קהל כוונת רכישה מותאמת (Custom Intent, כיום חלק מ"קהלים מותאמים") מאפשר לבנות קהל בגוגל אדס לפי סימני כוונה טריים: מילות מפתח שאנשים חיפשו לאחרונה וכתובות אתרים שביקרו בהם. במקום לטרגט "מי שמתעניין בכללי בתחום", אתם מטרגטים "מי שחיפש בדיוק את מה שאתם מוכרים ממש עכשיו".
איך זה שונה מקהלים אחרים
קהלי זיקה (Affinity) מבוססים על תחומי עניין רחבים ויציבים, וקהלים בשוק (In-Market) על כוונת קנייה שגוגל מזהה בקטגוריה. כוונת רכישה מותאמת נותנת לכם לבנות את הכוונה בעצמכם, מהמילים והאתרים המדויקים של הענף, כולל אתרי מתחרים. זה הקהל הכי ממוקד-כוונה מבין קהלי המדיה.
איפה משתמשים בו
בעיקר בקמפיינים של רשת המדיה, וידאו ו-Demand Gen, שם אין מילות מפתח קלאסיות. הוא מביא את דיוק החיפוש אל ערוצים ויזואליים. חשוב לזכור: זה אות טירגוט ולא ערובה, במיוחד עם הבידינג החכם שמתייחס לקהל כאות ולא כקיר.
הטיפ של Boostit
הרשימה החזקה ביותר לכוונת רכישה מותאמת יושבת כבר אצלכם: מילות המפתח הממירות בדוח מונחי החיפוש של קמפיין החיפוש. מעתיקים את הביטויים שסוגרים עסקאות ומהם בונים את הקהל, כך המדיה יורשת את הכוונה שכבר הוכיחה את עצמה. ככה ניהול קמפיינים נכון מזין את המדיה מהכוונה שכבר הוכיחה את עצמה בחיפוש.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין כוונת רכישה מותאמת לקהלים בשוק?
קהלים בשוק בנויים מראש על ידי גוגל לפי קטגוריות. כוונת רכישה מותאמת נבנית על ידכם ממילות מפתח וכתובות ספציפיות, ולכן ממוקדת יותר לענף, אבל דורשת בנייה נכונה.
אפשר לטרגט מבקרים באתרי מתחרים?
אפשר להוסיף כתובות אתרים רלוונטיים לענף כאותות, כולל אתרי תוכן והשוואה. גוגל משתמשת בהן לבניית פרופיל הכוונה של הקהל, לא לטירגוט אישי של מבקר ספציפי.
