מה גוגל בודקת בפועל
- רלוונטיות: האם הדף עונה על מה שהמודעה הבטיחה ומה שהמשתמש חיפש. עמוד בית גנרי מקבל ציון נמוך מדף ממוקד.
- שקיפות ואמון: פרטי עסק, דרכי קשר, מדיניות ברורה. גוגל בודקת שהדף לא מטעה.
- נוחות ניווט: קל למצוא את מה שמחפשים, בלי חסימות והפרעות.
- מהירות ומובייל: דף שנטען מהר ונוח בנייד. זה רכיב שמשקלו גדל.
למה חוויה חלשה מייקרת את מחיר הקליק
הנה החלק שרוב המפרסמים מפספסים: חוויית דף נחיתה חלשה מורידה את ציון האיכות, וציון איכות נמוך מעלה את מחיר הקליק הדרוש לאותו מיקום. כלומר דף חלש לא רק ממיר פחות, הוא גורם לכם לשלם יותר על כל קליק, עוד לפני ההמרה. שיפור הדף הוא מהמנופים הבודדים שמשפרים גם המרה וגם את מחיר הקליק בבת אחת.
לא להתבלבל: זו לא העלות של בניית דף נחיתה
חוויית דף נחיתה היא מדד איכות בתוך גוגל אדס, ואין לה קשר לשאלה כמה עולה לבנות דף נחיתה. אם הגעתם לכאן כדי לברר מחירים של בניית דף, ריכזנו את הטווחים בשוק הישראלי במדריך על עלות הקמת דף נחיתה. שני הדברים נפגשים בנקודה אחת: דף שנבנה נכון מלכתחילה חוסך את התשלום העודף על כל קליק לאורך כל חיי הקמפיין.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- שיפור החוויה מוריד את מחיר הקליק הדרוש לאותו מיקום, בלי להעלות בידים.
- אותו שיפור עצמו מעלה את שיעור ההמרה, כך שהתועלת נספרת פעמיים.
- זה שיפור שנשאר: הוא ממשיך לעבוד בכל הקמפיינים שמפנים לאותו דף.
למה לשים לב
- הסטטוס מתעדכן באיחור ולא מיד אחרי השינוי, ולכן לא שופטים אותו יומיים אחרי עלייה לאוויר.
- ההערכה נמדדת ברמת מילת המפתח ולא ברמת הדף, ואותו דף יכול לקבל הערכה שונה במילים שונות.
- מעל הממוצע אינו יעד בפני עצמו: יש דפים עם הערכה ממוצעת שממירים מצוין.
שאלות נפוצות על חוויית דף נחיתה
חוויית דף נחיתה משפיעה על מחיר הקליק?
כן, וזו הנקודה החשובה: היא רכיב בציון האיכות, וציון איכות נמוך מייקר את הקליק הדרוש לאותו מיקום. דף טוב מוזיל את הקליקים עצמם, לא רק משפר המרה.
איך יודעים שהחוויה נמדדת כחלשה?
בעמודת חוויית דף הנחיתה של מילות המפתח, הסטטוס מתחת לממוצע הוא דגל. הסיבות הנפוצות: עמוד בית גנרי, דף איטי בנייד, או חוסר התאמה בין המודעה לדף.
כמה זמן לוקח עד שהשיפור נרשם?
ההערכה מחושבת מחדש על בסיס תנועה מצטברת, ולכן שינוי נרשם בדרך כלל תוך שבוע עד שלושה שבועות, תלוי בכמות הקליקים שמילת המפתח מקבלת. במילים עם מעט תנועה זה יכול לקחת יותר.
האם עמוד הבית יכול לשמש כדף נחיתה?
הוא יכול, אבל כמעט תמיד יקבל הערכה נמוכה יותר מדף ייעודי, כי הוא עונה על הרבה כוונות ולא על הכוונה של החיפוש הספציפי. מהניסיון שלנו זו אחת הסיבות השכיחות להערכה מתחת לממוצע.
מה ההבדל בין חוויית דף נחיתה לשיעור המרה?
חוויית דף נחיתה היא הערכה של גוגל שמשפיעה על מחיר הקליק, ושיעור ההמרה הוא תוצאה עסקית שאתם מודדים בעצמכם. הם מתואמים לרוב, אבל לא זהים, ואפשר למצוא דף עם הערכה סבירה והמרה חלשה או להפך.
יש לכם שאלה על חוויית דף נחיתה?
מתן אסטון, מייסד בוסטיט, עם 19 שנות ניסיון בפרסום בגוגל. אפשר לדבר איתנו ישירות, בלי טפסים ובלי התחייבות.