל הנכון ב-YouTube, ב-Gmail וב-Discover עם קריאייטיב שמעורר עניין.
האתגר המרכזי
בקהל ממוקד קל לשרוף תקציב על חשיפות שלא מבשילות לפנייה. המפתח הוא קריאייטיב שמדבר לכאב אמיתי, יחד עם מדידה מדויקת שמפרידה בין חשיפה לפנייה.
מה עשינו
- קמפיין Demand Gen עם קריאייטיב מותאם לכאב ולשפה של הקהל.
- פילוח קהלים מדויק לפי מאפיינים וכוונה, לא הרחבה גורפת.
- מעקב המרות מלא ואופטימיזציה יומית שמזיזה תקציב לקהלים ולמודעות שמביאים פניות בפועל.
התוצאה (90 יום)
- 1,107 פניות.
- עלות לפנייה: 8 ש"ח בלבד.
- תקציב חודשי עד 3,000 ש"ח.
התובנה שאפשר לקחת
Demand Gen נתפס לפעמים כמיתוג בלבד, אבל כשהקריאייטיב ממוקד והמדידה הדוקה, הוא מביא פניות בעלות נמוכה גם בקהל מצומצם.
שאלות שאנחנו נשאלים על זה
- מה ההבדל בין Demand Gen לחיפוש? חיפוש תופס מי שכבר מחפש; Demand Gen יוצר עניין אצל מי שעדיין לא. הם משלימים זה את זה.
- Demand Gen מתאים לכל עסק? הכי מתאים כשיש קהל מוגדר וקריאייטיב טוב. לא כל תחום מתאים, ואנחנו בודקים לפני.
- איך שומרים על עלות פנייה נמוכה? קריאייטיב חזק, פילוח מדויק, ואופטימיזציה יומית לפי מה שמביא פניות אמיתיות.
עוד מקרי לקוח
- חנות אלקטרוניקה אונליין: ROAS פי 22 עם Performance Max
- חברת שירות עסקי: 673 פניות בעלות 29 ש״ח לפנייה
- עשרות חשבונות איקומרס על tROAS: מה מפריד בין המצליחים לנכשלים
רוצים לדעת אם נוכל לעשות עבודה דומה עבור העסק שלכם? כדאי להכיר את המומחה לפרסום בגוגל שלנו ואת שירות ניהול הקמפיינים בגוגל. אנחנו בוחנים כל פרויקט לגופו לפני שאנחנו לוקחים אותו, ולא מבטיחים תוצאות מראש.
