הבעיה שהן פותרות
אסטרטגיות בידינג חכמות (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions) לומדות מנתוני המרות. כשמתרחש אירוע חריג - תקלה בקוד מעקב ההמרות, נפילת אתר, תשלום שנכשל או תקלה שמנעה המרות - האלגוריתם רואה "ירידה" מלאכותית ועלול להגיב בצמצום בידינג שייקח ימים להתאושש ממנו. החרגת נתונים אומרת לגוגל להתעלם מהחלון הבעייתי.
רוצים לדעת איך זה נראה אצלכם בחשבון? נעבור על זה יחד בשיחה קצרה.לקבוע שיחה
מתי להשתמש
- קוד מעקב המרות שנשבר ולא רשם המרות בפועל.
- תקלת אתר או שרת שמנעה רכישות.
- אירוע תפעולי חד-פעמי שעיוות את הנתונים.
מה זה לא
החרגת נתונים מיועדת אך ורק לבעיות מעקב/טכניות שעיוותו את הנתונים, ולא לימים חלשים מבחינה עסקית. אם הביקוש פשוט ירד (חג, עונה), זה נתון אמיתי שהאלגוריתם צריך ללמוד ממנו. החרגת נתונים אמיתיים תפגע בלמידה.
מה לשים לב
יש להחיל את ההחרגה רק על חלון הזמן המדויק של התקלה, ולא על תקופה רחבה. החרגה גורפת מדי משאירה את האלגוריתם עם פחות מדי נתונים ללמוד מהם. כאן בדיוק נדרש שיקול דעת של מומחה: ראוי לפעול מהר - ככל שממתינים, האלגוריתם כבר "בלע" את הנתון הרע.
השפעה על הקמפיין - יתרונות ונקודות לתשומת לב
יתרונות
- מונעות מהבידינג החכם ללמוד ממסקנות שגויות אחרי תקלת מעקב או אתר
- מקצרות את זמן ההתאוששות של האלגוריתם מאירוע חריג
- שומרות על יציבות הביצועים אחרי אירוע טכני חד-פעמי
למה לשים לב
- מיועדות אך ורק לבעיות מעקב/טכניות - לא לימים חלשים עסקית
- החרגת חלון רחב מדי משאירה את האלגוריתם עם מעט מדי נתונים ללמוד מהם
- שימוש שגוי או באיחור פוגע בלמידה במקום לתקן אותה
שאלות נפוצות על החרגות נתונים
מה הן החרגות נתונים בגוגל אדס?
החרגות נתונים הן תכונה המאפשרת להוציא תקופות זמן מסוימות מנתוני הלמידה של אסטרטגיות בידינג חכמות. בפועל אתם "אומרים" לאלגוריתם של גוגל להתעלם מנתונים חריגים שנאספו בתקופה מסוימת.
מתי משתמשים בהחרגות נתונים?
משתמשים בהן כאשר מתרחש אירוע חריג שמעוות את נתוני הקמפיין, למשל תקלה טכנית שמונעת המרות באתר, שיבושי תנועה משמעותיים, או קמפיין שגוי שהופעל בטעות. במצבים אלו הנתונים אינם מייצגים מצב נורמלי.
למה חשוב להחריג נתונים חריגים מהלמידה?
אסטרטגיות בידינג חכמות לומדות מהנתונים, ולכן אם הן ילמדו מתקופה חריגה, הן עלולות לקבל החלטות שגויות. החרגת הנתונים מונעת מהאלגוריתם להסיק מסקנות מוטעות מאירוע חד-פעמי.
אילו אסטרטגיות מושפעות מהחרגות נתונים?
החרגות נתונים רלוונטיות לאסטרטגיות בידינג חכמות (אוטומטיות) שמסתמכות על נתוני למידה. הן נועדו לשמור על איכות הלמידה של אסטרטגיות אלו, ולכן אינן רלוונטיות לבידינג ידני.
מהי טעות נפוצה הקשורה להחרגות נתונים?
טעות נפוצה היא לא להחריג תקופת תקלה משמעותית ולאפשר לאלגוריתם ללמוד מנתונים מעוותים, מה שעלול לפגוע בביצועים לאורך זמן. כשמתרחש אירוע חריג עדיף לתחום אותו מיד בהחרגת נתונים.
נכתב ונבדק על ידי צוות המומחים של Boostit - סוכנות Google Partner מובילה בישראל, שהוקמה על ידי מתן אסטון, בעל 19 שנות ניסיון בפרסום בגוגל, המתמחה בהגדלת המרות והורדת עלות הרכישה ללקוחותיה. עודכן לאחרונה: יוני 2026.
למידע נוסף: אסטרטגיות הצעת מחיר בגוגל אדס | התיעוד הרשמי של גוגל
מושגים קשורים: בידינג חכם (Smart Bidding) · טיוטות וניסויים · יעד החזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS)