תוויות מותאמות אישית (Custom Labels) הן חמישה שדות חופשיים בפיד המוצרים של Google Merchant Center (מסומנים 0 עד 4) שמאפשרים לכם לתייג מוצרים לפי כל חלוקה שחשובה לעסק: רווחיות, עונתיות, רמת מלאי, מוצרי דגל, מבצעים. גוגל לא משתמשת בהן לתצוגה, הן קיימות אך ורק בשבילכם, כדי לפלח ולנהל את הקמפיינים.
למה זה כלי כל כך חשוב בשופינג ובפרפורמנס מקס
בקמפיין שופינג או פרפורמנס מקס בלי תוויות, כל המוצרים מתחרים על אותו תקציב באותם יעדים: מוצר ברווח של 15 שקלים מקבל את אותו יחס כמו מוצר ברווח של 500. תוויות מאפשרות להפריד: קבוצת נכסים או קמפיין נפרד למוצרים הרווחיים עם יעד אגרסיבי, וקבוצה נפרדת לזנב הארוך עם יעד שמרן. זו אחת הדרכים האפקטיביות ביותר להפוך קמפיין מוצרים מ"עובד" ל"רווחי".
דוגמאות לחלוקות שעובדות
לפי שולי רווח (גבוה, בינוני, נמוך), לפי טווח מחיר, לפי עונתיות (קיץ, חורף, כל השנה), לפי סטטוס (חדש, מבצע, סוף סדרה), ולפי תנועה היסטורית (רצים חזק, זקוקים לדחיפה). הכלל: התוויות צריכות לשקף החלטה תקציבית שתרצו לקבל. אם אין החלטה כזאת, התווית מיותרת.
איך מגדירים בפועל
ממלאים את השדות custom_label_0 עד custom_label_4 בפיד המוצרים, ידנית, דרך חוקי פיד (Feed Rules) במרצ'נט סנטר, או אוטומטית מחנות כמו שופיפיי או ווקומרס. אחרי שהתוויות בפיד, הן זמינות בגוגל אדס לבניית קבוצות מוצרים, פילוח דוחות והפרדת קמפיינים.
שאלות נפוצות על תוויות מותאמות אישית
כמה תוויות אפשר להגדיר?
חמישה שדות (0 עד 4), וכל שדה יכול לקבל ערך אחד לכל מוצר. לכל שדה כדאי לייעד נושא אחד קבוע, למשל תווית 0 לרווחיות ותווית 1 לעונתיות, ולשמור על עקביות לאורך זמן.
האם התוויות משפיעות על איך המודעה נראית?
לא. הן לא מוצגות לגולשים ולא משפיעות על התצוגה. כל תפקידן הוא פילוח וניהול בצד שלכם.
יש לי חנות קטנה עם 30 מוצרים. זה רלוונטי?
פחות. הערך הגדול מגיע כשיש מגוון רחב שמצדיק הפרדת תקציבים. בחנות קטנה לרוב מספיקה חלוקה פשוטה לקבוצות מוצרים לפי קטגוריה, בלי שכבת תוויות.
