קהלי זיקה (Affinity Audiences) הם סוג קהל בגוגל אדס המבוסס על תחומי עניין, אורח חיים והרגלים יציבים של משתמשים לאורך זמן – למשל "חובבי כושר", "אניני אוכל" או "מתעניינים בטכנולוגיה". בניגוד לקהלים בשוק שמשקפים כוונת רכישה פעילה וטרייה, קהלי זיקה משרטטים פרופיל עניין רחב ויציב, ולכן הם כלי מודעות לראש המשפך – מתאימים לבניית מותג ולחשיפה רחבה, לא ללכידת כוונת קנייה מיידית. אפשר לבחור מקטגוריות מוכנות של גוגל או להגדיר קהל זיקה מותאם אישית סביב תחומי עניין ספציפיים לעסק שלכם. השימוש הנפוץ הוא בקמפיינים ברשת המדיה, ביוטיוב וב-Demand Gen, וכן כאות קהל שמרחיב את טווח ההגעה. כיוון שהכוונה רחבה, נצפה משיעורי המרה נמוכים יותר מקהלים בשוק או מרימרקטינג, ונמדוד הצלחה לפי מדדי חשיפה, מודעות והרחבת קהל – לא רק לפי המרות ישירות. כאן בניית אסטרטגיית קהלים רחבה נכונה עושה את ההבדל.
להעמקה: להעמקה: המדריך המלא לקהלים בגוגל אדס.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, קהלי זיקה הם כלי לראש המשפך – אנחנו משתמשים בהם בעיקר ביוטיוב ובמדיה לבניית מודעות, ולא מצפים מהם להמרות ישירות. ללקוחות שמטרתם לידים מיידיים נעדיף קהלים בשוק או רימרקטינג; את קהלי הזיקה נשמור לחשיפה רחבה.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מצוין לבניית מותג ולחשיפה רחבה בראש המשפך
- מבוסס על תחומי עניין יציבים – קהל גדול ועקבי
- מאפשר קהלי זיקה מותאמים אישית סביב נישות ספציפיות
- מרחיב טווח הגעה ביוטיוב, במדיה וב-Demand Gen
למה לשים לב
- כוונת רכישה נמוכה – שיעורי המרה נמוכים יחסית
- לא מתאים כשהמטרה היא לידים או מכירות מיידיות
- פחות מדויק מקהלים בשוק או מרשימות התאמת לקוחות
- מחייב מדידה לפי מדדי מודעות ולא רק לפי המרות ישירות
שאלות נפוצות על קהלי זיקה
מה ההבדל בין קהלי זיקה לקהלים בשוק?
קהלי זיקה מבוססים על תחומי עניין יציבים לאורך זמן ומתאימים למודעות. קהלים בשוק משקפים כוונת רכישה פעילה וטרייה, ולכן קרובים יותר להמרה.
מתי כדאי להשתמש בקהלי זיקה?
בעיקר בקמפייני מודעות ובניית מותג בראש המשפך – ביוטיוב, ברשת המדיה וב-Demand Gen – כשהמטרה היא חשיפה רחבה ולא המרה מיידית.
האם אפשר להגדיר קהל זיקה מותאם אישית?
כן. אפשר לבחור מקטגוריות מוכנות של גוגל או לבנות קהל זיקה מותאם סביב תחומי עניין, אתרים ואפליקציות הרלוונטיים ספציפית לעסק שלכם.
למה שיעור ההמרה מקהלי זיקה נמוך יחסית?
מפני שהכוונה רחבה ומבוססת עניין כללי, ולא על תהליך רכישה פעיל. לכן מודדים אותם לפי חשיפה ומודעות ולא רק לפי המרות ישירות.
האם קהלי זיקה זמינים בקמפיין חיפוש?
השימוש העיקרי הוא ברשת המדיה, ביוטיוב וב-Demand Gen. בחיפוש מקובל יותר להסתמך על קהלים בשוק ועל רימרקטינג, שכוונתם גבוהה יותר.
מונחים קשורים
קהלים · רשת המדיה GDN · קמפיין יוטיוב · קמפיין Demand Gen
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: טירגוט בגוגל אדס – איך להגיע לאנשים הנכונים?
מושגים קשורים: קהלים בשוק (In-Market) · קהלים (Audiences) · אותות קהל (Audience Signals)
