תובנות מכרז (Auction Insights) הוא הדוח התחרותי של גוגל אדס: הוא לוקח את אותם מכרזים שבהם השתתפתם ומראה כיצד ביצעתם ביחס למפרסמים האחרים שהתחרו על אותן חשיפות. במקום להסתכל רק פנימה על המדדים שלכם, הדוח נותן הקשר שוקי – מי עוד נמצא בזירה וכמה חזק.
המדדים שבדוח
הדוח כולל כמה מדדים מרכזיים: נתח חשיפות – אחוז החשיפות שקיבלתם מתוך כל אלה שהייתם זכאים להן; שיעור חפיפה (Overlap Rate) – באיזו תדירות מתחרה מסוים הופיע באותו מכרז שבו הופעתם; שיעור מיקום גבוה יותר (Position Above Rate) – באיזו תדירות מתחרה הופיע מעליכם כששניכם הוצגתם; שיעור הופעה בראש העמוד ושיעור 'ניצחון' (Outranking Share) – באיזו תדירות המודעה שלכם דורגה מעל זו של המתחרה. הדוח זמין לרמת החשבון, הקמפיין, קבוצת המודעות ומילת המפתח.
איך משתמשים בו
תובנות מכרז משמשות לזיהוי מתחרים חדשים שנכנסו לזירה, להבנת לחץ תחרותי שמעלה את ה-CPC, ולבחינה האם ירידה בנתח החשיפות נובעת מתקציב, מ-Ad Rank או מכניסת מתחרה אגרסיבי. שינוי במגמה לאורך זמן חשוב יותר ממספר נקודתי.
מה הדוח לא נותן
הדוח אינו חושף את הצעות המחיר, התקציבים או ה-CTR של המתחרים, ואינו מציג שמות בכל ההקשרים. הוא מתאר נוכחות יחסית במכרז ולא רווחיות – מתחרה בעל נתח חשיפות גבוה אינו בהכרח רווחי. השתמשו בו כמצפן תחרותי, לא כתחליף לניתוח הביצועים הפנימיים שלכם – וכדי לתרגם אותו להחלטות נדרשת קריאה אסטרטגית של הזירה התחרותית.
הטיפ של Boostit
אל תתייחסו לתובנות מכרז כתצלום נקודתי – השוו אותן על פני טווח של מספר שבועות. עלייה עקבית של מתחרה ב'שיעור מיקום גבוה יותר' מולכם, יחד עם ירידה בנתח החשיפות שלכם, היא סימן אמין שמישהו העלה אגרסיביות; תנודה של יום-יומיים היא רעש.
השפעה על הקמפיין – יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- נותן הקשר תחרותי אמיתי – לא רק המדדים שלכם, אלא מולם
- חושף מתחרים חדשים ושינויים בלחץ התחרותי שמשפיעים על ה-CPC
- זמין בכמה רמות (חשבון, קמפיין, קבוצת מודעות, מילת מפתח) לניתוח ממוקד
- עוזר לאבחן אם ירידה בנתח חשיפות נובעת מתחרות ולא מתקציב או איכות
למה לשים לב
- אינו חושף הצעות מחיר, תקציבים, CTR או רווחיות של המתחרים – רק נוכחות יחסית
- לא תמיד מציג שמות מתחרים, וחלק מהשורות נשארות אנונימיות
- נתח חשיפות גבוה של מתחרה אינו מעיד על רווחיות – אל תחקו אותו בעיוורון
- מספר נקודתי מטעה; חובה לבחון מגמה לאורך זמן ולא יום בודד
שאלות נפוצות על תובנות מכרז
האם תובנות מכרז מראות מי המתחרים שלי בשמם?
לעיתים כן ולעיתים לא. הדוח מציג דומיינים של מפרסמים מסוימים, אך חלק מהשורות נשארות אנונימיות מטעמי פרטיות. תקבלו תמונה של מי נמצא בזירה, אך לא בהכרח רשימה מלאה ומפורשת.
מה זה 'שיעור מיקום גבוה יותר' (Position Above Rate)?
זהו האחוז מהמקרים שבהם מודעת המתחרה הופיעה במיקום גבוה משלכם, כששתי המודעות הוצגו באותו מכרז. מדד מרכזי להבנת מי 'מנצח' אתכם בדירוג.
באילו קמפיינים זמין הדוח?
תובנות מכרז זמינות לקמפיינים של רשת החיפוש ולקמפיינים של שופינג. הן אינן זמינות באותו אופן לכל סוגי הקמפיינים, למשל ברשת המדיה.
האם הדוח חושף את הצעות המחיר של המתחרים?
לא. הדוח אינו מגלה הצעות מחיר, תקציבים או מדדי ביצוע פנימיים של המתחרים. הוא מתאר אך ורק נוכחות יחסית במכרזים המשותפים.
איך אדע אם מתחרה חדש נכנס לזירה?
כשתבחינו בדומיין חדש שמופיע בדוח עם נתח חשיפות עולה, או בעלייה בשיעור החפיפה שלו מולכם לאורך כמה שבועות, זהו סימן לכניסת מתחרה או להגברת אגרסיביות מצדו.
מונחים קשורים
נתח חשיפות · דירוג מודעה · יעד נתח חשיפות (Target Impression Share)
רוצים שמומחי הפרסום של Boostit ינהלו עבורכם את הקמפיינים בגוגל וישיגו יותר תוצאות? לשירות ניהול קמפיינים בגוגל »
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit – סוכנות Google Partner מובילה בישראל עם ניסיון בפרסום בגוגל מאז 2007, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
