קבוצות נכסים (Asset Groups) הן אבן הבניין של קמפייני Performance Max וקמפייני Demand Gen, והן המקבילה ה'חכמה' של קבוצת המודעות בקמפיין חיפוש מסורתי. בתוך כל קבוצת נכסים מרכזים את כל החומרים היצירתיים – כותרות וכותרות ארוכות, תיאורים, תמונות בפרופורציות שונות, לוגואים וסרטונים – ולצידם אותות קהל (Audience Signals) שמכוונים את המערכת לקהל הרלוונטי, וכתובת יעד סופית. Google לוקחת את הנכסים האלה, מרכיבה מהם אוטומטית מודעות בפורמטים שונים, ומציגה אותן על פני כל המלאי של גוגל: רשת החיפוש, רשת המדיה, YouTube, Gmail, Discover ומפות.
איך לארגן קבוצות נכסים
הגישה המקובלת היא ליצור קבוצת נכסים נפרדת לכל נושא מהותי – קו מוצר, קטגוריה או קהל יעד מובחן. הפרדה זו מאפשרת להזין נכסים ואותות קהל מדויקים יותר לכל פלח, ולנתח ביצועים ברמת הקבוצה במקום רק ברמת הקמפיין. בחנות מסחר אלקטרוני שמחוברת ל-Merchant Center, קבוצת הנכסים יכולה לכלול גם פיד מוצרים, מה שמשלב את היכולות של שופינג בתוך Performance Max.
איכות הנכסים והדירוג
מכיוון שאין מילות מפתח, איכות וגיוון הנכסים הם המנוף המרכזי לביצועים. מומלץ למלא כמה שיותר שדות, לספק מגוון תמונות וסרטונים, ולשאוף לדירוג 'חוזק נכסים' גבוה. נכסים חלשים או חסרים מצמצמים את מספר הפורמטים שהמערכת יכולה להרכיב, ופוגעים בטווח ההגעה ובביצועים. כדאי לרענן נכסים מעת לעת ולבחון אילו מהם מקבלים את דירוגי הביצועים הטובים ביותר בדוח הנכסים – עבודת אופטימיזציה שמתבצעת אצלנו כחלק מתפעול שוטף של קמפיינים בגוגל.
הטיפ של Boostit
צרו קבוצת נכסים נפרדת לכל קו מוצר או קהל מובחן, ולא קבוצה אחת ענקית – כך אותות הקהל והנכסים מדויקים יותר וקל יותר לנתח ביצועים. מלאו את כל שדות הנכסים ושאפו לדירוג 'חוזק נכסים' גבוה כדי לפתוח את כל הפורמטים.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מרכזות את כל היצירה ואותות הקהל סביב נושא אחד, בכל ערוצי גוגל
- מאפשרות לארגן קמפיין PMax/Demand Gen לפי מוצר או קהל ולמדוד ברמה זו
- Google מרכיבה אוטומטית מודעות בפורמטים מרובים מאותם נכסים
למה לשים לב
- ללא מילות מפתח – פחות שליטה ידנית על השאילתות שמפעילות מודעות
- ביצועים תלויים מאוד באיכות ובגיוון הנכסים ובחוזק שלהם
- שקיפות מוגבלת לביצועי כל ערוץ ופורמט בנפרד בתוך הקבוצה
שאלות נפוצות על קבוצות נכסים
מה ההבדל בין קבוצת נכסים לקבוצת מודעות?
קבוצת מודעות מבוססת מילות מפתח בקמפיין חיפוש. קבוצת נכסים היא יחידת הבנייה של Performance Max ו-Demand Gen, ומבוססת על נכסים יצירתיים ואותות קהל במקום מילות מפתח, עם הצגה בכל ערוצי גוגל.
כמה קבוצות נכסים כדאי ליצור בקמפיין PMax?
אין מספר קבוע, אך מומלץ קבוצת נכסים נפרדת לכל נושא, קו מוצר או קהל מובחן. כך אפשר להתאים נכסים ואותות קהל ולנתח ביצועים ברמה זו.
מהם אותות קהל (Audience Signals) בקבוצת נכסים?
אותות קהל הם רמזים שאתם מספקים למערכת – נתוני צד ראשון, קהלים בשוק, תחומי עניין – שמסייעים ל-Google למצוא מהר יותר את הקהל הרלוונטי. הם מכוונים אך לא מגבילים את הקמפיין.
האם אפשר לכלול מוצרים מ-Merchant Center בקבוצת נכסים?
כן. בקמפיין Performance Max עם חנות מסחר אלקטרוני אפשר לקשר פיד מוצרים מ-Merchant Center לקבוצת הנכסים, כך שהמערכת תציג גם מודעות מסוג שופינג לצד שאר הפורמטים.
מה משפיע על ביצועי קבוצת נכסים?
האיכות, הכמות והגיוון של הנכסים הם הגורם המרכזי, יחד עם דירוג 'חוזק נכסים' ואיכות אותות הקהל. ככל שיש יותר נכסים טובים ומגוונים, המערכת יכולה להרכיב יותר פורמטים ולהגיע ליותר קהל.
מונחים קשורים
קמפיין מקסימום ביצועים · קמפיין Demand Gen · אותות קהל (Audience Signals) · תוספים למודעות (נכסים דיגיטליים)
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
