קמפיין Demand Gen הוא סוג קמפיין בגוגל אדס שנועד ליצירת ביקוש (Demand Generation) באמצעות מודעות ויזואליות עשירות ומודעות וידאו בפלטפורמות הצריכה הוויזואלית של גוגל: YouTube (כולל Shorts), פיד Discover ו-Gmail ומפות גוגל. הקמפיין החליף את קמפייני Discovery הישנים והרחיב אותם בפורמטים, ביכולות מדידה ובאפשרויות קהל מתקדמות יותר.
איפה הוא ממוקם במשפך
בניגוד לקמפייני חיפוש שתופסים ביקוש קיים, Demand Gen פונה למשתמשים שעדיין אינם מחפשים את המוצר באופן אקטיבי אך נמצאים בלך-רוח של גילוי וצריכת תוכן. הוא יושב בשלב המודעות והעניין במשפך, וקרוב יותר במהותו לפרסום חברתי (כמו Meta) מאשר לפרסום חיפוש.
פורמטים ונכסים
אפשר להעלות קבוצות של תמונות בודדות, מודעות קרוסלה ומודעות וידאו, והמערכת מרכיבה מהן את הפורמט המתאים לכל שיבוץ. הדגש הוא על קריאייטיב איכותי ובולט – זהו קמפיין שבו הוויזואל הוא המנוע המרכזי, לא מילות המפתח.
קהלים ובידינג
Demand Gen תומך בקהלים מותאמים, קהלי רימרקטינג, התאמת לקוחות וקהלים דומים (Lookalike) – יכולת שחזרה בדמותה לעולם הוויזואלי של גוגל. הבידינג מבוסס המרות (Maximize Conversions / Target CPA) או קליקים, והאלגוריתם מנהל את ההצגה על פני הפלטפורמות.
מדידה וציפיות נכונות
חשוב לגשת אליו עם ציפיות של ערוץ יצירת ביקוש: חלק מהערך מגיע בהמרות נתמכות (view-through) ולא רק בקליק האחרון. כדאי לבחון אותו דרך מודלי ייחוס ובדיקות אינקרימנטליות, לא רק לפי המרת קליק-אחרון, אחרת תמעיטו בערכו האמיתי – ולכן שילובו הנכון במשפך הוא לרוב חלק מאסטרטגיית מדיה שמתכנן מומחה פרסום.
להעמקה: המדריך המלא לקמפייני Demand Gen.
הטיפ של Boostit
מהניסיון שלנו ב-Boostit, אנחנו מתייחסים ל-Demand Gen כערוץ יצירת ביקוש ולא כתחליף לחיפוש – הוא מצוין להזרמת קהל חדש ולהזנת רימרקטינג, אבל שופטים אותו לפי תרומה כוללת והמרות נתמכות. קריאייטיב חזק הוא הגורם המכריע; בלי ויזואל איכותי הקמפיין לא ימריא.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מגיע לקהל חדש בשלב הגילוי על פני YouTube, Discover ו-Gmail ומפות גוגל בקמפיין אחד
- תומך בקהלים מתקדמים (Lookalike, Customer Match, רימרקטינג) להאצת המערכת
- פורמטים ויזואליים עשירים מאפשרים סיפור מותג חזק שחיפוש לא יכול לספק
למה לשים לב
- אינו תופס ביקוש קיים – לא תחליף לקמפיין חיפוש למילות מפתח עם כוונה
- חלק מהערך הוא בהמרות נתמכות (view-through); מדידת קליק-אחרון תמעיט בו
- תלוי מאוד באיכות הקריאייטיב; ויזואל חלש מתורגם ישירות לביצועים חלשים
שאלות נפוצות על קמפיין Demand Gen
מהו קמפיין Demand Gen?
קמפיין Demand Gen הוא סוג קמפיין בגוגל אדס ליצירת ביקוש, המציג מודעות ויזואליות עשירות ומודעות וידאו בפלטפורמות הצריכה הוויזואלית של גוגל: YouTube (כולל Shorts), פיד Discover ו-Gmail ומפות גוגל.
את איזה סוג קמפיין החליף Demand Gen?
הקמפיין הגיע להחליף את קמפייני Discovery והרחיב אותם, עם פורמטים, יכולות מדידה ואפשרויות קהל מתקדמות יותר.
לאיזה שלב במשפך השיווקי מתאים Demand Gen?
הוא מתאים לשלב המודעות והעניין במשפך – הוא פונה למשתמשים שעדיין אינם מחפשים את המוצר באופן אקטיבי אך נמצאים בלך-רוח של גילוי וצריכת תוכן.
אילו אפשרויות קהל יש בקמפיין Demand Gen?
ניתן להגדיר קהלים מותאמים, קהלים דומים (Lookalike) וקהלי רימרקטינג, וכן להעלות קבוצות של תמונות וסרטונים לצורך המודעות הוויזואליות.
במה Demand Gen שונה מקמפיין לרשת החיפוש?
קמפיין חיפוש פונה למשתמשים שכבר מחפשים מוצר באופן אקטיבי, ואילו Demand Gen יוצר ביקוש בקרב משתמשים בשלב גילוי באמצעות תוכן ויזואלי ווידאו בפלטפורמות כמו YouTube, Discover ו-Gmail ומפות גוגל.
מונחים קשורים
קמפיין יוטיוב · קמפיין מקסימום ביצועים · רשת המדיה GDN · רימרקטינג
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: קמפייני Demand Gen בגוגל אדס: המהפכה הבאה ביצירת ביקושים חדשים וצמיחה עסקית!
מושגים קשורים: קמפיין יוטיוב · קהלים (Audiences) · רשת המדיה GDN
