חיפוש מותג (Branded Search) הוא כל חיפוש שכולל את שם העסק או המותג שלכם, לבדו או בתוספת מילים כמו "מחיר", "ביקורות" או "טלפון". מי שמחפש אתכם בשם כבר מכיר אתכם, ולכן אלה החיפושים עם הכוונה החמה ביותר, והשאלה אם לשלם עליהם בקמפיין ממומן היא אחד הוויכוחים הוותיקים בתחום.
הטיעונים בעד קמפיין מותג
- הגנה: אם מתחרים מפרסמים על השם שלכם, המודעה שלהם מופיעה מעל התוצאה האורגנית שלכם, וקמפיין מותג מחזיר אתכם לראש הדף
- שליטה במסר: במודעה בוחרים כותרת, דף נחיתה וסיומות, במקום מה שגוגל בחרה להציג אורגנית
- עלות נמוכה: קליקים על שם המותג זולים משמעותית מקליקים על מילות מפתח כלליות, בזכות רלוונטיות גבוהה
הטיעונים נגד, והם לגיטימיים
הטענה המרכזית: אתם משלמים על קליקים שהייתם מקבלים ממילא בחינם מהתוצאה האורגנית. אם אף מתחרה לא מפרסם על השם שלכם ואתם מדורגים ראשונים אורגנית, ייתכן שקמפיין המותג בעיקר מסיט תנועה חינמית לערוץ בתשלום. הנתונים בחשבון גם נראים טובים מהמציאות, כי המרות המותג הזולות מתערבבות עם השאר ומייפות את הממוצע. את ההחלטה המלאה, כולל איך בודקים אם מתחרים רצים על השם שלכם, פירטנו במדריך על קמפיין מותג בגוגל.
הטיפ של Boostit
אנחנו לא נותנים תשובה אחת לכל העסקים. הבדיקה שלנו פשוטה: מחפשים את שם המותג ובודקים מי מופיע מעליו. יש מתחרים? קמפיין מותג הוא הוצאת חובה. אין? מריצים תקופת ניסיון עם קמפיין ובלעדיו ומשווים את סך הפניות, לא רק את נתוני החשבון. ובכל מקרה, מפרידים תמיד את המותג לקמפיין נפרד, כדי שהנתונים שלו לא ייפו את שאר החשבון.
השפעה על העסק – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- שליטה מלאה על מה שמוצג למי שמחפש אתכם בשם
- חסימת מתחרים שמנסים לקטוף את התנועה החמה שלכם
- עלות קליק נמוכה יחסית לשאר הקמפיינים
למה לשים לב
- בלי מתחרים על השם, ייתכן שאתם משלמים על תנועה שהייתה מגיעה חינם
- המרות מותג זולות מייפות את ממוצעי החשבון, יש לנתח אותן בנפרד
- עלייה בחיפושי המותג היא לרוב תוצאה של פעילות שיווקית אחרת, לא של קמפיין המותג עצמו
מונחים קשורים
החרגות מותג (Brand Exclusions) · מונחי חיפוש · התאמה מדויקת (Exact Match) · מילות מפתח
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: אוגוסט 2026.
