בגוגל אדס, כל פעולת המרה מוגדרת כראשית (Primary) או משנית (Secondary), וההבחנה הזאת קובעת דבר מרכזי אחד: הבידינג החכם לומד ומתייעל אך ורק מההמרות הראשיות. ההמרות המשניות נמדדות ומדווחות לצפייה, אבל לא משפיעות על ההחלטות של המערכת.
הטעות הנפוצה, ולמה היא יקרה
אחד הממצאים השכיחים בבדיקות החשבון שלנו: פעולת ההמרה החשובה באמת, שליחת טופס, שיחה, מוגדרת בטעות כמשנית, בזמן שפעולה חלשה יותר (צפייה בעמוד, לחיצה על כפתור) מוגדרת ראשית. התוצאה: הבידינג מתייעל סביב המדד הלא נכון, מביא הרבה "המרות" חסרות ערך, והמכירות עומדות. הקמפיין עושה בדיוק מה שהגדירו לו, פשוט הגדירו לו את הדבר הלא נכון.
איך משתמשים בהמרות ראשיות ומשניות נכון
הכלל פשוט: ראשית = מה שבאמת שווה כסף לעסק ומה שרוצים שהמערכת תמקסם (הפנייה, העסקה). משנית = אותות תומכים שטוב לראות אבל לא רוצים שהבידינג ירדוף אחריהם. וכשעולים לרמת איכות לידים, משתמשים בזה בחוכמה: פעולת "ליד איכותי" נפרדת שמסומנת ראשית, כדי שהמערכת תלמד לחפש סוגרים ולא ממלאי טפסים.
הטיפ של Boostit
המרות ראשיות ומשניות הן מה שאנחנו בודקים ראשון: בכל בדיקת חשבון אנחנו פותחים קודם את מסך פעולות ההמרה ובודקים מה מוגדר ראשי. אם הפעולה העסקית האמיתית משנית, שום אופטימיזציה אחרת לא תעזור, כי המערכת רצה סביב המדד הלא נכון. זה תיקון של חמש דקות עם השפעה על כל החשבון. זה תיקון של חמש דקות שמומחה פרסום בגוגל עושה בתחילת כל בדיקת חשבון.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין המרה ראשית למשנית?
ראשית משפיעה על הבידינג, המערכת לומדת ומתייעלת ממנה. משנית נמדדת ומדווחת בלבד, בלי להשפיע על ההחלטות. ההבחנה קובעת ממה הקמפיין באמת לומד.
כמה המרות ראשיות כדאי להגדיר?
רק את מה שבאמת שווה כסף לעסק, בדרך כלל פעולה או שתיים (טופס, שיחה). ריבוי המרות ראשיות חלשות מטשטש למערכת מה חשוב. את השאר מגדירים כמשניות.
