Active View היא טכנולוגיית המדידה של גוגל הבודקת האם מודעה הייתה נראית (Viewable) – כלומר האם הוצגה על מסך המשתמש באופן שאיפשר לראותה, ולא רק נטענה בקוד העמוד. ההבחנה קריטית: חשיפה שנספרה אינה בהכרח חשיפה שנראתה, ו-Active View סוגרת את הפער הזה ברשת המדיה וביוטיוב.
הסטנדרט הנפוץ בתעשייה, שגוגל מאמצת, קובע שמודעת תצוגה נחשבת נראית כאשר לפחות 50% משטחה מופיעים על המסך למשך שנייה אחת לפחות, ובמודעת וידאו כאשר לפחות 50% מהשטח על המסך למשך שתי שניות לפחות. בהתבסס על כך גוגל מדווחת על מדדים כמו אחוז החשיפות הנראות, אחוז המודעות שלא נמדדו, ו-vCPM (עלות לאלף חשיפות נראות).
בעבודת קמפיינים Active View חשובה במיוחד לקמפיינים מבוססי מודעוּת ומיתוג, שבהם המטרה היא חשיפה איכותית ולא בהכרח קליק. שיעור נראות נמוך עשוי להצביע על מיקומים בעייתיים – למשל מודעות שמופיעות נמוך בעמוד (Below the Fold) או באתרים עם איכות תנועה ירודה. בעזרת נתוני הנראות, ובמסגרת ניהול קמפיינים שמכייל מיקומים ותקציב, אפשר לחדד מיקומים, להחריג גורמים חלשים ולוודא שהתקציב מושקע בחשיפות שבאמת נצפו.
הטיפ של Boostit
אם אתם משלמים על מודעוּת (מיתוג), בדקו את אחוז החשיפות הנראות לפני שתסיקו מסקנות על הביצועים – שיעור נראות נמוך מסביר לעיתים קרובות מדוע קמפיין מיתוג לא מייצר אפקט, ומצביע על מיקומים שכדאי להחריג.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מבדילה בין חשיפה שנטענה לחשיפה שבאמת היה לה סיכוי להיראות
- חיונית להערכת קמפיינים מבוססי מודעוּת ומיתוג ברשת המדיה וביוטיוב
- מאפשרת לזהות מיקומים חלשים ולנקות תקציב מבוזבז
למה לשים לב
- נראוּת אינה ערובה לתשומת לב – מודעה יכולה להיות 'נראית' מבלי שהמשתמש שם לב אליה
- חלק מהחשיפות מסומנות כ'לא נמדדו', מה שמשאיר תמונה חלקית
- מדד נראות גבוה לבדו אינו מעיד על המרות או על ערך עסקי
שאלות נפוצות על Active View
מתי מודעה נחשבת נראית ב-Active View?
מודעת תצוגה נחשבת נראית כשלפחות 50% משטחה על המסך למשך שנייה אחת לפחות; מודעת וידאו נחשבת נראית כשלפחות 50% מהשטח על המסך למשך שתי שניות לפחות. זהו הסטנדרט שגוגל מאמצת מהתעשייה.
מה ההבדל בין חשיפה לחשיפה נראית?
חשיפה נספרת כאשר המודעה נטענת, אך חשיפה נראית (Viewable) נספרת רק כשהיא עמדה בתנאי הנראות של Active View. ייתכנו חשיפות רבות שנטענו אך מעולם לא נצפו בפועל.
מה זה vCPM?
vCPM הוא עלות לאלף חשיפות נראות – שיטת תמחור ומדידה שבה משלמים על חשיפות שעמדו בתנאי Active View ולא על כל טעינה של מודעה. מתאים לקמפיינים מבוססי מודעוּת.
האם Active View זמינה גם בקמפיינים אחרים?
Active View רלוונטית בעיקר לרשת המדיה (GDN), ליוטיוב ולקמפיינים מבוססי חשיפה. במודעות חיפוש המיקום שונה והמדד פחות מרכזי.
מה עושים עם שיעור נראות נמוך?
בודקים אילו מיקומים מספקים נראות חלשה, מחריגים אתרים או מיקומים בעייתיים, ומעדיפים פורמטים ומיקומים שנוטים להופיע גבוה בעמוד. כך מצמצמים בזבוז תקציב על חשיפות שלא נצפו.
מונחים קשורים
חשיפות · CPM · Below the Fold · רשת המדיה GDN
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
