קבוצות מוצרים (Product Groups) הן מנגנון החלוקה של מלאי המוצרים בקמפיין שופינג. הפיד שלכם ב-Merchant Center מכיל את כל המוצרים, אך כדי לנהל אותם בחוכמה צריך לפצל אותם ליחידות הגיוניות – לפי מותג, קטגוריית מוצר, סוג, מצב המוצר, מזהה פריט או תוויות מותאמות אישית שאתם מגדירים. כל יחידה כזו היא קבוצת מוצרים, והיא משמשת גם כיחידת תמחור (הצעת מחיר נפרדת בבידינג ידני) וגם כיחידת ניתוח לבחינת ביצועים.
החלוקה מאפשרת לכם להתאים את ההשקעה לרווחיות: מוצרים עם שולי רווח גבוהים או יחס המרה טוב יכולים לקבל הצעות מחיר אגרסיביות יותר, בעוד מוצרים גרורים או בעלי תחרות עזה מקבלים תקציב מצומצם. בלי חלוקה כזו כל המלאי מתחרה תחת הצעת מחיר אחידה, ואתם מאבדים את היכולת להפנות כסף לאן שהוא עובד.
בקמפייני Performance Max, שתפסו חלק נכבד מפרסום השופינג, הצעות המחיר נקבעות אוטומטית על ידי בידינג חכם, אך עדיין משתמשים בעיקרון דומה דרך חלוקת המלאי לקבוצות נכסים ולפילוחי מוצרים לצורכי בקרה. ב-BOOSTIT אנחנו ניגשים לבניית אסטרטגיית בידינג והיררכיה סביב הרווחיות בפועל ולא רק סביב מבנה הקטלוג – לרוב בעזרת תוויות מותאמות שמסמנות מוצרי דגל, מבצעים או מלאי עודף – כדי שכל שקל יופנה למוצרים שמייצרים את ההחזר הגבוה ביותר.
הטיפ של Boostit
אל תחלקו קבוצות מוצרים רק לפי מבנה הקטלוג. השתמשו בתוויות מותאמות אישית (Custom Labels) בפיד כדי לסמן מוצרים לפי רווחיות, מלאי או עונתיות – וכך תוכלו לתמחר ולנהל את ההשקעה לפי מה שבאמת משתלם, ולא רק לפי קטגוריה.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- שליטה גרנולרית בהשקעה: אפשר לתמחר ולנתח כל פלח מוצרים בנפרד
- מאפשר להפנות תקציב למוצרים רווחיים ולצמצם הוצאה על מוצרים חלשים
- מבנה ברור שמקל על ניתוח ביצועים ועל זיהוי הזדמנויות לאופטימיזציה
למה לשים לב
- חלוקה מפורטת מדי יכולה לפצל את הנתונים לכמויות קטנות שמקשות על אופטימיזציה
- בקמפייני Performance Max הבידינג אוטומטי, כך שהשליטה הידנית בהצעות מצטמצמת
- תלות מלאה באיכות ובמבנה הפיד – תוויות חסרות או שגויות פוגעות בחלוקה
שאלות נפוצות על קבוצות מוצרים
מה ההבדל בין קבוצת מוצרים לקבוצת מודעות בשופינג?
קבוצת מודעות היא מיכל ארגוני בקמפיין, ובתוכה מחלקים את המלאי לקבוצות מוצרים. קבוצת המוצרים היא היחידה שמגדירה אילו פריטים נכללים ומהי הצעת המחיר או יחידת הבקרה שלהם, ולכן היא הרובד שבו מתבצע הניהול בפועל.
לפי אילו מאפיינים אפשר לחלק קבוצות מוצרים?
אפשר לחלק לפי קטגוריית מוצר של גוגל, סוג מוצר, מותג, מזהה פריט, מצב (חדש/משומש), ערוץ ותוויות מותאמות אישית (Custom Labels) שאתם מגדירים בפיד. השילוב בין המאפיינים בונה היררכיה שמתאימה למבנה העסקי שלכם.
מהן תוויות מותאמות אישית ולמה הן חשובות?
תוויות מותאמות אישית הן שדות חופשיים בפיד שבהם אתם מסמנים מוצרים לפי לוגיקה עסקית – למשל רווחיות, מבצע, עונה או מלאי עודף. הן מאפשרות לבנות קבוצות מוצרים לפי שיקולי רווח ולא רק לפי הקטלוג, וזו אחת ההזדמנויות החזקות ביותר לאופטימיזציה.
האם יש קבוצות מוצרים גם ב-Performance Max?
ב-Performance Max הבידינג נקבע אוטומטית, אך עדיין מחלקים את המלאי לקבוצות נכסים ולפילוחי מוצרים לצורכי בקרה וניתוח. העיקרון של חלוקת המלאי ליחידות הגיוניות נשמר, גם אם ההצעות עצמן מנוהלות על ידי בידינג חכם.
כמה לעמק כדאי לחלק את קבוצות המוצרים?
עד הרמה שבה לכל קבוצה יש מספיק נתוני קליקים והמרות כדי לקבל החלטות. חלוקה מפורטת מדי מפזרת את הנתונים ומקשה על אופטימיזציה, ולכן כדאי לאזן בין גרנולריות לבין נפח מספיק לכל פלח.
מונחים קשורים
קמפיין שופינג · פיד מוצרים (Product Feed) · גוגל מרצ'נט סנטר (Merchant Center) · קמפיין מקסימום ביצועים
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
