כיצד ליצור רשימות שיווק מחדש למודעות חיפוש?

מה אפשר לעשות עם RLSA?

להציע הצעות מחיר על מילות מפתח הקשורות למתחרים

בדרך כלל כאשר אנחנו מציעים הצעות מחיר על מילות מפתח שקשורות למתחרים שלנו כמו למשל שמות מותג או מוצרים בלעדיים שלהם, אנחנו מסתכנים בכך שאנחנו משחקים במגרש הפרטי שלהם, מה שיכול לזלול לנו לא מעט מן התקציב אם בחרנו במותג מאוד מוכר או כזה שנחשב לאיכותי.

לעומת זאת, אם אנחנו עושים אותו דבר כאשר אנחנו מגבילים את הפרסום רק לרשימות ה – RLSA שלנו, אנחנו יכולים לוודא שרק גולשים שכבר מכירים גם את המותג שלנו יראו את המודעות ולכן ההתנגדות שלהם תהיה נמוכה יותר.

להבדיל בין גולשים שעברו המרה לבין כאלו שלא

בדרך כלל אין טעם להציג בדיוק את אותה מודעה עבור גולשים שכבר רכשו מאתנו. נכון, רוב הזמן התשלום באדוורדס היא לפי לחיצה ולא חשיפה, ולכן אין הרבה סיכוי שהגולש יעלה לנו בכסף, אבל ביצועי המודעות שלנו עלולים להיות נמוכים יותר והדבר ישפיע לרעה על ציון האיכות שלהן.

לפנות לגולשים שכבר עברו המרה

קל יותר למכור ללקוחות קיימים מאשר ללקוחות חדשים, וכאשר מדובר ברשימות RLSA, הן מאפשרות לנו לפנות רק לגולשים כאלו. באופן זה, אנחנו יכולים להציע להם הצעות שיהיו רלוונטיות בעבורם – למשל, מוצרים משלימים, הנחות מיוחדות. כל זה כאמור באותו רגע שהם מחפשים את המוצרים האלו בכל מקרה, כך שהסיכוי שהם ייבחרו דווקא בנו גדלים (בהנחה שחווית הקניה אצלנו הייתה חיובית).

להקטין את התחרות וכך לזכות ליותר חשיפה

כאשר אנחנו פונים לבסיס הלקוחות הפוטנציאלים הרחב ביותר, אנחנו מתמודדים עם מספר גדול של מתחרים בתחום ולכן המחירים שנשלם יהיו גבוהים יותר ולא נזכה לאותה חשיפה לאורך כל שעות היום מכיוון שישנן שעות שיא ושעות שפל בחיפושים.

לעומת זאת, כאשר אנחנו פונים רק לקהל יעד ממוקד, אנחנו מתמודדים בנישה יותר מצומצמת ולכן גם התחרות מול המפרסמים האחרים היא קטנה יותר. לכן, לא רק שנזכה ליותר חשיפה, אלא שגם הלידים שנקבל יהיו איכותיים יותר.