למה גוגל ביטלה אותם
ההיגיון היה קשור לפרטיות ולשינוי באופן שבו נאספים נתוני צד שלישי. במקום להקפיא רשימת קהל סטטית שנבנתה פעם אחת, גוגל העדיפה מודל שמרחיב את הטירגוט בזמן אמת בתוך המכרז עצמו, לפי אותות עדכניים. במילים אחרות, ההרחבה לא נעלמה, היא ירדה משכבת הקהל אל שכבת האלגוריתם והפכה לפחות נראית למפרסם.
מה החליף אותם בפועל
- טירגוט אופטימלי: בקמפייני מדיה, Demand Gen ווידאו, המערכת מגיעה למשתמשים דומים לאלה שממירים גם כשהם מחוץ לקהלים שבחרתם, והיא עושה זאת רציף ולא כרשימה קפואה
- אותות קהל: בקמפיין מקסימום ביצועים הקהל שאתם מספקים הוא רמז לאלגוריתם מאיפה להתחיל, לא גדר שמגבילה אותו
- התאמת לקוחות: העלאת רשימת לקוחות אמיתית מנתוני צד ראשון היא היום המקבילה הקרובה ביותר לרעיון המקורי, והיא גם מדויקת יותר
ההשלכה המעשית היא שאיכות הנתונים שאתם מזינים נעשתה חשובה יותר מבחירת הקהלים בממשק. רשימת לקוחות נקייה ומעודכנת שווה היום יותר מכל טירגוט ידני, וזו נקודת המוצא שלנו בתכנון אסטרטגיית הקהלים של חשבון.
להעמקה: קהלים בגוגל אדס: המדריך המלא לטירגוט מדויק.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- הבנת הביטול מונעת חיפוש מיותר אחרי הגדרה שכבר לא קיימת בממשק
- המחליפים מתעדכנים בזמן אמת, בעוד קהל דומה היה תמונת מצב שהתיישנה
- מעביר את מרכז הכובד לנתוני צד ראשון, שנשארים בבעלותכם
למה לשים לב
- ההרחבה האוטומטית פחות שקופה: אתם רואים פחות מי בדיוק נחשף למודעה
- רשימות התאמת לקוחות דורשות הסכמה תקפה ומינימום התאמות כדי לפעול
- מדריכים ומצגות ישנים עדיין מזכירים קהלים דומים, ולכן קל לבנות תוכנית על בסיס שאינו קיים
שאלות נפוצות על קהלים דומים
מה היו קהלים דומים בגוגל אדס?
קהלים אוטומטיים שגוגל בנתה מתוך רשימת רימרקטינג קיימת, על ידי איתור משתמשים בעלי מאפייני התנהגות דומים לאלה שברשימה. הם שימשו להרחבת הטירגוט מעבר לקהל שכבר הכיר את העסק.
האם קהלים דומים עדיין קיימים?
לא. גוגל הפסיקה ליצור אותם במאי 2023 והסירה אותם מכל קבוצות המודעות והקמפיינים באוגוסט 2023. אין דרך להפעיל אותם היום בממשק.
מה החליף את קהלים דומים?
טירגוט אופטימלי בקמפייני מדיה, Demand Gen ווידאו, אותות קהל בקמפיין מקסימום ביצועים, והתאמת לקוחות מנתוני צד ראשון. ההרחבה עברה מרשימת קהל סטטית אל האלגוריתם בזמן אמת.
מה ההבדל בין קהל דומה לרשימת רימרקטינג?
רשימת רימרקטינג כוללת אנשים שכבר ביקרו אצלכם, וקהל דומה כלל אנשים שמעולם לא פגשו את העסק אבל התנהגו כמו המבקרים. הרשימה המקורית עדיין קיימת ופעילה, הקהל הדומה לא.
איך מרחיבים קהל היום בלי קהלים דומים?
מעלים רשימת לקוחות להתאמת לקוחות, מגדירים אותה כאות קהל, ונותנים לטירגוט האופטימלי להרחיב משם. חשוב לוודא שמעקב ההמרות אמין, כי ההרחבה הזו נסמכת עליו לחלוטין.
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit - סוכנות Google Partner מובילה בישראל, שהוקמה על ידי מתן אסטון, בעל 19 שנות ניסיון בפרסום בגוגל, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: ספטמבר 2026.
למידע נוסף: קהלים בגוגל אדס | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: התאמת לקוחות · אותות קהל · נתוני צד ראשון