קמפיין צפיות וידאו (Video Views Campaign) הוא סוג קמפיין בגוגל אדס שהמטרה שלו מקסימום צפיות במחיר נמוך: גוגל מציגה את הסרטון שלכם ביוטיוב בפורמטים שונים (מדלגים, in-feed, Shorts) ומכוונת להשיג כמה שיותר צפיות בתקציב. משלמים לפי צפייה, בדרך כלל אחרי 30 שניות או אינטראקציה.
מתי הוא הכלי הנכון
קמפיין צפיות וידאו הוא כלי של ראש המשפך: מודעות למותג, השקת מוצר, בניית קהל לרימרקטינג. הוא מצוין כשהמטרה שאנשים יראו ויכירו, ופחות כשהמטרה פנייה מיידית. לרוב הוא עובד בשילוב: הצפיות בונות קהל שקמפיין חיפוש או Demand Gen קוצר אותו בהמשך.
איך מודדים נכון
הטעות הנפוצה היא לשפוט קמפיין צפיות לפי לידים, זה לא היעד שלו. המדדים הנכונים: עלות לצפייה, שיעור צפייה (View Rate), וגידול בקהלי הרימרקטינג. ההשפעה על הפניות נמדדת בהמשך, בקמפיינים שקוצרים את הקהל שנבנה.
הטיפ של Boostit
סרטון בלי המשך הוא צפייה שהתבזבזה. לפני שמעלים קמפיין צפיות, מוודאים שיש קמפיין רימרקטינג שיאסוף את הצופים, אחרת שילמתם על חשיפה בלי דרך להמיר אותה. הערך האמיתי של וידאו הוא בשרשרת, לא בצפייה הבודדת. בתוך ניהול הקמפיינים אצלנו, וידאו נבנה תמיד כשרשרת ולא כצפייה בודדת.
שאלות נפוצות
קמפיין צפיות וידאו מביא לידים?
לא ישירות, זה לא היעד שלו. הוא בונה מודעות וקהל. הלידים מגיעים מהקמפיינים שקוצרים את הקהל שנבנה. מדידה לפי לידים תגרום לכבות כלי טוב מהסיבה הלא נכונה.
כמה עולה צפייה?
משתנה לפי קהל ותחרות, אבל צפיות זולות בהרבה מקליקים בחיפוש. משלמים רק על צפייה שעברה את הסף (בדרך כלל 30 שניות או אינטראקציה).
