איפה הוא ממוקם במשפך
בניגוד לקמפייני חיפוש שתופסים ביקוש קיים, Demand Gen פונה למשתמשים שעדיין אינם מחפשים את המוצר באופן אקטיבי אך נמצאים בלך-רוח של גילוי וצריכת תוכן. הוא יושב בשלב המודעות והעניין במשפך, וקרוב יותר במהותו לפרסום חברתי (כמו Meta) מאשר לפרסום חיפוש.
פורמטים ונכסים
אפשר להעלות קבוצות של תמונות בודדות, מודעות קרוסלה ומודעות וידאו, והמערכת מרכיבה מהן את הפורמט המתאים לכל שיבוץ. הדגש הוא על קריאייטיב איכותי ובולט - זהו קמפיין שבו הוויזואל הוא המנוע המרכזי, לא מילות המפתח.
קהלים ובידינג
Demand Gen תומך בקהלים מותאמים, קהלי רימרקטינג, התאמת לקוחות וקהלים דומים (Lookalike) - יכולת שחזרה בדמותה לעולם הוויזואלי של גוגל. הבידינג מבוסס המרות (Maximize Conversions / Target CPA) או קליקים, והאלגוריתם מנהל את ההצגה על פני הפלטפורמות.
מדידה וציפיות נכונות
חשוב לגשת אליו עם ציפיות של ערוץ יצירת ביקוש: חלק מהערך מגיע בהמרות נתמכות (view-through) ולא רק בקליק האחרון. כדאי לבחון אותו דרך מודלי ייחוס ובדיקות אינקרימנטליות, לא רק לפי המרת קליק-אחרון, אחרת תמעיטו בערכו האמיתי - ולכן שילובו הנכון במשפך הוא לרוב חלק מאסטרטגיית מדיה שמתכנן מומחה פרסום.
להעמקה: המדריך המלא לקמפייני Demand Gen.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מגיע לקהל חדש בשלב הגילוי על פני YouTube, Discover ו-Gmail ומפות גוגל בקמפיין אחד
- תומך בקהלים מתקדמים (Lookalike, Customer Match, רימרקטינג) להאצת המערכת
- פורמטים ויזואליים עשירים מאפשרים סיפור מותג חזק שחיפוש לא יכול לספק
למה לשים לב
- אינו תופס ביקוש קיים - לא תחליף לקמפיין חיפוש למילות מפתח עם כוונה
- חלק מהערך הוא בהמרות נתמכות (view-through); מדידת קליק-אחרון תמעיט בו
- תלוי מאוד באיכות הקריאייטיב; ויזואל חלש מתורגם ישירות לביצועים חלשים
שאלות נפוצות על קמפיין Demand Gen
מהו קמפיין Demand Gen?
קמפיין Demand Gen הוא סוג קמפיין בגוגל אדס ליצירת ביקוש, המציג מודעות ויזואליות עשירות ומודעות וידאו בפלטפורמות הצריכה הוויזואלית של גוגל: YouTube (כולל Shorts), פיד Discover ו-Gmail ומפות גוגל.
את איזה סוג קמפיין החליף Demand Gen?
הקמפיין הגיע להחליף את קמפייני Discovery והרחיב אותם, עם פורמטים, יכולות מדידה ואפשרויות קהל מתקדמות יותר.
לאיזה שלב במשפך השיווקי מתאים Demand Gen?
הוא מתאים לשלב המודעות והעניין במשפך - הוא פונה למשתמשים שעדיין אינם מחפשים את המוצר באופן אקטיבי אך נמצאים בלך-רוח של גילוי וצריכת תוכן.
אילו אפשרויות קהל יש בקמפיין Demand Gen?
ניתן להגדיר קהלים מותאמים, קהלים דומים (Lookalike) וקהלי רימרקטינג, וכן להעלות קבוצות של תמונות וסרטונים לצורך המודעות הוויזואליות.
במה Demand Gen שונה מקמפיין לרשת החיפוש?
קמפיין חיפוש פונה למשתמשים שכבר מחפשים מוצר באופן אקטיבי, ואילו Demand Gen יוצר ביקוש בקרב משתמשים בשלב גילוי באמצעות תוכן ויזואלי ווידאו בפלטפורמות כמו YouTube, Discover ו-Gmail ומפות גוגל.
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit - סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: אוגוסט 2026.
למידע נוסף: קמפייני Demand Gen בגוגל אדס: המהפכה הבאה ביצירת ביקושים חדשים וצמיחה עסקית! | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: קמפיין יוטיוב · קהלים (Audiences) · רשת המדיה GDN
עדכון אוגוסט 2026: ביולי 2026 נפתחה בקמפייני Demand Gen אופטימיזציה להמרות בעקבות צפייה (VTC), שמאפשרת לבידינג להתחשב גם במשתמשים שראו את המודעה והמירו מאוחר יותר בלי להקליק. במקביל, קמפיינים שמפעילים את ההגדרה ורצים על Discover עברו מחיוב לפי קליק לחיוב לפי אלף חשיפות. פירטנו מה כדאי לבדוק לפני ההפעלה בעדכון על אופטימיזציית VTC ושינוי החיוב.