החרגות מותג (Brand Exclusions) הן יכולת המאפשרת למנוע מקמפיין Performance Max או חיפוש להציג מודעות על שאילתות הכוללות שם מותג מסוים – בדרך כלל המותג שלכם עצמכם. המטרה היא להפריד בין תנועת מותג (לקוחות שכבר מחפשים אתכם בשם) לבין תנועה גנרית או חדשה, כך שתוכלו למדוד נכון מה כל קמפיין באמת מייצר.
למה זה חשוב ב-Performance Max
בעיה ידועה ב-PMax היא שהקמפיין נוטה לבלוע שאילתות מותג זולות ובעלות המרה גבוהה, ולקחת לעצמו קרדיט על לקוחות שהיו מגיעים ממילא. החרגת מותג מונעת את ה'גניבה' הזו, מחזירה את תנועת המותג לקמפיין ייעודי, ומאפשרת ל-PMax להתמקד בגיוס תנועה חדשה באמת.
החרגת מותגים מתחרים
מעבר למותג שלכם, ניתן להחריג גם מותגים אחרים – למשל כשאינכם מורשים לפרסם על שם מתחרה, או כדי למנוע בזבוז על שאילתות לא רלוונטיות. ההחרגה מבוססת על רשימת מותגים מאושרת בחשבון, ולא רק על מילת מפתח שלילית בודדת.
שילוב עם יעד רכישת לקוחות חדשים
החרגות מותג עובדות מצוין יחד עם יעד רכישת לקוחות חדשים. בעוד שהחרגת המותג מסירה את התנועה ה'קלה', יעד הלקוחות החדשים מתמרץ את המערכת להשקיע באנשים שטרם הכירו אתכם. השילוב נותן תמונה נקייה של עלות גיוס לקוח חדש אמיתי, ודורש ניהול קמפיינים מתקדם של Performance Max כדי למצות את הפוטנציאל.
ראו גם: האם כדאי לפרסם על שם המותג שלכם?.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, החרגת מותג ב-PMax היא כמעט תמיד הצעד הראשון שאנחנו עושים בחשבונות עם מותג מוכר. בלעדיה הדוחות מטעים – נראה כאילו ה-PMax מבריק, בעוד שבפועל הוא בעיקר אוסף לקוחות שחיפשו אתכם בשם.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מפרידים תנועת מותג מתנועה חדשה ומקבלים מדידה נקייה של כל קמפיין
- מונעים מ-PMax לבלוע שאילתות מותג זולות ולנפח את ביצועיו לכאורה
- מאפשרים להחריג מותגים מתחרים ברמת הרשימה, לא רק כמילה שלילית בודדת
- משתלבים עם יעד רכישת לקוחות חדשים לתמונת גיוס אמיתית
למה לשים לב
- החרגה רחבה מדי עלולה לחסום וריאציות מותג לגיטימיות וכן לצמצם חשיפות
- מבוססת על רשימת מותגים בחשבון – דורשת תחזוקה ועדכון של הרשימה
- צריך לוודא שקיים קמפיין מותג ייעודי שיקלוט את התנועה שהוחרגה
- בדקו את דוח מונחי החיפוש כדי לאשר שההחרגה תופסת את הווריאציות הנכונות
שאלות נפוצות על החרגות מותג
מה ההבדל בין החרגת מותג למילת מפתח שלילית?
החרגת מותג מבוססת על רשימת מותגים מנוהלת בחשבון ותופסת וריאציות רבות של השם אוטומטית, בעוד מילה שלילית חוסמת ביטוי ספציפי בלבד.
למה להחריג את המותג שלי מ-PMax?
כדי למנוע מ-PMax לקחת קרדיט על לקוחות שחיפשו אתכם בשם, ולהחזיר את תנועת המותג לקמפיין ייעודי וזול יותר.
האם אפשר להחריג מותגים של מתחרים?
כן. ניתן לבנות רשימת מותגים ולהחריג גם מותגים אחרים, למשל כדי למנוע חשיפות לא רלוונטיות או בעיות מדיניות.
האם החרגת מותג פוגעת בנפח התנועה?
היא מצמצמת חשיפות מתנועת מותג, אך זו לרוב תנועה שעדיף לנהל בקמפיין נפרד. ודאו שקיים קמפיין מותג שקולט אותה.
איך מוודאים שההחרגה עובדת?
בודקים את דוח מונחי החיפוש של הקמפיין ומוודאים ששאילתות הכוללות את שם המותג כבר אינן מפעילות מודעות.
מונחים קשורים
קמפיין מקסימום ביצועים · מילות מפתח שליליות · מונחי חיפוש · רשימות של מילות מפתח שליליות
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: מילות מפתח שליליות: כיצד תשתמשו בהן בקמפיין הממומן שלכם בגוגל
מושגים קשורים: מילות מפתח שליליות · קהלים (Audiences) · קמפיין מקסימום ביצועים
