החרגת מיקומים (Placement Exclusions) היא פעולה שמונעת מהמודעות שלכם להופיע באתרים, באפליקציות, בערוצי יוטיוב או בסרטונים מסוימים ברשת המדיה ובקמפייני וידאו. זו המקבילה הישירה של מילות מפתח שליליות, רק שהיא פועלת על מקום ההצגה ולא על החיפוש. בפרקטיקה זו אחת מפעולות התחזוקה השגרתיות שמחזירות הכי הרבה כסף לתקציב.
איפה מחריגים ואיך רואים את הנתונים
קודם צריך לראות איפה המודעות הופיעו: בתפריט הקמפיין עוברים לתובנות ודוחות, לדוח שמציג היכן הוצגו המודעות, ושם מופיעה רשימת המיקומים עם עלות, חשיפות והמרות. משם אפשר להחריג בשלוש רמות: ברמת קבוצת המודעות, ברמת הקמפיין, וברמת החשבון כולו דרך רשימות החרגה בספרייה המשותפת. רשימה ברמת החשבון היא הדרך היחידה להחריג בבת אחת גם מקמפיינים אוטומטיים, ולכן היא הכלי המרכזי שלנו.
מה כדאי להחריג כמעט תמיד
- אפליקציות למובייל ומשחקים: מקור קלאסי לקליקים מקריים. אפשר להחריג את כל קטגוריית האפליקציות בבת אחת במקום לרדוף אחרי שם אחרי שם
- אתרי תוכן זבל ואגרגטורים: אלפי חשיפות, קליקים זולים, אפס המרות. אלה שורות שקל לזהות בדוח כשממיינים לפי עלות
- ערוצי ילדים ביוטיוב: תנועה גדולה בעלות נמוכה שכמעט לעולם אינה רלוונטית לעסק שמוכר לבוגרים
לצד אלה קיימות החרגות מותג ומסנני התאמת תוכן, שפועלים ברמה רחבה יותר ולא מחליפים עבודה פרטנית ברשימת המיקומים. בחשבונות שאנחנו מנהלים הסריקה הזו חוזרת מדי חודש, וזו דוגמה טובה למה שמבדיל תחזוקה שוטפת מאסטרטגיית מדיה ממוקדת שמישהו באמת מפעיל.
להעמקה: רשת המדיה של גוגל: המדריך המלא לפרסום ויזואלי.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, אנחנו בונים רשימת החרגה אחת ברמת החשבון ומחילים אותה על כל הקמפיינים, במקום להחריג מיקומים בכל קמפיין בנפרד. כך מיקום שנפסל פעם אחת לא חוזר דרך קמפיין חדש שנבנה חודש אחר כך. הסייג הכן: החרגה גורפת מדי מצמצמת גם נפח לגיטימי, ולכן אנחנו מסתכלים על המרות ולא רק על עלות לפני שפוסלים מיקום.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- חוסמת בזבוז שנוצר מקליקים מקריים באפליקציות ובאתרי תוכן לא רלוונטיים
- רשימה ברמת החשבון חלה גם על קמפיינים עתידיים בלי עבודה חוזרת
- משפרת את איכות התנועה שנכנסת לדף הנחיתה ואת אמינות הנתונים בדוחות
למה לשים לב
- החרגה רחבה מדי מקטינה טווח הגעה ויכולה לייקר את החשיפה הנותרת
- שמות מיקומים מתחלפים ונוצרים כל הזמן, ולכן זו עבודה חוזרת ולא הגדרה חד פעמית
- בקמפיינים אוטומטיים השליטה חלקית, והרשימה ברמת החשבון היא הכלי היחיד שפועל שם
שאלות נפוצות על החרגת מיקומים
מה זו החרגת מיקומים בגוגל אדס?
פעולה שמונעת מהמודעות להופיע באתרים, אפליקציות, ערוצי יוטיוב או סרטונים שבחרתם. היא פועלת על מקום ההצגה, בדומה לאופן שבו מילות מפתח שליליות פועלות על החיפוש.
איך מחריגים אפליקציות בבת אחת?
בהגדרות ההחרגה אפשר להחריג את קטגוריית האפליקציות כולה במקום להזין שם אחרי שם. זו הפעולה שחוסכת את החלק הגדול ביותר של הבזבוז בקמפייני מדיה.
מה ההבדל בין החרגת מיקומים להחרגות מותג?
החרגת מיקומים חוסמת אתר, אפליקציה או ערוץ ספציפי, והחרגות מותג מונעות הופעה בהקשר של מותגים מסוימים. הן פועלות בשכבות שונות ואינן מחליפות זו את זו.
כל כמה זמן צריך לבדוק את דוח המיקומים?
בקמפייני מדיה ווידאו פעילים אנחנו סורקים אותו אחת לחודש, ובקמפיין חדש גם בשבועות הראשונים. מיקומים חדשים נכנסים כל הזמן, ולכן זו תחזוקה מתמשכת.
האם החרגת מיקומים פוגעת בביצועים?
היא מצמצמת טווח הגעה, ולכן החרגה גורפת מדי עלולה לצמצם גם תנועה שממירה. הכלל המעשי הוא להחריג לפי נתוני המרה ועלות, ולא לפי תחושה לגבי שם האתר.
מונחים קשורים
מיקומים (Placements) · החרגות מיקום · רשת המדיה GDN · רשימות של מילות מפתח שליליות
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: ספטמבר 2026.
למידע נוסף: מדריך רשת המדיה של גוגל | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: התאמת תוכן ומסנני מלאי · החרגות מותג · קמפיין Demand Gen
