קהל אירועי חיים (Life Events) בגוגל אדס מאפשר לטרגט אנשים סביב רגעי מפתח בחייהם: מעבר דירה, נישואים, סיום לימודים, פתיחת עסק, גיוס או שחרור. גוגל מזהה את השלבים מדפוסי החיפוש והשימוש, והם מייצרים חלון הזדמנות קצר שבו קטגוריות שלמות של קנייה נפתחות בבת אחת.
למי זה זהב
לעסקים שהשירות שלהם קשור ישירות לאירוע: חברות הובלה ואחסון (מעבר דירה), אולמות וספקי אירועים (נישואים), מכללות (סיום תיכון), רהיטים ועיצוב (דירה חדשה). ברגע הנכון, אירוע החיים מביא קהל שהצורך שלו טרי ודחוף, לא היפותטי.
המגבלות שחשוב להכיר
אירועי החיים זמינים בעיקר ברשת המדיה, ביוטיוב וב-Demand Gen, לא בחיפוש. הם קהל רחב יחסית ומבוסס-הסקה, כך שהדיוק נמוך מכוונת רכישה מפורשת. לכן הם עובדים הכי טוב עם הצעה שמדברת ישירות לרגע ("עוברים דירה? המשלוח עלינו"), לא עם מסר גנרי.
הטיפ של Boostit
אירוע חיים הוא חלון, לא מדף. עסק שמטרגט "מעבר דירה" צריך מסר וקריאייטיב שמדברים על הרגע הזה ספציפית, אחרת הוא משלם על קהל רחב בלי לנצל את מה שמייחד אותו. בלי התאמת מסר זה בזבוז; עם התאמה זה אחד הקהלים החזקים במדיה. חלק מהעבודה של מומחה פרסום בגוגל הוא לדעת מתי קהל כזה משתלם ומתי לא.
שאלות נפוצות
אירועי חיים עובדים בקמפיין חיפוש?
לא, הם זמינים בערוצי המדיה, וידאו ו-Demand Gen. בחיפוש ממילא תופסים את הכוונה ישירות ממה שאנשים מקלידים.
כמה מדויק זיהוי אירוע החיים?
מדובר בהסקה של גוגל מדפוסים, לא בוודאות, ולכן זה קהל רחב יחסית. מצוין להגדלת חשיפה ממוקדת-הקשר, אך לא לתקציבים קטנים שבהם כל שקל צריך לפגוע בכוונה מפורשת.
